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雷军“尴尬”演示AI音箱 背后有何野心?

2019-07-07刘旷

计算机应用文摘·触控 2019年1期
关键词:尴尬小爱雷军

刘旷

路由器的尝试以失败告终

在近日举办的“2018小米AIoT开发者大会”上,小米CEO雷军以尴尬的局面结束了对小米AI音箱小爱同学的现场演示。当雷军问小爱同学“三个马念什么?”,小爱同学马上正确回答是“骉”。但是当雷军连续问了三次“三个木是什么”后,小爱同学的回答都不着调,甚至还出现“你是电,你是光,你是唯一的神话”这种完全不沾边的回复,引得台下哄堂大笑。当然,这样的状况并非偶然,很多用户使用了小米AI音箱之后也会有类似的体验。

事实上,在小米发展的早期,公司只做三大战略级产品—手机、电视和路由器。手机是移动互联网最重要的入口;电视是智能家居的重要组成部分;小米当时还认为,由于路由器是24小时开机且联网的,很可能将成为智能家居的入口,于是将其视为公司级战略产品。

小米最初的确在路由器方面进行过大力投入,由小米联合创始人黄江吉负责。然而,小米路由器发布之后却没有收获类似小米手机那样的追捧。有报道指出,小米路由器在发布后的两年半时间内,仅仅卖出1 800万台,整体销量表现平平。

IoT與生态链

也许你会对小米IoT这个词感到陌生,但是如果你听说过小米生态链,也就不难理解了。本质上,小米IoT是对小米生态链投资的一次战略升级。

2013年~2014年是小米增长速度最快的两年,也是智能硬件最火的两年。雷军想让联合创始人刘德以小米的名义去投资一批优秀的创业公司,刘德欣然接受,这就有了后来的小米生态链投资。而刘德接受这项任务的时候,压根没想到这件事会超出所有人的预期。5年时间不到,小米投资和孵化了220家生态链企业,其中100多家企业专注于智能硬件和生活消费品领域,华米和云米等均已独立上市。在小米手环、空气净化器和平衡车等消费品类领域,创造了多个世界第一。

也是在2014年,小米开始专门成立部门搞IoT连接模组。通常意义上的智能硬件,小米也会交给生态链企业来做,除非这个产品被视为超级入口,那么小米会毫不犹豫地选择自己做。2017年,小米自己发布了首款AI音箱小爱同学,最初小米内部对这款产品也充满争议,大家一致觉得当前的语音交互仍不够成熟,推向市场是否会遭遇差评。但是最终,小爱同学的受欢迎程度超出了雷军的想象。

由于小米AI音箱放置于家庭环境,可以实现24小时开机,还能语音交互,它的功能比路由器更强大。基于此,小米路由器当年未完成的梦想,竟被小米AI音箱完成了。2017年底,随着小米AI音箱崛起,小米开始重点提及IoT战略。IoT概念的提出有两个前提,其一就是要有AI音箱这样的超级入口,其二是要有很多种类的家用硬件产品可以联网,这两点恰好小米都具备,尽管后者是通过投资形式完成。

目前,小米IoT平台已经支持2 000款设备,智能设备连接数超过1.32亿台。小爱同学的累计激活设备数达到1亿台,累计唤醒次数为80亿次,月活跃用户超过3 400万。

手机之外的增长点

自2017年以来,全球智能手机出货量已经开始逐年下降,在这样的情况下,以智能手机作为主要营收来源的小米必须寻找手机之外的新增长点,而IoT就是最重要的方向之一。根据小米最新发布的财报显示,小米IoT及生活消费品业务,在2018年第三季度保持高速增长,贡献收入108亿元人民币,同比增长89.8%。该业务2018年前三个季度总收入达289亿元人民币,已超2017年全年的IoT及生活消费品总收入(234.5亿人民币)。由于IoT及生活消费品业务的增速远超公司总营收增速,因此在小米整个营收中,IoT及生活消费品业务的占比也在快速提升。

由于布局最早,小米成了最早享受IoT果实的公司,但绝不是最后一个。基于IoT行业的前景,多家公司都开始在这一领域布局,其中包括华为及荣耀、360、OPPO、vivo和锤子等。2018年7月4日,手机厂商vivo、OPPO,电器厂商美的、TCL,以及大华乐橙、科沃斯、阳光照明和极米科技等多家硬件厂商,宣布成立了IoT开放生态联盟,并公布了IoT产品方案,这是对小米IoT地位的直接挑战。

尽管参与者众多,但是这一领域的竞争远没有达到手机领域的激烈程度。锤子在2018年“双11”之前发布了旗下公司生产的地平线8号旅行箱,然后该产品立即在几天后的“双11”成为京东箱包类销量冠军,这样的情况在手机行业通常只有苹果才能做到。未来,IoT领域的竞争只会越来越激烈。面对新来者,小米要么将其一一击败,然后进一步巩固自己的地位,要么蛋糕被别人切分,进而冲击公司的营收和股价。

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