⊙马骁［北京师范大学珠海校区艺术与传播学院，广东 珠海 519000；西安交通大学马克思主义学院，西安 7100149］

所谓喜剧电影，不仅仅是让人发笑的作品。一部优秀的喜剧电影在给人们带来欢笑的同时，更重要的应该是值得观众去深思、去探讨的精神内核。随着互联网的发展和技术的革新，国产喜剧电影正在逐步迈向质的变化，优秀的喜剧作品越来越多。然而观众对喜剧的评价依然喜忧参半。那么国产喜剧如何提升观众满意度呢？一部喜剧电影质量的高低、获得认可度的大小，在于作品所能体现出的价值和正能量。笔者就科特勒提出的顾客让渡价值理论体系对国产喜剧电影观众的满意度进行了分析，力图从中分析出目前国产喜剧电影的发展前景和存在的问题。

一、国产喜剧电影现状票房满意现状

近年来，国产城市喜剧电影已经成为中国电影市场占据比较重要的位置。起初，冯小刚的贺岁片《甲乙双方》首先抢占喜剧市场，2006年，宁浩导演的黑色喜剧——《疯狂的石头》迅速成为中国喜剧电影的另一个突破口，改编自开心麻花舞台剧的《驴得水》又印证了这一点。近年来制作成本较低的喜剧片投入产出比最高，中小成本喜剧数量增加，《人在囧途》系列、《唐人街探案》系列、《夏洛特烦恼》及《西虹市首富》等影片的出现，使得国产喜剧电影呈现出前景一片大好、各种题材层出不穷的景象。

2018年，国产电影票房前20名中，有9部影片就是喜剧，包括：《唐人街探案 2》《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》《超时空同居》《无名之辈》《来电狂响》《李茶的姑妈》《爱情公寓》等，接近了半数。……