04.15-04.21

哈尔滨啤酒与LPL合作推出电竞罐

【一句话：67%之后，“一起哈啤”试着站上更大的舞台。】

4月16日，英雄联盟赛事官方微博宣布腾竞体育和哈尔滨啤酒签订LPL赛事赞助合约。官方公告称，哈啤将推出“哈尔滨 × LPL”系列电竞主题罐和LPL战队品牌主题啤酒罐。此外，双方计划为LPL观众推出更多相关内容。

尽管这是哈啤首次与电竞赛事合作，但并非其第一次接触电竞产业。2016年，哈啤赞助TI6出征俱乐部LGD。事后，据LGD创始人潘婕向36氪透露，“一起哈啤”这一slogan在全年的整体提及率中有67%来源于LGD对其所做的曝光。

或许基于此，TI7期间，哈啤继续赞助了iG、iG.V、LGD、VG和Newbee五支队伍。如今，通过和LPL合作，哈啤试着接触国内最庞大的电竞用户群。

哈啤和KFC两者的例子表明，“玩梗”是互联网传播的正确姿势，而这正是电竞粉丝最擅长的事情。面对更大的市场，就像可口可乐和网易合作定制游戏台词罐一样，哈啤也和LPL合作推出了电竞主题罐。或许，这种做法可以帮助哈啤在泛娱乐的趋势下打通不同用户的生活圈。

NIKE与LPL推出联名T恤

【一句话：此次联盟T恤的售罄也许证实了，在特定的价位区间内，电竞粉丝具有较强的消费能力。】

4月21日晚，2019年LPL春季总决赛结束后，NIKE和LPL推出胸前印有“Gamer”字样的限量版T恤。目前，这款官网售价259元的T恤已经售罄。在第三方交易平台上这款T恤的价格已经被炒至300多。

虽然这款T恤的供不应求源于总决赛热度的加持以及NIKE成熟的营销手段，但不可否认，与传统体育相比，电竞周边服饰的供不应求比较罕见。……