孙靖茹

〔摘 要〕当代招贴海报，不仅仅局限于传统的产品推广和简单的信息传达，而是更加注重它视觉上的冲击力和其所带来的趣味性。想要达到这种效果，肌理元素无疑是给招贴设计带来了丰富的艺术语言。肌理元素所传达出来的丰富的视觉感受，使得招贴设计更具吸引力，更有表现力，更加有活力！

〔关键词〕 肌理元素；招贴设计

从某种意义上来说，招贴设计就是图形和语言的相互转化、相互结合的过程。为了达到设计的目的，设计师不断地找寻和创造出更佳和更具特色的视觉元素，以此来传达信息或者抒发自身情感。对于设计者来说，我们都知道，平面设计中重要的三大要素是图形、文字和色彩，而肌理元素则可看作是一种特殊的图形要素，它在设计中可以起到传统要素所达不到的创新效果。对于这种特殊的素材，它如何能够最好的融入到我们的招贴设计中来，就需要我们对它做进一步的探索。

一、肌理元素的构成

肌理，从日常生活中去理解，也就是物体所呈现出来的质感，不同的物体有着不同的质感，也就有着不同的肌理，在不同的环境下，给人们带来的感受也是不一样的，为了更清晰地了解肌理元素，我们将肌理元素大致分为自然肌理和人造肌理。

1.自然肌理？自然肌理，简单地说，就是指自然界中原本就存在的肌理，包括木纹、叶脉、石纹……它是大自然的杰作，每一个自然肌理都有着独一无二的特质，它具有偶然形成性，有着天然浑朴的美感。

2.人造肌理？人造肌理，顾名思义就是人为造就所产生的肌理，它不同于自然肌理的偶然性，而是通过人工手段，达到人们所预想的效果，这种肌理是有计划性和目的性的，往往比自然肌理更能够达到设计者的要求。

通常也需要将自然肌理和人造机理相互结合，人们通过加工，将自然肌理与人造肌理融合起来，以实现特殊的自然美感，如对木纹进行切割、拼接，对石头进行打磨等，都可以实现两者的融汇。无论哪种肌理，它所呈现的不同的美感，都会给我们的设计带来不一样的视觉体验。

二、肌理元素的获取

我们了解了自然肌理和人造肌理，而所要研究的在招贴设计中的肌理元素，则是更加偏向于一种通过提取所获得的一种电子素材，为了更好地分析以及获取这种素材，我们可以通过大量的资源和手段去获取这种肌理元素。

1.肌理元素的搜集

（1）等量扫描、实景拍摄 通常用于最直接地获取自然界中的肌理或者是现有的图片上的肌理，设计者将所需要的肌理元素进行等量扫描，或者将日常生活中随处可见的肌理用相机记录下来，进而对其归纳整理，形成个人的材料资源库，以便于在之后的设计中随时取用，同时设计者要注意在运用相机进行实景素材的搜集中，应选择合适的角度进行拍摄，一般是选取正面拍摄的方式，这种方式更加直观完整，为后期的处理节省不必要的麻烦。

（2）人工处理 对于特殊的肌理元素，在现有的资源中可能无法获得，这时，就需要用到人工去进行处理，可以根据招贴版面设计的需要，对特定颜色、形状的肌理进行人为的处理，以达到想要的效果，假设需要体现纸张的复古感，我们就可以将其边缘进行灼烧，形成碳化后的轮廓，就可以让其看起来有一种特殊的韵味。通过人工的方式，给肌理元素的创造带来了更多的可能。

（3）网络素材提取 这是最直接也是最简单的肌理元素获取方式，网络资源就是一个大的素材库，设计者可以根据需要，定向的搜索整理肌理素材，然后運用软件进行处理，最终得到所需素材。这种方式虽然简便，但是却有很多的局限性。

将多种获取肌理元素的方式相互结合，更能达到事半功倍的效果。

2.常用的肌理元素处理方法

（1）绘制 绘制这种手法，是设计者通过不同材质的工具，例如毛笔、板刷等，沾取不同质地和颜色的颜料，直接在纸上画出所需的肌理，它可以最快的获取到设计者想要表达的情感和信息。

