朱睿

【摘 要】随着互联网的迅速崛起，电商销售逐步成为人们的购买物品的首要之选，人们对于书籍的购买渠道不再完全源于传统书店。大批以贩卖图书为主要经济来源的书店纷纷退出了舞台。传统书店出现了功能性失灵的情况;而后，书店的现代化转型逐步转型使得书店渐渐呈现了回暖的现象。如今网络书店与实体书店相互竞争市场。大数据作为数字时代的产物，可以作为两者的黏稠剂，达到共同利益最大化，线上销售平台助力书店建设，实体书店反哺线上销售，满足的书籍的可发现性。

【关键词】实体书店;网络书店;大数据;融合

中图分类号：F71   文献标志码：A               文章编号：1007-0125（2019）17-0217-02

自我国进入互联网时代以来，由于我国的电商销售异军突起，使得各行各业纷纷面临着新的挑战，例如亚马逊电子书的问世，纸质图书也从最初的独占鳌头变为与电子书分庭抗衡。

新事物与旧事物的竞争关系无时无刻地分布在各阶层的社会关系之中。网络书店与实体书店之间的博弈也一直在持续。最初网络书店的问世宛如洪水猛兽一般大肆地吞噬着书市，实体书店大有溃败之势，一时社会上风起“实体书店从此便不再复存”的谣言。而后，部分实体书店开始进行现代化转型，不再注重书籍种类的包罗万象、大量供给书籍，而是开始注重顾客的个性化需求，书店逐渐呈现回暖之势，也逐渐地开拓自己的生存之道，自身打造文化空间，并将书店与多种娱乐业进行跨界整合。……