冯译萱

【摘 要】在电视节目的传播过程中，其节目主持人有着至关重要的作用，他称得上接受者与传播者的“人物化”桥梁，能够使得互相进行联系。2017年以《中国诗词大会》《见字如面》为代表的文化类电视节目成为时下社会文化热点，《朗读者》在经过近一年的准备后，也登录央视一套与观众见面。作为一档以谈话为主的文化类节目，对于主持人的文化素养、知识范畴与个人气质有很高的要求。董卿在《朗读者》中的良好表现为主持人文化形象塑造提供了很好的研究范本。

【关键词】《朗读者》;董卿;文化形象

中图分类号：J903 文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）18-0238-01

在电视节目的传播过程中，其节目主持人有着至关重要的作用，他称得上接受者与传播者的“人物化”桥梁，能够使得互相进行联系。节目主持人既是最生动可视的电视符号，又是电视节目内容的创造者，同时也被视为电视文化的人格化表征。2017年是文化类电视节目火爆的一年，继《中国诗词大会》后，董卿及其团队制作的《朗读者》引起了很大热议。主持人董卿在《朗读者》中的形象塑造以及对节目产生的影响力，为电视节目主持人的作用与重要性研究提供了很好的研究范本。

一、民族文化的呈现者

2017年以《中国诗词大会》《见字如面》为代表的文化类电视节目成为时下社会文化热点，《朗读者》作为一档以谈话为主的文化类节目，对于主持人的文化素养、知识范畴与个人气质有很高的要求，而董卿温婉大气的个人气质与专业化的教育背景很好地贴合了《朗读者》这一节目。

董卿出身于书香门第，从中学时代就开始广泛阅读中外名著。我们经常可以看到节目中董卿时常会引经据典，出口成章。《朗读者》第一期的主题是“遇见”，在“札记”中，董卿说：“世间一切都是遇见。就像冷遇见暖，就有了雨;春遇见冬，有了岁月;天遇见地，有了永恒;人遇见人，有了生命。那么，《朗读者》遇见了你们，又会怎样呢？”文字通俗简单，但是却保持了诗一样的格式与韵致，仿佛一曲清歌，为后续节目奠定了基础。“开场白”董卿说：“‘蒹葭苍苍，白露为霜;所谓伊人，在水一方，这是撩动心弦的遇见;‘遇到你之前，我没有想过结婚，遇到你之后，我结婚没有想过和别的人，这是钱钟书和杨绛之间决定一生的遇见。”运用大量典故，让观众仿佛坠入民族文化的殿堂，调动起受众的文化期待。“结束语”中，董卿说：“今天是《朗读者》第一次和大家的遇见，也希望从今往后，能够遇见无声的文字和有声的倾诉;遇见一花一叶，遇见大千世界。”通过佛教典喻收尾，深刻地体现了节目的标新立异，不仅蕴含着对传统文化的崇高敬意，也展现了制作方高超的制片水平。

二、节目整体的把控者

文化类节目往往给人一种小众和居高临下的感觉，一方面是丰富的文化含量和较高的品位，一方面是较低的收视率和惨淡的市场效应。最后不得不面临停播和末位淘汰制的风险。因此，在策划《朗读者》时，董卿反复思考的一个问题是，文化節目如何“高而不冷”？怎样在保持思想精深、艺术精湛的同时，让节目接地气、有人气、有热度。

在主持人主持技巧上，区别于开场的叙述语言的诗意隽永，董卿在对于嘉宾采访时展现了她含蓄包容的一面。采访演员时，董卿的语言风格偏向生活化，能够紧密地拉近大家之间的距离，这使得节目有很好的受众感，有一种亲切和谐的氛围感，这深受观众好评。采访过程中，董卿亦能主动引领话题，在嘉宾濮存昕谈到一系列改变自己生命历程的人之后，董卿说“在你自己有了能力之后，你也去帮助了很多别的人，无形中你也成了他们生命中的贵人”。紧接着关于濮存昕日常做公益活动的记录照片显示在屏幕上，主题随之由“人人为我”转向了“我为人人”。这种待人接物的态度就体现了强烈的人文关怀感，特别是在董卿通知的交际语言中，有着鲜明地体现。

三、正能量的阐扬者

媒体的责任不止在于传播信息，还在于舆论引导、文化传承。《朗读者》基于国家电视节目平台，结合原本文化节目，这些都是要求继承弘扬中华民族传统文化为首要诉求，有助于弘扬社会主流价值观。在某种程度上来说，朗读可以被称作某种比喻，有着鲜明的现实意义。比如《朗读者》中许多作品都堪称经典之作，像《钢铁是怎样炼成的》《陋室铭》《沁园春·雪》等都是名家名篇，对它们的朗读本身即是对特定文化传统的认同和依归。

“电视的影响，归根到底并不是‘媒介的影响，而是‘人的影响。电视文化也存在一种‘话语霸权，掌握和操作这种霸权的人的文化素养，从根本上决定了电视文化的品位和水准。”正如《朗读者》宣传片中董卿所说：“朗读是属于每一个人的用来传播思想、传递情感、传承精神的一种手段。”对于《朗读者》来说，朗读是一个仪式化的设计，是“无声的文字、有声的倾诉”。在节目中，董老师很好地将电视美学融入朗读行为之中，充分运用了声音、情感等多元元素，构建了一个电视文化殿堂。同时，董卿充当的民族文化呈现者、节目的把控者以及正能量的阐扬者，实现了新媒体环境下主持人文化形象的完美塑造。

参考文献：

[1]孙良.电视节目主持人文化形象的完型塑造——以《朗读者》与董卿为例[J].电视研究，2018（01）：37-39.

[2]时统宇.电视批评理论，中国广播电视出版社，2003，第120页.