杨华

【摘要】鉴于农民意识、熟人社会、监管力度不强等因素，农村假货泛滥，究其根本原因在于农民消费向城市消费快速转型。各方市场主体应该提前预警、积极应对，阻断假货在农村的流动渠道。

【关键词】假冒伪劣产品 品牌意识 消费的城市化 【中图分类号】C916 【文献标识码】A

回农村老家，总会发现农村集镇的市场和农民家庭的餐桌上充斥着假冒伪劣产品，甚至免不了要提着假货礼品去亲朋家拜访。根据笔者调查，之所以假冒伪劣产品充斥着农村消费市场，与最近十年农民消费向城市消费快速转型，而这些消费品的供给者、消费者的相关意识和国家监管却没有及时跟进有关。消费与供给、监管之间的矛盾给假冒伪劣消费品腾挪了市场空间，造成了农村假货横行、伪劣泛滥的局面。

假冒伪劣产品为什么能够在农村消费市场上横冲直撞

假货能够“以假乱真”。到农村消费市场走一遭就会发现这些假货跟真货的包裝极为相似，只是在品牌名称上稍作修改，往往一字之差，字形都不变。譬如，伊利改头换面为“尹利”或“伊和”，旺仔简化成“旺子”，清风直接变成了“清香”或“吉风”，奥利奥改为“粤利奥”或“奥丽奥”，等等。如果不仔细辨认，很难分辨真假。

农民的辨识能力、品牌意识较弱。留在农村的大部分中老年农民文化水平不高，对于文字的辨识能力较弱。受访者称，他们只是在电视上见过相关的广告，而对具体品牌的名称没有细究过，因而无法给予推敲辨别。……