吕娟

当代企业家逐渐认识到，新闻宣传工作肩负着教育、引导、上传下达等任务外，更成为了塑造企业形象、提高企业美誉度的重要平台。国内目前大型国企都有自己的门户网站，也都培养和建设了新闻宣传队伍。有些企业还制定了各式各样的激励机制，提高了广大新闻宣传人员的工作积极性和干事创业的热情，通过他们的工作，把企业的指导思想、发展规划、重点工作、基层动态等宣传到广大员工群众中，把员工群众的干劲凝聚到企业发展的大局中，为企业中心工作提供强有力的精神动力和智力支持。那么围绕企业的奋斗目标，不断创新企业网站新闻宣传功能、丰富新闻宣传形式，对于企业高质量发展具有十分重要的意义。

一、强化网络意识

互联网是一个公开的、广阔的信息平台，不存在一个自然的“把关人”。企业在上传自己的宣传信息时，首先要有保密和风险意识。作为网站编辑，首先应该学习企业的保密法，明确哪些信息不能上传，例如财务数据、未正式达成的合作、以及一部分发展规划等。其次要认真审核网站后台信息，删除敏感和可能引发争议的信息，例如企业的薪酬福利等。最后是编辑自身的政治理论水平要高，立场要坚定，要维护国家和社會的主流价值观，不能让错误的思想言论及导向出现在网站上。否则会对企业形象造成损坏，严重者会引起舆情危机。

二、加强网站自身建设

好的网站建设会让客户、求职者和员工快速找到有效信息，界面美观、菜单简洁、重点突出。网站建设的前期，需要对网站功能进行调研和整合。有的网站会把外部形象塑造和内部功能平台分开，有的二者兼而有之。国内目前多数国企都是内外部两个功能相结合的。为了达到好的宣传功能，国企网站在建站之初就应该对新闻宣传功能进行完善。例如，专门和独立的新闻宣传主页，重点新闻和一般新闻的层次，党建和安全生产的独立体现，以及企业文化的特色表现等。另外，网站建设也会随着企业发展而变化。例如特定时期为突出某项重要工作而建设专题页面，节假日为了渲染气氛建设主题页面等。网站也因变化而显得动态十足、活泼和有创新性。

三、组建专业的新闻宣传管理队伍

事实上，国企的新闻宣传工作正如其他工作一样，要做的好，本质也在人。有一支专业的、成熟的、善于创新的通讯员队伍，新闻宣传才不至于是无源之水。企业网站也是一种传播媒介，基本上奉行的也是“内容为王”的标准。那么好的内容，就需要优秀的通讯员队伍来创造。

通讯员队伍建设，需要从以下几个方面开展：一是要开展定期的培训。邀请业界的传媒精英或高校新闻专业的教授进行理论授课，可以为多数非新闻专业的通讯员提供最有效的指导和操作规范。二是要鼓励通讯员多写多练，任何写作都需要练习。通讯员写稿也如此，多写多模仿，对于通讯员尽快掌握写作基本功有直接的帮助。此外，发放稿费也是基本的奖励方式。三是要开展优秀作品评选，用优秀作品做示范，指导通讯员写作水平的提升。

四、加强新闻策划

围绕企业的重点工作和发展规划，结合企业实际，适时用新闻策划的方式，形成宣传优势，可以很好地发挥新闻宣传“议题设置”的作用，引导和激励企业全体员工凝神聚力，攻克目标。新闻策划要突出热点性和集中性。即运用多种新闻品种形成宣传强势，例如“迎峰度冬”的专题，既要有常规的消息、通讯、还要有图片报道、新闻特写、甚至评论等。

五、多种媒体传播手段并用

新媒体和自媒体时代，手机APP、微信订阅号发展势头方兴未艾，受众量也不容小觑。这些媒体具有定向传播、阅读方便、传播迅速的特点。企业可以将门户网站、手机APP或微信订阅号三者并用，实现最大化覆盖和最强势传播。同时，也是企业新闻宣传自我更新、适应时代趋势的必然要求。

总之，在互联网和自媒体时代发达的信息社会，企业网站也是企业占领市场制高点的关键之一，宣传做的好，也是一种“生产力”，利用网站宣传，对内团结、教育员工为企业发展目标努力，对外是塑造和展示企业形象的重要平台，需要认真研究和总结经验，以期更好开展网站新闻宣传工作。

（作者单位：陕西省地方电力设计有限公司）