罗皓冰

摘  要  随着传播技术和媒介技术的发展，新闻网站也开始成为用户了解新闻信息的重要渠道，新闻网站的发展也变得越来越激烈。广东作为传媒发展的“领头羊”，广州日报报业集团在20世纪首先创建了综合性的新闻网站——大洋网。文章以定位理论为依据，以“大洋网”新闻网站为研究对象，分析“大洋网”所处的市场环境和目标受众，对“大洋网”新闻网站的定位理念与定位实践进行分析，并对存在的差距提出优化定位的思路。

关键词  定位;广州日报;大洋网

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）09-0095-03

随着互联网的发展，媒介碎片化时代的来临，媒介的定位变得越来越模糊，定位的难度也变得越来越大。“大洋网”作为广州日报报业集团旗下的一个新闻网站，它的定位理念趋向本地民众的服务需要。2015年全新改版之后定位为“互联网南大门”，搭建政务服务与群众沟通的桥梁和传递高视角的有价值的新闻。

1  概述

1.1  媒介定位概述

“定位理论”是由美国著名营销专家艾·里斯和杰克·特劳特于20世纪70年代提出。他们认为定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点①。媒介定位包括功能定位、受众定位、内容定位等的定位形式。功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的基础上对媒介产品的决策[1]。受众定位就是传媒使用者定位。明确了受众的目标才能发布更能吸引市民的新闻内容[2]。内容定位，是以媒介的受众定位为出发点，是媒介定位中最为关键的部分。

1.2  “大洋网”新闻网站概述

“大洋网”创建于1995年，在创办之初就把“不断提高网站影响力，不断提高网站的商业价值作为发展的目标”。2009年以“全·新·大洋网”形象在大众面前亮相，明确网站的定位为广大华南网民建立的区域门户平台。2015年4月16日荣获了“2015年中国最具影响力传媒网站”殊荣。2016年“大洋网”定位为“互联网南大门”，把“一带一路”重要战略融合于网站，相比旧版信息量激增三倍以上，以广域、贴近、高视角多维度传递广州价值，以全新的姿态进入互联网南大门②。

2  “大洋网”新闻网站的SWOT分析

本文运用SWOT工具优势、劣势、机会、威胁来分析“大洋网”新闻网站的定位是否准确，是否真正满足目标受众的需求，这直接关系到“大洋网”定位的成败和未来的发展。

2.1  优势分析

广州日报作为党媒肩负着正确引导舆论的重大责任，所以“大洋网”也致力于打造舆论宣传的阵地。广州日报构建的全媒体矩阵有3 000多万的粉丝和用户总量，“大洋网”获得广州日报的品牌优势和声誉的资本。

2.2  劣势分析

“大洋网”没有基于算法偏好的推送，用户需要花费较多的时间去寻找自己喜欢的新闻，并且不具备投诉和评论功能。此外，“大洋网”主要是以广州市本地用户为主，所以发布的新闻都具有“地方性”的标签。

2.3  发展机遇

“大洋网”深受广州市政府的关注，所以“大洋网”肩负着使命，责任重大。除此以外，新型的报道技术也是其发展机遇，充分发挥直播、VR、H5等新型技术手段的专业生产能力，做好技术跟内容相融合的新闻网站。

2.4  存在挑战

媒介生存环境趋向竞争化，“大洋网”新闻内容的服务和定位跟同行业的新闻客户端相比出现同质化的现象，例如南方报业传媒集团的“南方网”和羊城晚报报业集团旗下的“金羊网”也是其竞争的重要对手。

从上文的分析，笔者认为“大洋网”新闻发布的权威性、政府的政策支持和广州日报的品牌度的优势较为明显。但是面对着新媒体的不断发展和同行业的竞争，“大洋网”的挑战还有很多，从SWOT分析模式中可以看出，多样化的经营战略和开展特色化的服务功能是“大洋网”未来可考虑的战略选择。

3  “大洋网”新闻网站的官方定位理念与实践的偏差

3.1  “大洋网”新闻网站官方定位理念

“大洋网”的功能定位在于服务社会和服务广大市民，弘扬正能量的精神和营造舆论宣传阵地。受众定位就是立足广州，服务的對象以广州本地的用户为主。而内容定位就是为用户提供新闻和生活资讯，打造城市生活资讯的聚集地。

3.2  “大洋网”新闻网站功能板块的设定

打开“大洋网”的界面，以蓝白为主打颜色的界面，其中最上方有着“用好新闻讲政治”这七个字的红色标字。右上角有“大洋网”旗下的App广报汇、微信公众号、微博和政务联盟。蓝色横条的频道设置里包含着新闻、原创、政务、直播以及广州各个区域新闻等频道。除此之外，还有美食和旅游等各种与人们生活息息相关的频道。在全国两会开始之前设置习近平讲话专题，突出广州日报的党媒功能和对政治舆论的引导。再往下就是“洋10图”“洋10条”和“洋10眼”，“洋10图”主要是以图片的视觉效果来呈现和增添新闻的色彩。“洋10条”则会挑选出10条有价值的新闻并对新闻的热度进行排序。“洋10眼”就是呈现5个视频新闻，用最短的时间让用户能直观了解新新闻事件。

