张春慧，吴美珍

(浙江中医药大学 人文与管理学院，浙江 杭州 310053)

天然氧吧的美誉和青瓷文化的名气，让龙泉吸引着成千上万的全国游客，焕发出新的活力和魅力。本课题通过界定龙泉青瓷文化民宿在非物质文化视野下所实施的营销策略，了解龙泉青瓷文化民宿的特征、目前的营销策略中存在的问题，探索非物质文化视野下龙泉青瓷文化民宿的营销路径和内容。

1 非物质文化遗产视阈下龙泉青瓷文化民宿的特征

1.1 展示非物质文化遗产的独特魅力

龙泉青瓷文化民宿旨在加强非物质文化遗产保护传承，展示龙泉青瓷非物质文化遗产独特魅力。“民宿”从字面上可以分为“民”和“宿”，民则农家庭院，在龙泉大大小小的村子里，农家庭院随处可见。宿则是一个非常重要的要素，是需要提供给旅游者住宿的地方，那么从“宿”字来说的话，非物质文化遗产视阈下民宿不仅仅是给旅游者提供住宿还要展示非物质文化遗产的独特魅力。

1.2 非物质文化遗产与民宿相融合

龙泉青瓷文化和民宿相融合，把青瓷的体验与历史加入到民宿的建筑以及民宿的体验项目中，体现的不仅是一个地方的文化，也体现出了自古以来龙泉青瓷的发展历程。龙泉青瓷文化与旅游融合，并且通过民宿让外来游客更好更近距离地体验龙泉青瓷“非遗”文化。

2 非物质文化遗产视阈下龙泉青瓷文化民宿营销策略的现状

2.1 文化名片的植入

2009 年9 月，龙泉青瓷被正式列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为全球唯一入选“非遗”的陶瓷类项目。……