丁利兰 包静 蒲晶鑫

摘 要：随着城市化进程的不断加快，涌现了大量的品牌连锁店。连锁店行业发展迅速，但连锁店SI（空间识别）的设计参差不齐，还没有一套统一的连锁店SI设计理论和方法，也没有统一的标准。SI设计的关键在于品牌文化价值表达，能在众多行业资源中脱颖而出，并能体现其连锁店品牌的价值，而不是照搬已有品牌的空间识别设计。本文探讨了连锁店SI设计的价值评价体系，建立了量化的连锁店SI设计评价办法，为连锁店SI设计的评价体系奠定基础。

关键词：连锁店;SI设计;评价

1 连锁店SI设计评价体系

1.1 建立的目的

本评价体系建立的目的是为了用一套量化的方法，对连锁店SI（空间识别）系统表现出来的价值进行评价，量化评价的结果作为最终评价其SI设计价值的依据。

这种量化的评价标准有以下优点：首先，有利于保证连锁店SI设计价值评价的客观性;其次，易于掌握，方便不同背景的人使用;另外，适用于不同的地区、不同的行业、不同背景的人使用（可以根据当地的商业资源特征，对本评价体系作出适当调整）。

1.2 应用的对象

本评价办法适用于连锁店SI设计价值评价，体系的应用对象既面对现存的连锁店，又针对待扩充的零售店、拟建的连锁店等。由于连锁店企业的数量较多，且涉及不同的行业，面对不同的人群，对连锁店SI设计价值的评价，具体的方法应建立如下层次：首先，对行业的不同连锁店进行整体评价，选出有代表性的品牌连锁店SI设计;其次，对影响连锁店SI设计的要素进行分析，从品牌的基础要素、空间识别要素、品牌应用要素3个部分进行综合的SI价值评价;最后，根据上述量化的评价体系，由各领域专家组成的专家委员会进行综合比较和科学评价。

1.3 评价的内容

本评价体系分为3个部分[1]：品牌形象基础要素、空间识别要素、综合应用要素。

第一部分是品牌形象基础要素，即VI（视觉识别）设计，价值30分。主要包括标志（logo）、标准字、标准色、辅助图形和基本组合规范设计，5项价值平等对待，每个分项价值6分。

第二部分是品牌形象空间识别要素，是连锁店SI设计至关重要的环节，价值30分。品牌形象空间识别要素可以作为VI设计的延伸，包括店面入口、界面设计、空间规划、色彩、灯光照明和材料使用6个分项，每个分项价值5分。

第三部分是品牌综合应用要素，主要包括品牌SI应用手册的编写与品牌培养和推广两个环节，占总价值分数的40分，每个分项价值20分。

2 连锁店SI设计的因素

2.1 品牌形象基础要素

由标志、标准字、标准色、辅助图形和基本组合规范5个部分组成。

品牌标志作为连锁店品牌SI设计最基本的视觉要素，在设计中应遵循基本的设计原则，首先，成功的标志设计应该具备识别性，便于不同背景的人记忆;其次，品牌标志的领导性，它是品牌价值和活动的集中体现。另外，连锁店品牌标志设计的时代性与增值性也是重要的考量，出色的标志往往能够适用于多领域、媒体、材料和不同的时代，由此为企业带来效益与增值。

连锁店品牌的标准字，是指品牌的名称进行组合后构成的专用字体，与普通的字体大不相同。品牌的标准字在连锁店SI设计中應用范围广，与空间识别要素中的空间氛围相协调，应达到简约易懂、传达准确的目的。

标准色是将某些颜色代表企业、组织的固定色彩。考虑到不同的连锁店品牌，不同的行业，面对不同的消费者，连锁店SI设计的标准色各不相同。色彩具有联想功能，连锁店品牌SI设计标准色在品牌信息传达的过程中具备极强的流传和辨认功能。

辅助图形分为抽象和具象图形，是VI视觉要素的扩展，它与连锁店品牌的LOGO、标准色、标志字相互烘托，是重要的辅助符号。

标志与中文、英文的标准字的组合，满足在不同场合与其他要素之间的比例尺寸、间距、位置关系等。

2.2 品牌空间识别要素

由店面入口、界面设计、空间规划、空间色彩、灯光照明、材料使用6个部分构成。

店面入口又名“品牌的招牌”，是空间识别要素中的重要组成部分。优秀的店面入口设计，不仅可以吸引消费者，还可以招商引资，扩大品牌加盟效应，从而有效提升品牌价值。店面入口设计要素主要从招牌门头设计、出入口设计和橱窗设计3个方面考虑。

界面设计可以从店面空间顶部、形象墙和底部界面考虑，分析其空气的容量和性质。空间的规划主要考虑动线规划（清晰的流道和合适的宽度）、区域规划（各个功能分区的规划）、空间结构（柱、房梁结构、陈列柜、灯箱等的组合）、通道设计（主、次、顾客付款动线与通道）。

空间色彩的设计，应符合不同行业、不同品牌的服务调性，这部分的空间色彩设计可以和标准色相匹配。另外，色彩具有联想功能，不同背景的人会有不同的视觉感受。优秀的空间色彩设计，不仅具有表现品牌的文化价值、协调店面的风格，还具有调动店面的氛围、统一连锁店形象的作用。

灯光的照明根据不同的行业，不同的消费人群，在设计中的强弱变化也会不同。空间的灯光照明往往根据需要布局基本照明、重点照明及装饰照明模块。随着社会的发展，店面可选的材料日益增多，具有了可选性，连锁店材料的选择应立足于品牌的价值和反映其风格，由此保持品牌连锁店的一致性。

2.3 品牌综合应用要素

品牌SI应用手册是该品牌的设计人员、施工人员、管理人员和工作人员等统一使用的手册，它是品牌的重要智力资产，具有灵活性和可操作性。该手册的执行有利于统一品牌形象，节省施工时间，减少设计变样的效果，快速开店，便于管理和促进加盟的效果。

3 评价内容及评价方法

第一，品牌形象基础要素评价（表1）。

第二，品牌形象空间识别要素评价（表2）。

第三，品牌综合应用要素评价（表3）。

4 评分方法说明

4.1 使用须知

本方法适用于在对现有连锁店进行调查和评价时使用，依靠此办法，可以对一个品牌连锁店的SI设计要素分析有一个宏观的把握，进一步做好决策分析。

4.2 关于分值的规定

本评价标准的设置只评定出各连锁店SI设计价值的大小，而不提供统一的价值判定分数线和分数段。

5 结语

国内外的连锁店行业发展迅速，但国内关于连锁店SI设计的研究很少，市面上的品牌连锁店参差不齐，且目前还没有一套统一的连锁店设计理论和方法，也没有统一的标准。本文探讨了连锁店SI设计的价值评价体系，为连锁店SI设计提供理论支持，建立了初步量化的连锁店SI设计评价办法，旨在为连锁店SI设计的评价体系奠定基础。

参考文献：

[1] 丁利兰.基于O2O模式的儿童连锁店SI设计研究——丁利兰[D].西南科技大学，2018.