仿生设计在包装设计中的应用研究<br/>——以Pentawards获奖作品为例

仿生设计在包装设计中的应用研究
——以Pentawards获奖作品为例

2019-07-24谭浃曦北京交通大学建筑与艺术学院100000

大众文艺 2019年13期

谭浃曦（北京交通大学建筑与艺术学院 100000）

一、关于Pentawards与仿生设计

Pentawards由两位比利时设计师Jean Jacques和Brigitte Evrard在2006年创立，是致力于发现并且褒奖全球优秀包装设计的竞赛，pentawards经过一年的精密筹备后于2007年首次向全球收集参赛作品，采用钻石奖；铂金奖；金奖；银奖；铜奖；概念奖六种奖项分级模式，划分了饮料；食品；身体；奢侈品；其他市场和学生六种参赛作品类别，其中包含57个子类别，为各类不同质的包装设计提供公平的评判机会。

二、Pentawards获奖作品中仿生包装的数据

Pentawards从2007年创立以来一共有获奖作品两千多件，其中仿生包装出现116件，占总包装数量的百分之五，自2012年起，仿生包装的数量基数由前几年的不超过8件增加到10件，在此基数上下浮动，2018年为获奖作品中仿生包装出现最多的一年，二百多件作品中出现18例，仿生包装设计相较于前而受到了设计师与包装市场的青睐。

三、Pentawards仿生包装中的仿生方法

作为包装设计诸多创新形式中的一类，仿生包装通过模仿生物的形态和色彩；结构；功能；生物表面肌理与质感的方法来进行设计，其中形态和色彩的仿生普遍的被运用，在一定程度上可以说是仿生包装的基础运用方法，笔者将获奖的仿生包装设计根据仿生的造型设计方法主要分为五类，分别为生物形态与色彩仿生；特殊生物形态仿生；生物肌理与质感仿生；生物结构仿生；生物功能仿生，后四类的仿生包装在竞赛获奖作品中有着导向性与创新性，所以着重分析。

1.生物形态与色彩仿生

生物的形态是生物自然属性的外部表现，有着结构，功能的划分。而仿生物形态则仅仅是对生物外部形态的模仿，捕捉其视觉特征而后运用到包装的设计中去，可以分为具象的形态仿生与抽象的形态仿生。生物的色彩仿生则是根据自然表象的物理；化学；人对自然界感知的色彩来进行仿生，Pentawards的仿生包装设计均或多或少的运用了或是生物形态，或是生物色彩的仿生方法，根据生物的分类分成植物；动物与微生物，奖项内获奖包装均有涉猎，从2007年的金奖作品（图一）——日本品牌的身体护理类包装，其仿蝴蝶形态的设计是第一例在奖项内出现的仿生包装，到去年来自中国粗食包装（图二），模仿婴幼儿的外表，脸部镂空的设计将产品颜色与婴儿肤色融合，达到了具有趣味性的仿生效果。

图一

图二

2.特殊生物形态仿生

特殊的生物形态仿生是指生物形态仿生中的动态仿生。生物形态的动态仿生是指对生物的常规形态到非常规形态转变过程的设计，包装的使用者与包装互动，参与到包装形态的改变，2016年概念奖获奖作品（图三），日本的橙汁包装便运用了动态仿生，转动饮料的瓶盖便能像削果皮似得撕开外包装，这里橙子果皮被削后的形态相对于完整的形态来说是容易被人们忽视的，这类仿生形态的包装在使用过程中能增强使用者对包装的兴趣，在互动中认知新的生物形态。

图三

3.生物表面肌理与质感仿生

肌理与质感的表现在平面视觉中起着很重要的作用，肌理可分为植物和动物肌理，自然与人为肌理等等，质感有粗糙与细腻；柔软与刚硬之分，肌理与质感同文字；图形；版式的有机整合，打破惯有形式的限制，便能唤起受众的审美认知，引起与包装的情感共鸣。如Pentawards 2009年最高荣誉的钻石奖作品Kleenex-Slice of Summer纸巾包装（图四），摒弃了以往纸巾包装方正的形态外观设计，创造性的使用三角形水果切块的仿生形式，对西瓜；橙子和青橘的肌理结构进行模仿，包装表面使用的并非照片，而是洛杉矶插画师Hiroko Sanders的作品，品牌文字标志在包装顶部占小面积，尽可能的弱化凸显出仿生包装的肌理，呈现出来多汁的质感使得受众眼前一亮，起到了抓人眼球的视觉效果，品牌个性的形象脱颖而出，从而最大化的减少了消费受众的认知障碍，符合人们的心理与审美需求。