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芳香产业在中心城市的发展研究

2019-07-08谢婷烨

农家科技 2019年4期
关键词:芳香产业

谢婷烨

摘 要:本文通过结合我国芳香产业的发展现状,提出通过在中心城市发展部分芳香产业,来提升企业品牌效应的方法,并简单分析优劣势,给正在发展的芳香企业提供建议。

关键词:芳香;产业;中心城市

芳香产业,即以芳香植物为基础进行的植物栽培、产品加工,或是结合休闲观光、科教文化、医疗卫生的产业。现阶段我国的芳香产业仍处于中低端市场中,缺乏被大众普遍接受的芳香品牌,纵使像新疆伊犁天药公司这种具备一定规模的产业,且以电子商务形式拉近与大众的距离,但由于种植基地远离繁华都市,宣传力度不足,企业仍少有人知。

繁华中心城市居民消费力水平较高,且更注重养生保健,休闲娱乐等精神消费的意愿较强,再加上城市生活节奏较快,简便轻松又富有文化内涵的娱乐方式和保健方式,是年轻职场人士、大学生的不二之选。因此芳香产业中结合休闲娱乐、科教文化、医疗卫生等经济效益较高的产业适合在中心城市进一步发展,以建立品牌口碑。

一、适合在中心城市发展的芳香产业

1.芳香精品店

陈列销售中高端芳香精油、护肤品、香枕等外观精美、内有效用的产品,具有设计感的压花插花艺术品,以及精致的香皂、香囊、芳香玩偶等手工艺品,推出节日礼盒和套装,联合品牌文化打造一系列香道产品,让精品富有故事和文化内涵。比如今年的新星钻石品牌“DR钻戒”,便打着“男士一生只能定制一枚”的品牌文化,受到年轻人的热捧。我们可以利用芳香特有的感官联系,打造“闻香如见人”诸如此类的精品标签,打造一家有芳香有情调的品牌精品店。

2.美颜花果茶店

一家专注于健康与内涵的花果茶店,研发色、香、味俱全的保健饮品,加之用芳香植物制作的小食茶点,在愈加重视健康的都市中具有很大发展潜力。大力发展品牌文化,赋予它极具特色的芳香文化,比如新疆伊犁天药公司便开发一款名为“解忧公主”的玫瑰花果茶,并在产品外装宣传其历史典故,打造安全、原生态、保健养生、极具特色的花果茶店。

3.芳香手工店

一家互动性的芳香文化传播和产品体验店,现场教授手工香皂、香薰蜡烛等手工艺品的制作,普及芳香知识,集休闲、科普、锻炼动手能力于一体。辅以精油销售、手工品原材料销售,打造具备趣味、科技、情调、解压的品牌芳香手工店。

4.芳香SPA店

SPA是指利用水资源结合沐浴、按摩、涂抹保养品和香薰来促进新陈代谢,使人体在视觉、嗅觉、味觉达到愉悦的境地。一家有芳香有芳疗师的SPA店,能给予消费者从环境到空气以轻松愉快的氛围,帮助其快速缓解压力,也通过专业芳疗师,对其进行健康指导与医疗,打造简便轻松、有效愉快的品牌SPA店。

二、SWOT分析芳香产业在中心城市的发展

SWOT分析即态势分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的機会和威胁等列举出来,并依照矩阵形式排列,然后把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,下面对芳香园在中心城市的产业发展进行分析,如表1。

三、建议

1.对尚未建立品牌的芳香企业

尚未建立品牌的企业,应挖掘芳香历史文化,融合当地特色,建立园区的优势项目,并增加品牌活动,广泛吸引消费者,宣传品牌文化,增强口碑。

2.对以产品为主的芳香企业

可以考虑在繁华的中心城市建立精品品牌店,同时注重品牌文化及技术研发创新,跟进时代潮流,以此吸引大量中高端消费者,引进流量,增强口碑,占领市场,实现品牌的较快发展。

3.对于专注芳疗行业的芳香园

这是一个高附加值又充满挑战的行业,应引进国外先进的芳疗技术,结合本国特点及中医特色,稳定简单安全芳疗项目,研发安全可行的其他项目,在保证技术过关的情况下,丰富自身芳香文化,走向中高端市场。

参考文献:

[1] 中国健康管理与健康产业发展报告(2018).

[2] 百度百科

[3] 百度百科

作者简介:谢婷烨(1998-02-)女,广东人,本科,主要研究方向:农业。

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