摘要：2016年被称为直播经济元年。在互联网迅速的普及的时代下，各种与互联网相关的经济产业也随之孕育而生。在这信息化时代的浪潮下也催生了一系列新兴的的产业——直播经济。所谓直播经济就是网络直播带来的经济，本质上是一种信任经济。直播经济以互联网为载体，以满足大众需求为目的。直播经济发展态势迅猛，但伴随着直播经济的发展也带了一些社会问题。天价打赏，炒作等直播乱象横生，网络直播环境混乱，利益至上，道德沦丧，社会主流价值观受到冲击等。直播经济繁华背后所凸显的是社会浮躁，人性缺失，道德沦丧，更多的是一场道德与利益的博弈。在这场较量中，谁才是真正的赢家，有待我们考量。如何在发展直播经济中兼顾道德与利益，巨大经济利益驱使下道德和利益又该何去何从？如何在直播经济中弘扬主流价值观，加强自身精神文明的建设，坚守道德底线，遵守法律规定也成了现代人们面临的困惑。在以网红为核心的直播经济中道德，与利益的博弈更加激烈，如何保持二者的平衡就成了本论文研究的重要课题。

关键词：直播经济   网红   道德与利益   互联网时代   人性

一、讨论直播经济的缘起直播经济和网红的概念及未来发展趋势

通过文献、政策阅读，理清基本概念，确定研究主题

（一）直播经济的概念

直播经济是指在现场伴随着事件的发生、发展进程而同步制作和发布信息，并通过借助一定的工具和平台在将事件的原委展示给公众，进行现场解说，而依靠公众点击率和打赏获取利润的一种新经济形式。它具有互动性强，更加接近观众，低投入高回报的特征。

（二）为什么会产生直播经济

国家大众创业万众创新的政策支持;互联网的迅速普及，大数据与云计算等技术的高速发展;观众心里偏好是网络直播火爆的市场源泉;商業利益驱动，直播的商业价值—流量;表现欲望高（表演欲和炫耀的心理）;网络直播自身特点是其兴起的内在活力。

（三）网红的概念及影响

网红是指在某人一夕间在互联网被大量宣传及转播，一举成为备受瞩目的形象，并通过各种网络直播内容吸引粉丝关注，依靠粉丝的打赏而获取收入的一类特定群体。目前社会最火的网红有papi酱，MC天佑，散打哥等。网红使大众个性化追求更加明朗，发现自己的独特之处;对各人奋斗有激励和刺激作用;丰富了人们的业余生活，为人们创作提供灵感和思路。然而，另一方面也带来消极影响。一些网红为了吸引社会的关注而挑战社会道德底线;庸俗的网红行为污染网络环境和思想价值观念;趋向商业化和娱乐化的炒作，忽视了传播社会主义核心价值观。

（四）直播经济与网红未来发展趋势

1.视频化趋势。2016年第一网红papi酱早期多是发些段子和动图，2015年下半年开始在微博发短视频，之后迅速走红。她所在团队的专业性让这种视频出来的传播性和病毒性都很强，而视频也成为网红新的才能展示方式。2.多元化趋势。现今网红受到越来越多的资本和企业的追逐，或者他们依靠自身的名气直接从事商业行为，未来大量品牌公司将会在网络上投放广告，网红的收入来源定会变得多元化.3.新闻媒体和各大娱乐明星进军网络直播。由于网络直播自身的互动性和知名度，各大媒体和明星都迅猛进攻直播行业。

二、直播经济与网红，道德与利益之间的关系探讨

直播经济与网红，道德利益四者之间有千丝万缕的关系。直播经济的发展催生了网红，而网红又反作用于直播经济。直播经济和网红的现实弊病也折射出了现代社会人们道德与利益的失衡。具体表现如下：

（一）直播经济催生网红。直播经济凭借自身的门槛低，参与感强，互动性高，低投入回报的商业模式促使人们趋之若鹜的加入直播行列，成为网红。

（二）网红是直播经济中最大的卖点。直播经济网红为主打，致力于培养各式主播来满足观众多样化的需求。

（三）直播经济下的盈利模式和巨额利润是道德沦丧的根源。直播经济凭借其低投入，高回报的商业模式促使大批普通人群趋之若鹜的加入网络直播行列，为获取利益而不惜突破道德底线，违反法律规定，也正因为如此，网络直播鱼龙混杂，直播环境一片混乱。

（四）乱象横生的网络直播和不计其数的网红折射出道德与利益的博弈。天价打赏，借机炒作，兜售色情视频，直播内容良莠不齐，网红数量的不断增加等现象产生的背后不仅仅是大众化的心里需求，更是一场在直播经济下道德与利益的较量。

