赵军

在中国电影市场飞速发展的二十年间，档期成了一个难以简单论定的话题。客观原因是影片不论是国产还是进口都越来越多，生活的变化也有如万花筒日新月异。档期越来越不适应更多影片投放市场的节奏，也越来越无法覆盖更多类型电影的需求。

市场需要更多和更新的档期，以承载一日千里的产业发展。这样，中国电影市场的档期问题重新被提上了议事日程。在没有精彩的、过硬的影片，竞争不太激烈的时间段，如何发行好电影，即“没有档期”优势时我们都渴望再创造出一个档期。

中国电影市场的确已经到了要创造档期的时候了。譬如以前中国市场没有贺岁档，1995年春节成龙的《红番区》来了，春节成了人们访亲探友之外最钟情电影的档期。

另一种情况是，很多影片开始并不真的有对应的档期基因，因此它们也就没法靠上重要的档期，然后在哪一个档期它们都要与那些显然就是档期片的电影硬碰。严格说这是一些找不到档期的影片，在电影市场的体量远没有今天的格局时，没有档期的发行就成为了发行的另类。

不管是“创造档期”还是遇上“没有档期”，都难不住那些勇敢而聪明的发行人。首先说创造档期。情人节档期就是在广东率先被创造出来的。21年前的1998年，中国引进了一部美国爱情片《情归巴黎》。这部影片与那两年引进的进口大片很不同，不是施瓦辛格一类的场面、动作、灾难大片，而是一部小成本制作的爱情电影。首日上映票房并不如意。彼时2月14日情人节已经过去几天。我们发现情人节本来是爱情片的上映佳期，市場应该有个相关的电影节庆。于是我们就在广州市第一工人文化宫策划了“浪漫情人电影夜”活动，这天离开情人节已经4天。活动的核心内容就是专门上映《情归巴黎》，并且准备好了999朵玫瑰（红黄白色），前来观影的情侣凭票可领一枝，携带入场。这晚成了广州青年情侣们非常浪漫而特别的一夜。这就是情人节档期的滥觞。后来广州坚持每年都在2月14日这天晚上策划专题电影活动，并且带动了全国，数年之后，情人节已经成为了中国电影市场的固定档期。情人节档期的创造就回答了没有档期怎么办的问题。

《喜羊羊与灰太狼》第一集推出时，发行方已经设计好放在春节档。但该档期强片很多，而当年动漫电影市场在中国还未培育起来。我们曾经运作过一部动漫小片《猫咪宝贝》，发行方法是深入广州市的各家幼儿园，送海报，送单张，最后仅仅用五个拷贝（胶片）在全市拿下票房30多万元。灵感就从这里涌现——

我们把上映首日定在幼儿园放寒假的第一天。《喜羊羊与灰太狼》的市场基础不错，加上我们这么一号召，甫一放假家长们果然踊跃带孩子们走进了电影院。这部系列动漫电影上映多年，每年都在寒假伊始开始上映，成为中国动漫电影的经典品牌。

上述两部影片的档期案例都是人为策划的成功案例。再说一部不是有意为之的成功杰作——《失恋33天》。这部影片选的是民间忽悠多于实际认定的“光棍节”的前3天首映，主打11月11日。双十一原本不是节日，现在也非官方认定节日，但这就是生活造就的现实，这就是我们为什么不能落后于时代的原因。

《失恋33天》以一敌四，一部名不见经传的小国产片战胜了先后紧紧围绕着它上映的美国大片，它们是《铁甲钢拳》（梦工厂、迪士尼）、《惊天战神》（亨利·卡维尔主演）、《猩球崛起》《丁丁历险记》（斯皮尔伯格执导）。从此，“光棍节”名扬四海，从此，带出了更厉害的“剁手节”。

不要忽视档期，也不要迷信档期，重要的是“认识”所接手发行的影片。有时抢占档期优势很重要，有时自己创造新的档期更重要。

电影发行是很讲究发行人的直观认知的，所谓心有灵犀一点通，你需要全力抓住的是一部影片的魂，档期则不妨视为一个机会，而当没有档期时，也是一个机会，发行人的机会。最赞的一句话是：没有条件创造条件也要上。在这里，创造条件就是创造出一个档期。