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办好地市报专版报道的路径探析

2019-07-11盛向锋

新闻世界 2019年7期
关键词:专版县区版面

盛向锋

【关键词】地市报;专版报道;亲民;特色

时代在变,新闻报道需求和报道方式也随之改变。告别较单一的单篇式的短平快报道,近年来,很多地市报中全方位、多角度的较有冲击力和社会影响力的县区、部门专版逐渐多了起来。

一、地市報县区、部门专版报道的现状

在很多媒体人的记忆中,地市报的新闻报道大多是短平快的消息稿。然而,随着社会发展,再加上新媒体所带来的冲击等,短、快、活、新的消息类报道已经不能满足读者的需求。于是,聚合式的专版便应运而生。

县区和市直部门专版大约出现于10年前。起初,这种专版主要是县区专版。对地市党报而言,这样的专版承担着提升县区影响力的重任。通常来说,地市报所推出的县区、部门专版,都是紧紧围绕着市委市政府的中心工作,以及县区部门的重点工作和相关重大发展举措等。

明确的主题思想,大篇幅、聚合式报道的推出,不仅受人注目,宣传效果较好,而且社会影响力较大。因此,很多市直部门也纷纷加入,相继办起了部门专版。据笔者粗略了解,目前很多报社办起的县区和部门专版都在一二十个左右,有的甚至更多。县区和市直部门专版的报道,突出中心工作、工作特色和工作创新,精准定位、精心组织,不仅助推了县区和市直各部门的工作,而且还形成了百花齐放、互相争辉的良好舆论氛围,进一步巩固提升了报纸的影响力和品牌美誉度。

二、县区、部门专版的探索之路

从零星的几个县区专版,到版面众多的县区、部门专版,这些年来,很多地市报对此花费了心思,付出了精力,经过摸索,目前不少专版的版式、内容都越来越精致,显示出了办刊水平。

对于地市党报而言,县(市、区)专版往往承担着拓展县域市场、提升县域影响力的重任。因此,据笔者了解,在创办县区、部门专版时,很多报社都是统筹兼顾,成立了专门的业务部门,明确分工,安排了专门的记者对口采访,并注重锤炼跑口记者的单兵作战能力,每个专版稿件通常由一个跑口记者采写完成。不仅如此,有的地市报为了办好县区、部门专版,还特派了驻站记者。在长期的深入接触过程中,跑口记者或驻站记者很多都成了“县区通”、“部门通”,写出的稿件有深度有内涵,明显提升了宣传力和报道的影响力。

研究目前很多地市报的县区、部门专版不难发现,专版的报道大多是紧紧围绕市委市政府的中心工作,以及县区、市直部门的重点工作和推出的重大发展举措等,其主题较突出,内容也较丰富和多样。如铜陵日报去年底推出的住房城建专版就以“紧盯美好生活需要 绘就幸福民生画卷”“拧紧发条大干六十天 奋力冲刺全年总目标”为主题,对住房城建部门实施的民生工程、项目建设大干最后两个月的情况进行全面报道,精炼的文字加上有视觉冲击力的图片,以整版形式见报,宣传效果明显。

三、县区、部门专版存在的问题

目前,尽管很多地市报在做县区、部门专版时,都有自己的一套方法,但是由于部门专版较注重工作性、宣传性等,其报道稿件的可读性、新闻性、亲和力等方面也在一定程度上被忽视了。

(一)工作式或总结式报道多,缺乏亲民性

通常来说,为迎合需求,县区、部门专版大多是围绕相关中心工作展开的。这一状况,决定着其很多报道内容都与工作息息相关,甚至有些时候其稿件内容就来源于县区、部门的工作总结。对受众来说,这种工作式或总结式报道,读起来基本就无味了。也因此,即便其版面大气、好看,读者读报的兴趣也不大,报道和传播效果就会大打折扣。

(二)语言较生硬,缺乏生活化

注重工作性和宣传性的专版较多,民生类生活化的稿件较少,这是县区和部门专版普遍存在的状况。稍有经验的人都知道,工作式和总结式的报道其语言通常都较生硬,缺乏生活化用语。如此一来,其“软化性”和阅读“适口性”就大大降低。众所周知,在新媒体发展迅猛的今天,作为传统纸媒,语言活泼、带有生活化的民生类新闻,无疑已成为吸引受众的支撑点。工作式和总结式的专版报道,虽满足了报道对象的需求,但却忽视了受众的喜好。