三、“草根到网红”的跨越是直播经济中道德与利益的博弈——以papi酱为例

Papi酱，上海人，29 岁，中央戏剧学院导演系在读研究生。2015 年8 月，Papi酱试水微博，发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔+东北话，而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+ 英语话等等，在网络上迅速蹿红，微博粉丝量达到了1200 万+。2015 年9 月开通微信公众号，累计发布几十条图文消息，几乎每条点击量均能达到10万+，其视频也在优酷和A站、B站上聚集了超高人气，《Papi酱2015》共发布了24 个短视频，累计总播放数达2192.0 万次。其中，《Papi酱2015 年度十大烂片最专业点评》在优酷视频上的播放量达136 万之多。2016 年3 月，Papi酱拿到了由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200 万元投资。2016 年4 月21 日，罗辑思维在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，门票高达8000 元一张。业内人士预测，Papi酱估值可能已达到3 亿，实现了从“低配版苏菲玛索”到“互联网时代的鲁迅”的转变。

从草根到网红大咖，从零基础到上亿身价。毫无疑问，这是在直播经济和网红的结合下成功的逆袭。成功逆袭背后是孤独灵魂肆意的喧嚣与泄愤;是哗众取宠下精神文明的空缺;是巨额利益诱惑下的道德与利益的殊死搏斗。直播经济下的网红养成路径促使我们更应该思考是何种力量让如此平凡的一个人几乎不通过任何努力的付出便能成功？他成功背后是有多少个孤独的灵魂为了自己情绪的发泄和内心的慰藉而买单？狂欢是一群人的孤独，泛娱乐化时代的今天我们的精神寄托，价值取向，道德底线应该何处安放？

四、探究直播经济中道德与利益的平衡在政治，经济，文化和社会层面重要性

（一）推动政治文明建设。网络直播适应了当前分众化、差异化的传播趋势，更具针对性和实效性，通过精神内省、价值认同、道德感化的方式引导公众的观念和行为。

（二）带动市场经济繁荣。2015年国内在线直播平台数量接近200家，网络直播市场规模约90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿，兼顾道德与利益，有利于培育优质的直播经济产业。

（三）促進文化产业发展。更加注重直播内容的内涵，坚守道德底线，促进社会主义文化市场的繁荣与建设。

（四）引领和谐社会建设。弘扬时代主旋律，践行社会主义核心价值观，树立正确的金钱观，君子爱财，取之有道。引领和谐社会的建设。

五、当前直播经济中存在的相关问题并试图寻求解决路径

（一）直播经济存在的现实弊病

渐行渐远的道德底线。一些直播平台为了获取丰厚利润竟不惜兜售色情等淫秽视频。不仅如此，一些主播为了获得粉丝的打赏竟出卖人格，进行低俗化直播。这严重影响了网络文明环境的建设和社会主流价值观的构建。

低俗化，范娱化的直播内容。在无限的空间和海量的信息中，良莠不齐的内容混杂。大量直播内容趣味性，娱乐性十足。多为快餐式直播，其实质的教化作用并不高。

难以管控的言论导向。由于网络主播上岗无需资格审查，一部分主播缺乏政治素养和媒介操守，看待问题片面浅薄，肆意妄评政治事件，挑拨民族情绪，将公众人物妖魔化。最后道德与利益之争下的零赢家两败俱伤，最终影响整个国家经济的发展和个人的社会化。

（二）直播经济中平衡道德与利益面临的瓶颈

如何避免恶意竞争和运作方式同质化;如何提高直播内容质量，避免内容过度娱乐化、低俗化;如何破除监管不力，打“擦边球”的现象;如何破除网络直播者的利益至上和避免网络直播环境的黑暗面;如何在网络直播经济道德和利益的博弈中寻求一种平衡，找到一个结点，使二者能够有效结合，并寻求道德的回归，成为了网络直播的当务之急。

（三）直播经济中道德与利益平衡的解决之策

存在即合理。直播经济顺应了移动互联网时代的到来，但同时也带来了一些社会道德问题。要想解决道德与利益之间的矛盾，促进直播行业健康有序的发展，我们要做到以下几点：遵守道德规范，在巨大的经济利益驱使下应将道德放在首位;提升网红自身修养;内容为王，提升直播文化内涵;要加快行业的技术的创新与人才升级;建立健全引导机制;要建立严格的审查与监管机制;加强公益宣传，注重主流价值引导。

六、结语

直播经济最终是经济新常态的口红效应，还是未来经济的发展趋势呢？有业内人士认为它是未来经济的发展趋势，也有人认为其持久性有待商榷。通过以上文献梳理和调查研究，本文认为直播经济发展空间有局限性，应持谨慎乐观态度。但无论何种经济形态的出现，我们在追求利益时都要在道德与利益间做好权衡。让我们在21纪这场经济仗中体现人性的光辉，彰显道德的力量。

参考文献：

[1]王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J].求实，2016，（08）：43-49.

[2]张孝荣.俞点共享经济在我国发展的趋势研究[J].新疆师范大学学报（哲学社会科学版），2018，（02）.

[3]申泽培.关于网络直播经济的探讨[J].新媒体研究，2017，（21）.

（基金项目：互联网视阈下直播经济中道德与利益的博弈研究——以“网红”养成计为分析框架;项目编号：201810638082。作者简介：邓仕琴，在读大三本科生，单位：西华师范大学政治与行政学院政治学与行政学专业，研究方向：直播经济与社会大众群体心理研究。）