APP下载

媒体融合创新发展中可视化与互动性的重要性

2019-07-25张倩

都市生活 2019年4期
关键词:可视化大会智能

张倩

随着融媒体的不断发展,多介质平台成为信息输出的入口,这也让各家媒体更注重可视化及用户参与度。在用户的碎片化阅读时间中,利用可视化新闻易读懂、好传播的特点达到信息传播效果。同时,在交互中提升用户参与感,让用户成为信息传播的一员,新闻报道的变革离不开用户,新闻的可视化及互动性是大数据时代发展的必然结果。

5G时代到来,短视频持续发力

科技的不断发展,也给媒体融合的变化带来了新的方向。跨入2019年,5G技术已经从实验室走向生活,可以说2019年是5G时代的元年,为媒体产品的可视化既提供了机遇,也提出了挑战。从抖音、快手到B站的VLOG,各式各样的短视频及短视频平台都在加速自身发展,视频产品越来越受到人们的欢迎。根据中国网络视听节目服务协会最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中显示,我国网络视频用户达7.25亿,其中短视频用户规模达到6.48亿,短视频呈现爆发式增长。短视频用户日均使用时长已经超过长视频,2018年短视频市场同比增长744.7%。随着人脸识别、动作捕捉等新技术的加速应用,短视频以便捷的创作和分享方式获得用户青睐。

媒体在融合发展中,也在进行着不断的尝试,一大批优秀的短视频作品在移动端被广泛传播。2018年10月17日,第5个国家扶贫日之际,津云新媒体精心策划,重磅推出微视频作品《臊子书记》。作品一经推出就受到广大网友的关注,形成刷屏的效果,成为全国扶贫的创新样板。天津大学80后青年教师宋鹏,利用“互联网+扶贫”为偏远山村打造脱贫之路,他也因此被网友和村民亲切的称为“臊子书记”。记者跟随他深入甘肃省陇南市宕昌县沙湾镇大寨村进行拍摄,采用纪录片的拍摄手法,真实记录,娓娓道来。在后期上,运用了3D效果、MG动画等新颖的特技全面展现“互联网+扶贫”的成果。3D效果的“扶贫日志”,MG动画诠释得“扶贫创意”,使微视频呈现出更多趣味性。而片尾运用3D技术制作的营盘山上不断生长的花椒树,用“隐喻”手法表现出大寨村美好的明天,整体短视频传播曝光度累计过亿。

短视频的持续发力,让媒体在融合过程中不断发挥自身优势,契合用户需求,将以往电视新闻短片以移动互联网传播趋势的要求进行再次加工,配以动画、3D等特效,同时语言风格轻松幽默,极大吸引了用户的关注度,特别是对政策类内容的解读,通过动画方式进行讲解,更容易让用户理解,达到最佳传播效果。

交互模式让用户沉浸其中

自人民日报推出交互式H5《军装照》火爆社交媒体后,在线交互式场景应用即H5成为网民频频刷屏的新媒体产品形式。交互式新闻,更能将用户带入其中,视觉、听觉、触觉,甚至情感跟随交互体验,成为全新的融媒体报道形式。交互式新闻随着移动互联网的发展而不断受到用户及业界的关注,从用户角度出发,深挖用户情绪,通过简单操作达到传播效果的最大化影响。

2019年全国两会期间,津云新媒体集团、电视新闻中心联合唱吧共同推出互动H5《2019嗨唱起来,我和我的祖国》。以交互唱歌模式展现,在开头部分通过动画的表现方式还原了习近平总书记考察天津来到南开大学时,学生们齐唱《我和我的祖国》的场景。用户通过点击“开唱”按钮即可自己录制一首《我和我的祖国》,并可分享至朋友圈邀请好友一起参加。2天时间内,一首首来自海内外用户饱含深情演唱的《我和我的祖国》唱响社交平台,有学生稚嫩的童声、青年充满朝气的歌唱、老年人激情的倾诉……汇聚成美丽的时代强音。该互动H5通过海外华文媒体向海外华人进行了传播,参与互动人数达到191万,浏览量突破700万,覆盖人群1亿+。这种带有交互式的传播,让主旋律唱响社交平台,用户自愿成为内容的生产者及传播者,达到较好的传播效果。

人工智能、VR虚拟现实等高科技的发展,让用户的参与度及体验感大大提升,沉浸式新闻凭借三维虚拟环境、丰富的表现形式和独特的制作流程,使“叙述”新闻向“呈现”新闻进化。沉浸式传播是“以人为中心的信息传播,是人性与个性的交融”,是“一个在客观基础上的主观创作过程”。这种基于第一人称的报道样式使得受众获取信息拥有了极大的自主性与想象力,选择自主性强化了受众对于新闻场景的“代入”体验。这种体验将会更好地将新闻内容呈现在受众面前,提成他们的参与感。

多介质传播,新闻随处存在

如果你以为现在的新闻传播介质只是包括网站、手机、电视、报纸、电波的话,那你已经跟不上时代发展的节奏了。共享单车的铃声、户外大屏、地铁车厢等都已经成为新闻的传播介质,這些都以不同的形式承载着信息,通过更为有趣的交互体验及场景式沉浸传递着有效信息。

在第三届世界智能大会在津召开期间,由天津轨道交通集团联合津云新媒体集团打造的“津云号·世界智能大会主题专列”在地铁6号线开始运营。该专列系天津首个以世界智能大会为主题的地铁列车,通过极富科技感和冲击力的设计,将百姓生活中的智能科技、智能制造、智能交通、智能健康与医疗等相关元素绘制于地铁车厢中,让乘客同步了解世界智能大会,了解天津高质量发展之路。“津云号·世界智能大会主题专列”的6节车厢划分为世界智能大会篇、高质量发展篇、智慧生活篇等三大主题。第1、6节车厢以简洁明快的创意设计导入2019年世界智能大会的主题信息,车窗部位体现了历届智能大会的主题关键词,并通过车门处的纸媒、网媒、电视及广播等元素整合,寓意天津扎实推进媒体转型升级,融媒体建设向纵深发展。在第2、3节车厢中,一幅幅漫画版的智能制造产业贴画,用卡通形象和科技元素搭配趣味问答、小故事等巧妙诠释天津智能制造产业硕果累累,推动引领高质量发展。第4、5节车厢的创意同样精妙,5G电话、APP门诊预约等天津市民智慧生活场景,通过生动活泼的插画进行展现,集知识性与趣味性于一身,市民乘客在上下班等日常出行路途中就能了解智慧科技相关知识,学习运用更多科技产品便捷生活。当用户乘坐地铁6号线时,就能置身于世界智能大会的相关内容中,车厢内的小屏幕还会滚动播出来自现场的报道。将智能大会的亮点通过图片、漫画等形式进行可视化呈现,用户在车厢中就能一一了解,并可以通过手机扫描车体上的二维码参与H5交互。

多渠道、多介质、多终端传播成为媒体融合发展的转型方向,不再固守于自己的一方阵地,通过多种形式的多终端呈现,让新闻内容更有趣,拉近与读者之间的距离,同时覆盖更多的人群,达到宣传效果。

在媒体融合的发展中,作为新闻从业者更要创新发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

猜你喜欢

可视化大会智能
数据可视化设计在美妆类APP中的应用
思维可视化
复变函数级数展开的可视化实验教学
复变函数级数展开的可视化实验教学
复变函数共形映射的可视化实验教学
复变函数共形映射的可视化实验教学
声讨大会
智能烹饪机
大会选举
超智能插秧机