6月28日，苹果公司宣布其首席设计师乔纳森·伊夫将于2019年年底离职，离职后的伊夫将创办新的设计公司Love From。苹果公司CEO库克表示，苹果未来将成为新设计公司的客户，继续与伊夫“长期合作”。

消息公布后，苹果股价下跌1%，市值蒸发约90亿美元。

伊夫生长于英国伦敦，1989年以工业设计专业第一名的成绩从纽卡斯尔理工学院毕业，1992年加入苹果。起初他的工作并不顺利，几度要离职，直到1997年前后乔布斯回归苹果，打算重整旗鼓时，才发现伊夫是能实现自己想法的人。乔布斯把伊夫留了下来。

伊夫的工业设计风格深受设计师迪特·拉姆斯和包豪斯传统的影响，以简洁著称。苹果许多让大众耳熟能详的经典设计都以伊夫的审美为主导，比如：1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone、2014年的iWatch，以及iOS系统的部分用户界面等。

伊夫被《财富》评为“世界上最聪明的设计师”，但他的性格沉默寡言，喜欢和身为历史学家的妻子待在家里。乔布斯与伊夫互为“精神上的伙伴”，二人秉持完美主义的思想合作多年。多年来伊夫被允许可以不受成本约束地进行设计，对整个公司的影响仅次于乔布斯本人。

外媒對伊夫离职的原因有诸多猜测。《华尔街日报》称，主要原因是苹果将重点从设计转向了运营，诸多迹象表明iWatch发布后，伊夫的设计热情在减退。彭博社认为如今伊夫对产品链的参与十分有限，而是把重点放在办公园区的设计。库克在第一时间驳斥了上述说法。

正如一位资深“果粉”所言：没有乔布斯的伊夫，就像没了列侬的麦卡特尼。人们对苹果产品近年来的失望之情是显而易见的。伊夫的离职除了对股价有影响，也给未来苹果产品的发展方向蒙上了一层迷雾。