随着农民消费的城市化转型进程不断加快，农民自身缺乏风险预防和自我保护知识、以及农村消费市场监管较松等因素的叠加，农村市場日益成为假冒伪劣商品的聚集区。整治农村假货的呼吁时常见诸报端，有关部门集中治理多次，但“李鬼”产品仍在横行：康师傅被偷梁换柱成“康帅傅”或“康师博”，特仑苏变成了“特仑特”……中国农村有9亿人口，消费市场、消费需求空间十分广阔，如何在农村地区根治假冒伪劣产品，确保广大人民群众的生命健康，是一个值得重视的社会问题。

要实现乡村振兴，让假货真正退出农村市场、提升农村消费水平是重要内容。这就要求我们强化源头治理、提升农村产品质量、提高农民意识、增强市场监管力度，营造农村消费良性环境，严厉打击不法商家假冒伪劣产品的生产与销售行为，切实推动农村消费市场高质量发展，让农村消费者放心消费、安心消费。