段怀志 （内蒙古大学 010021）

一、视觉形象设计

1.城市形象概念

关于城市形象建设的研究在发达国家起步相对较早，国外更加重视城市的整体形象，最先提出“城市形象”概念的是凯文·林奇(Kevin Lynch)，美国著名的城市规划设计师理论家，撰写了《城市形态》（The Image of the City）一书，从城市的社会结构、市民的体验出发，实现了“以人为本的”城市设计价值原则。凯文·林奇认为城市形象是由人们对城市的外形体态的观察而在头脑中留下的认知感受，是城市客体和观察者主体相互作用的生成物。其认为想要对城市形象做出合理设计规划要从以下五点为出发点：道路、边界、区域、节点、标志物。

2.城市形象的研究及发展

城市形象指城市给予人们的综合印象和观感,也即是城市这一客观事物在人们头脑中的反映。人们通过对城市环境和城市活动各类要素及其关联的感知,形成了对城市的特定的共识,这就是城市形象的产生过程。城市的发展离不开形象设计，好的城市形象设计于城市发展有推动作用，而城市平面形象设计要做的就是高效利用城市资源，塑造出城市的标准色彩、造型标志、符号标志，以直观的视觉感受给民众以直观的城市印象。这样塑造的城市形象是接受度高的、影响更持久。

经过数据调查分析表明，我国近现代以来对城市形象设计的重视程度较低、发展缓慢，落后于欧美、日本等国，竞争优势趋于不利地位。在国家的大力提倡下部分地区加速城市形象设计，但任是集中在一线城市及新一线城市、沿海城市、口岸城市的形象建设上。

现阶段城市视觉形象标志多以平面化的LOGO、图文等元素来结合地方特色、城市文化对城市形象进行表述。如图1成都市浦江县发布的最新LOGO，由延绵曲直的舒展的线条构成，寓意着成都蒲江便利的交通、绿色的环境，用绿色传达出蒲江纯净的生态环境、用橘色表述了蒲江工业的兴旺强盛。图2为维也纳最新LOGO，该LOGO采用了“城市徽章的盾牌形象”，中心采用“十字形”留白，使该标志更加圆润、饱满，以红色为核心色调提升了该标志的辨识度，使其造型很简洁、明了、突出。

图1 成都市蒲江县“蒲”字城市LOGO

图2 奥地利的首都维也纳城市LOGO

城市视觉形象设计随着电子媒体信息技术的更新速度加快，城市形象应做到让民众在踏足该城市的那一刻就被该城市的信息所包围，让城市形象超越国界、超越语言障碍来进行直观的信息传播与宣传。在这个过程中设计要做的不应仅是冰冷的信息推广而应朝着更加人性化、安全化、简易化、灵活化、便捷化、交互化的方向研究设计。

二、城市平面形象设计研究

1.平面化特征

系统化的平面形象设计最早可以追溯到20世纪初期，它是大工业生产的现代化信息产物，是在国际化、工业化、科技化的高强度商业竞争中出现的。最早由彼得贝伦斯应德国通用电气公司邀请与1907年设计该公司标志时出现的（图3）。彼得贝伦斯认为单独的一个标志不利于对形象进行宣传，因此他提出了系统化设计（Systematic design）。

图3 德国通用电气公司LOGO

系统化设计是由标志、标准字体、标准色及其运用标准、要求、方法构成——“CIS系统”（Corporate Identity System简称）由此应运而生。CIS原用于企业形象塑造，是用于体现企业的经营理念、管理特色、行为准则和企业文化并以视觉传达为主要手段以可视的艺术传达给受众的设计方法，目的是使受众清晰地了解与认同企业。而CIS同样适用于城市形象设计，尤以CIS中的VI（视觉识别系统）为重点进行系统化设计。

2.平面化途径

（1）视觉平面化

在城市形象设计中，VI主要由可视景观、可感视觉符号和其它感知要素叠加表现的。主要是将城市无形的文化、观念、历史、以及有形的城市风貌、景观等内容，转换为可视的符号系统。常利用传统的PS、AI等设计软件制作二维、三维的平面化城市形象，随着新媒体的运用及推广，也可利用新兴软件AE、C4D等将城市形象以三维、四维的动态化、立体化的形象效果得以运用。这些平面化媒介将城市以特定的视觉符号传达给受众，不仅能实现特定的信息交流，也能跨越语言和文字不通的障碍，将城市视觉形象效果最大化、最优化。

（2）要素平面化

设计师在城市视觉形象设计中起着沟通“设计——城市视觉形象——群众”桥梁的作用，以色彩、图形、文字为主要要素构建城市视觉形象。在城市视觉形象的传达过程中色彩居于传达刺激的首位，受众对色彩的刺激最为高效、强烈，而人的生理因素决定了0.7秒是色彩能有效刺激人脑的最佳时间值，所以色彩的运用是城市形象设计的关键，充分发挥色彩在城市视觉形象设计中的作用和功能可以有效的将一座城市的政治、经济、文化、历史以直观简明的色彩形式表达出来。

而图形可以通过视觉化、形象化、信息化的形式将城市形象呈现，使受众在解读色彩的基础上更容易、更快速、更准确的理解城市形象。不同形状的图形给人以不同含义，因此要准确把握图形的表现性、功能性以及象征性。

文字也是城市视觉形象设计中不可缺少的一部分，文字的运用最能准确的表诉问题及概括特征，可更加明确、直接、减少异议的出现。

图4 墨尔本城市形象LOGO

三、小结

城市视觉形象极大的影响着城市的发展，是城市创造价值的必要手段，城市形象设计的平面化是现阶段最好且最高效的途径，平面化的设计可以在有限的资源中将城市形象以艺术化的美感在多种领域内进行形式多样的传达，这不仅能带给受众以视觉美感还能有效增进城市视觉形象的传播与交流。在新兴技术的发展下，平面化的技术和工具将会更加完善，城市视觉形象设计将持续依赖于这一方式为城市发展建设带来新高。