王水明

【摘要】习近平总书记提出的增强脚力、眼力、脑力、笔力是做好党的宣传工作的指南，也是媒体人的立身之本。由浙江广播电视集团浙江之声承办的2019全国百家电台采访活动“美丽乡村浙江行”就是践行“四力”的重要举措，记者步履不停地锤炼脚力，锻炼发现与洞察的眼力，激发脑力与思想的火花，用笔力书写融合传播新篇章。浙江之声的节目和活动充分体现了浙江之声以人民为中心、记录时代变迁、诠释美好生活、引領时代正气的广播传播新业态。

【关键词】浙江之声  四力  新闻立台  全媒体建设  声音产品

【中图分类号】G221      【文献标识码】A

习近平总书记提出的增强脚力、眼力、脑力、笔力是做好党的宣传工作的指南，也是媒体人的立身之本。作为宣传思想工作能力建设的重要内容，脚力、眼力、脑力、笔力是环环相扣、互为补充、紧密联系的统一整体。浙江广播电视集团浙江之声作为主流广播媒体，在媒体融合实践的过程中，努力践行“四力”要求，以内容创新、品牌升级、管理优化、营销精准、活动精细、全媒体传播为抓手，准确把握时代脉搏，唱响主旋律，传递正能量，引领时代正气。

一、践行“四力”，以人民为中心抓落点

习近平总书记说：“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。”作为主流媒体，我们要有高度的政治敏锐，开动脑力，推出主题宣传策划，不断为人民群众打造优秀新闻产品。

（一）寻找人民群众的关切，挖掘党心和民意的共鸣点

以浙江之声推出的重大主题报道《向人民报告》为例，其创新性地开辟了主题报道的传播格局，让重大主题上接“天线”、下接“地气”，赢得浙江省党委政府和当地人民群众的高度评价。《向人民报告》每一期都有不同的主题，诸如新任县（市、区）委书记的工作情况，绿水青山有没有转化为金山银山，“最多跑一次”改革有没有改出百姓的获得感、幸福感等。以浙江省民生实事之一的“客车村村通”攻坚行动为例，节目集中在“客车村村通”的攻坚克难上，17位县（市、区）党政一把手向人民报告“客车村村通”的实施情况，节目的宗旨是促进惠民项目更好更快地服务于民。可以说，媒体通过节目展现当地政府的作为，凸显了我们党“一切为了人民，让人民满意”的执政理念。

（二）在百姓中找寻源头活水，让报道更鲜活、更具泥土气息

向互联网传播学习，改变过去传统媒体总结式报道、俯视式表述的传播模式，用平民化视角进行交流对话式传播。在日常报道中，浙江之声记者活跃在不同县区、不同乡镇、不同村社，用各自的风格记录一个个令人感动的场景。以“最多跑一次”系列报道为例，记者蹲点浙江省的一线办事部门，实地调查研究，从中发现好的报道素材和典型案例，推出数篇“带响”的精品报道。从“人”的个体感受说起，透过老百姓办事过程中发生的微妙变化来呈现“最多跑一次”工作的推进轨迹。如记者跟随杭州市民陈先生到浙江省出入境管理局办理出入境手续，10分钟时间就办理了一家三口的护照。记者现场捕捉到办事人员热情接待的生动音响，透过老百姓的视角来讲述“一窗办理”、流程简化的“最多跑一次”改革成效。

身在基层，心里才有群众;人在现场，心里才有感动。作为新闻工作者，只有践行“四力”，扎根人民，才能让我们的新闻报道吸引人、感染人、影响人。

（三）运用百姓喜闻乐见的形式，在融媒传播上下功夫

针对时代特点，创新传播手段，推动媒体深度融合发展，是新闻工作者应对传媒格局变化、引领时代进步的关键所在。认真践行“四力”，打造有情怀、有温度、有味道的精品融媒力作，是主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的制胜法宝。

去年以来，浙江之声致力于打造可听、可读、可视的融媒体新型广播，频率专门配备了可视化设备，培养全媒体记者。2018年12月25日杭黄高铁（浙江省杭州市与安徽省黄山市的高速铁路）通车首日，浙江之声推出特别直播节目《最美杭黄看“浙”里》，整合富阳、建德、桐庐、淳安等沿线县（市）广播电视台，打通媒体融合“最后一公里”，实现新闻生产一体策划、一次采集、多元生成、多媒体传播。同时，记者提前蹲点沿线各站，以走街串巷的方式，走访当地百姓生活，展现杭黄高铁沿线美景、传递沿线好故事。为做好二次传播，浙江之声独家策划了视频直播，用视频记录了一对金婚老人乘坐高铁重游故地的暖心故事。这组短视频在“今日头条”“人民号”“央视新闻”客户端、新浪微博等平台发布后，点击量破千万人次。

传统媒体的转型绝不是简单的传统内容的平台转移，而是运用现代手段、全新的平台，更好地提升媒体公信力，放大传播力、引导力、影响力。可以说，在技术驱动环境下，采编人员的脑力和笔力得到了一次整体的提升。

二、践行“四力”，记录时代变迁

浙江之声践行“四力”要求，致力于打造有思想、有温度的新闻报道，建立一支兼具工匠精神和人文情怀的采编队伍，持续深入“走转改”。

以今年4月由浙江之声承办的2019全国百家电台践行“四力”全媒体采访活动——“美丽乡村浙江行”为例，在6天时间里，浙江之声和全国百家电台的记者、编辑、主持人兵分三路，深入浙江乡村，用实际行动锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，倾心探索融合传播，将“四力”要求落实、落细、落小，落到泥土里，落到群众中，落到美丽乡村建设的最基层。

（一）锤炼脚力，步履不停

践行“四力”的根基是增强脚力，要走出新闻编辑室、直播室，走进百姓生活。在“美丽乡村浙江行”采访中，记者深入走访浙江18个县（市、区）的近50个乡村，翻山越岭，步履不停。尽管路途奔波劳累，日晒雨淋，但记者都为找到新闻“富矿”而兴奋，丝毫不觉得疲倦。基层实践是最好的课堂，人民群众是最好的老师。新闻工作者只有步履不停，才能跟得上时代发展的变化;只有到现场中，才能看得到真实的情况;只有往基层去，才能听得到群众的心声。