（上海工程技术大学 艺术设计学院 201620）

本文研究的对象是影像叙事广告，将主要采用归纳梳理和个案研究法，通过对广告影像叙事的概念，发展及现状进行整理研究，总结广告影像叙事的特点，对影像广告的不同语境条件及运用进行分析思考。

一、广告影像叙事的概念与发展

镜头叙事采取镜头组合的形式将事件表达完整。通常的叙事包含了事件的“六要素”即时间、地点、人物、起因、经过和结果，共同构成了叙事整体。叙事其实就是在讲述故事。当受众感同身受或沉醉于创作者通过优秀的叙事而产生出的一个故事时，创作者的意图便达到了。苏联蒙太奇理论和欧洲纪实主义理论这两种理论的诞生促进了影片的制作与拍摄的层次。广告叙事从广告影像的实际出发，最大可能性的运用了影像传播的功能性，结合时代背景与受众的审美能力，将时代的印记与元素整合在一起，力求画面的美观与真实，让广告与影像的结合发挥出其独有的魅力，它不仅仅是增加了影像制作的拍摄手法更加充实了广告的内容。

影像广告叙事是吸引潜在客户最有效的方法之一，其创意表现往往较其他广告形式更容易吸引潜在客户。影视广告可以从视、听两方面让潜在客户对广告所展示的产品给予认同，广告的影像叙事，更成为了新时期传播广告信息的一种新的方式。找到广告的切入点，找到吸引潜在客户的创新点，从而进行高效的广告传播，是目前影视广告需要关注的问题。……