(三)多数无栏目或无固定栏目

报纸所开设的专栏,很多时候体现着报纸的品位和档次。相对于其他一些专版,目前很多地市报的县区、部门类专版,出版日期、报道内容等基本都不太确定,虽然有少数报纸专版报道开设了相关固定的栏目,但是相当多的都是没有设置固定话题、内容的专栏。

(四)有的定位不清晰,影响或削弱了正常地方新闻版内容

县区、部门类专版,在为相关中心工作及各县(区)地方特色、工作亮点等宣传报道做出积极探索并受到广泛认可后,报纸上有关此类的专版便不断增多。按理说,专版数量多起来后,地市报应该对专版进行清晰定位,以避免报纸内部之间的同质化,从而提升专版的特色。但是,实际情况却并非如此。

对一份报纸来说,其每天正常的地方新闻版面,往往都是受众最为关注的。也因此,每个报社都将每天正常的地方新闻版面摆在重要位置。然而,县区、部门类专版增多后,其所报道的内容与正常的地方新闻版面内容不可避免地有很多交集。这样一来,必须要对二者进行定位和区分,否则就难免会影响和削弱正常的地方新闻版面内容,得不偿失。

四、如何让专版办得更亲民更具特色

县区、部门类专版,在为经济社会发展鼓与呼的同时,也为读者送上了一份丰盛的精神食粮。针对其较注重工作性、宣传性,而忽略了新闻性、可读性、亲和力等情况,不妨从以下几个方面进行尝试。

(一)多去现场走走,少用总结材料

虽然地市报的县区、部门专版,大多是围绕相关中心工作,以及县区部门的重点工作和相关重大发展举措等,但是在稿件组织时,作为采编人员要深入现场走走、看看,将自己置身其中,以新闻人独到的眼光和见解,寻找稿件写作的切入点,用自己的语言叙述正在干的事情和工作,不用或少用文件或工作总结材料,将稿件写活,写出生活化。想必这样的稿件宣传报道效果更好。

(二)多些策划,以策划实现多赢

和其他版面不同,做专版需要记者编辑有主动意识。一个专版要使各方都能满意,主题策划是不可或缺的。“磨刀不误砍柴功”,着手一个版面前,花心思对版面主题、谋篇布局等进行统筹安排和策划,往往会有事半功倍的效果。不仅如此,版面策划多了后,专版也就容易形成品牌。

当然,和一般性的新闻报道策划有所不同,专版策划不能随心所欲,要结合情势和县区、部门的宣传需要,但是也要尽可能地考虑受众的感受。此外,针对专版民生类主题较少的实际,在适当的时候,可做一做这类主题的专版。

(三)潜心探索,实现专版新闻化、报道深度化

有不少人可能会认为,专版是类似广告宣传类的“软文”,只要语言够美、客户满意就行。实则不然,如今的县区、部门类专版同样要求稿件内容具有新闻性,这样才能最大程度地引发受众的关注,触动受众的“兴趣点”。不只如此,随着新闻宣传的发展和人们阅读层次的提升,现在的县区、部门类专版不仅要具有丰富的信息量,而且稿件还要具有一定的思想内涵,即新闻化和深度化的有机融合。只有这样,专版才能有冲击力和穿透力,才能办得持续、长久和倍受认可。

(四)清晰定位,提升专版的品牌影响力

在做出了大量尝试、付出了很多努力,办出了特色后,专版数量也多了起来,县域市场也拓展开了……然而,越是到了这个时候,作为报社层面越应该思考还存在哪些问题,还有哪些需要改进的地方等等。比如,要对专版进行清晰定位。对一张报纸来说,前面的地方新闻版面是至关重要的,因此,在办好专版的同时,应该要让正常的地方新闻版和专版报道有很大的错位,形成地方新闻报道的新而快,县区和部门类专版的全面且深入。做到了这些,不仅可以避免报纸内部版面的同质化,还有助于地方新闻版和县区、部门专版的比翼双飞。

(作者单位:铜陵日报社)

责编:周蕾

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