（2）浸染 在具有吸水性的纸质或者布质等材料中，滴入事先准备好的液体颜料，使颜料自由渗入，形成独特的水渍浸染肌理效果，或者是将颜料滴入水中，再把纸或者布料铺在水面上，将颜料吸上来，也能达到一个很好的效果。这种方法不只运用于招贴设计中肌理元素的表现，日常的生活中，很多产品也是通过这种类似的工艺进行装饰，其出现的形式也是多种多样的，带来不同的视觉美感。

（3）拼贴 将各种质地的平面材料进行裁剪、拼接、重新组合粘贴在一起，后期再通过电脑软件进行加工，这种表现方式，充分发挥了各种材料的优势，运用到设计中，使之变得更加富有层次感和立体感，它所具有的多样性，也为招贴设计增添了更多的趣味性和感染力。

（4）拓印 我们常常会在网络或者电视中见到科学家会用拓印的方式保留稀有鱼类的外观形态，其可以清晰准确的保存科学家想要的信息。而在招贴设计中，也可以用到类似这种方式去增加肌理元素，多采用颜料涂抹在凹凸不平的物体表面，再用纸张拓印下来，就完成了采集肌理素材的工作。

除此之外，还有刮刻、自流等多种处理方法，在这里就不一一介绍，无论哪种方法，都需要设计者发挥无限的想象，想象力有多大，得到的肌理素材就有多丰富。

四、肌理元素在招贴设计中的应用

肌理元素的合理运用，不仅可以扩展设计者的创新思维和丰富招贴设计的艺术表现，还能吸引大众的眼球，更好地达到信息传达的目的。

在日常生活中，我们可以看到肌理无处不在，仅仅是自然肌理就已经数不胜数，再加上人工肌理的参与，使得可供我们运用的素材用之不竭，只要我们能够善于观察，善于发挥我们的想象，所有的肌理元素问题就能迎刃而解。面对繁多复杂的肌理素材，一定不要不加选择盲目地将肌理运用到设计中去，这样不仅不会增加美感，反而会使最终的效果大打折扣。不管是自然形成的肌理还是人工创造肌理，在不同的形成条件下，所产生的效果是不一样的，虽然一些自然的素材可以通过加工达到一定的转换目的，但是在招贴设计的运用中，也要根据招贴的信息，所传达的情感对素材进行筛选，以此来做到内容、形式与信息相统一的要求。例如，岩石的肌理，可以给人一种坚硬无比的感觉，可以表现出坚韧不拔的品质，但是它却不可以用来表现内心柔软的情感；金属质感的肌理，在跟文字和图形相结合之后，有的可以传达出冷冰冰的感觉，而有的也可以体现出华丽的质感，但若是用它来表现小清新的风格，则会显得不伦不类。所以，肌理元素的运用，也要根据实际情况来选取，切不可不假思索乱用一气。

在之前的阅读中，令我最为印象深刻的一个例子，著名的日本设计大师原研哉先生，将猕猴桃表皮的质感运用到包装设计中来，以猕猴桃本身的肌理作为设计元素，更加生动地表现出产品的特点，同时运用肌理的特殊处理，使得包装更加别具一格，更具吸引力，使消费者一眼就能看出商品的信息，也在消费者的心里留下了深刻的印象。

无论是包装设计还是我们所探讨的招贴设计，在运用肌理元素表达情感和传达信息都是相通的。设计者不能盲目地仅仅只追求肌理的装饰性，而忽略了肌理的本质特点，只有将肌理元素的固有性质与真实的信息结合，合理的搭配，才能使招贴设计更加生动形象，准确有趣。

肌理元素的魅力是我们无法估量的，只要我们用心去发现，努力去创造，生活中处处都是最好的材料。合理的运用肌理去完成招贴的设计，不仅是为人们传达信息，也为我们的生活增添一丝别样的艺术气息和心灵体会。可见，肌理元素，在招贴设计乃至整个平面设计中，都处在一个重要的位置，它会以千变万化的姿态成为设计最有力的艺术语言。 （责任编辑：牧鑫）

参考文献：

[1]夏常蕊.简洁亦是美——浅谈招贴设计的艺术表现[J].牡丹江大学学报.2009（08）

[2]窦桂丽，宗明明.肌理在现代包装形象视觉设计中的运用[J].包装世界.2009（05）

[3]李婷. “线”在招贴设计中的审美功能[J].大众文艺（理论）.2009（16）

[4]马潇潇，马骏.论肌理美在产品设计中的表现[J].时代文学（下半月）.2009（10）

[5]黄南南.肌理在产品设计中的应用[J].科技信息（学术研究）.2008（23）