3.3  “大洋网”新闻网站定位实践的不足

结合了以上对市场环境和受众的分析，“大洋网”打造权威信息第一发布平台，打造城市生活资讯的定位理念是比较合理的。但在定位实践的过程中，还是存在很多的问题，造成一定的偏差。本文选取南方报业传媒集团旗下跟“大洋网”具有同质性的新闻网站“南方网”为参照，发现了“大洋网”新闻网站在定位实践的过程中的不足之处。

据笔者对网站的观察，通过对“大洋网”和“南方网”的网页设计和功能板块的比较，“南方网”的网站页面设计较为整齐清楚，板块的设置都用图片+新闻的方式。而“大洋网”的网页设计则较为混乱，板块内容大多数都是文字来呈现。在功能设置的板块上面，“南方网”则倾力打造融媒体专区，新闻内容覆盖了整个广东省地区。而“大洋网”的新闻内容是以广州市为主。对两个新闻网站生产的新闻数量、原创数量作分析，其中新闻内容更新的数量和原创的数量“大洋网”偏少。最后，“大洋网”过度依赖广州日报的母牌优势，没有对新闻网站本身的品牌作推广，到最后母牌的影响力就会支撑不住新闻网站的发展。

4  “大洋网”新闻网站定位的优化策略

“大洋网”新闻网站定位的不足原因是有多方面的。针对以上定位实践的不足，提出优化“大洋网”新闻网站定位的优化策略。

4.1  注重用户的需求调整定位策略

定位不是一成不变的，在营销策略中有一个“动态调整”的原则，所以要求“大洋网”在发展的过程中要观察市场环境的变化，以不变应万变的静态定位思想及时调整市场定位策略。应该多关注普通大众的需求，分析受众的需求变化。在休闲和娱乐方面有很大的扩展空间，形成领先优势和差异化优势。“大洋网”可以把“内容为王”和“用户至上”融合在一起，开设网站的评论区，加强与用户的互动，才能培养更多的高忠诚度用户和吸引更多的潜在用户，增强用户对网站的黏性，不断调节媒介的定位策略以适应发展的需求。

4.2  加强人才的培养，挖掘用户市场空间

广州日报报业集团作为有品牌和资源优势的集团，更应加强高素质人才队伍的建设，建立起人力资源的培训机制，培养出能够同时采集、编制多媒体新闻产品的“全能记者”。在内容运营模式上，应该发挥地域优势，利用大数据技术对用户进行画像来挖掘用户市场空间，还可以与地方各休闲娱乐产业强强联合。这也意味着，“大洋网”拥有更多潜在的用户及市场空间，例如与打车、共享汽车、共享单车、外卖、旅游、健身等产业合作，打造内容更为丰富的新闻网站。

4.3  实现报网融合的创新，推动内容滚动场景化

“大洋网”可利用母报优势实现报网融合，从机制、流程和策划上推动广州日报与“大洋网”的对接，创新机制实现融合互动，增添用户的黏性[3]。在新闻内容方面，“大洋网”应该满足用户对严肃性、政策性与自身利益相关的“硬新闻”的需求，也要满足用户对社会、文体、旅游等“软新闻”的需求。在内容的呈现上要实现滚动式新闻浏览界面，推动内容滚动的场景化，呈现出内容报道的场景化形式，给用户一种视觉上的享受。

5  结束语

“大洋网”有着特殊的政治使命，具有政策优势和广州日报党媒引导舆论的责任。“大洋网”如何能在激烈的市场竞争环境中获得新的突破，是一项长期的战略规划。本文对“大洋网”的网页设置和板块设置进行简单的阐述并分析其定位的实践，发现“大洋网”的定位还是存在着不足，隨之提出了优化定位的策略。从而推动“大洋网”在用户经营、新闻内容和商业运营等方面朝着差异化、特色化的方向发展，打造一个具有特色的新闻网站。

注释

①互联网.https：//baike.baidu.com/item/定位理论/6405386？fr=aladdin。

②互联网.http：//www.baimin.com/top/1866.htm。

参考文献

[1]李晓明.新闻媒介的受众定位和功能定位[J].学术交流，2003（5）：164-166.

[2]朱春阳.现代传媒产品创新理论与策略[M].济南：山东人民出版社，2005：185.

[3]李婷婷.从STP模式看报纸网站受众营销——谈大洋网争取受众的应变之道[J].青年记者，2009（9）：93-94.