关子玉 刘亚慧

【摘 要】我们把文化创意的产品称为“文创”，文创是一种较为新兴的产业，同样以创造力为核心。现阶段，我国的文创设计水平不高，创意较为缺乏，且设计思路不清晰。“锤史粹精”是指科学的锤炼、筛选和继承传统文化，进而将传统文化进行改善、发扬光大。这也是文创ip下产品设计方法创新的一种新思路。

【关键词】文创；锤史粹精；方法创新

文化创意产品即为文创，文创的核心是文化，对我国优秀的传统文化进行筛选、提取、创新，是文创产品的设计思路。现阶段，我国的文创产品的创意要素相对匮乏，设计方法较为单一。而优秀的文创产品，不仅要立足于传统文化，还要与时代元素相结合，找对与之对应的时代主题，做到传统与现代的完美同融合。

一、文化创意产品的创意要素

文创产品，首先要具备一定的审美性，要充分吸收传统文化中的美学元素，巧妙设计。其次，要具备一定的功能性，要在美观的基础上，满足一定的生活工作场景需求。

文创产品的设计主要分为两个方面：形态转换和符号运用。形态转换是指将传统文化中的某种造型运用的其他产品上。保留形式但改变功能。这种产品多数以趣味性的儿童玩具为主。而符号运用则是将原产品的语言特征，以符号的形式融合进新产品中。

（一）博物馆文化创意要素

博物馆是一个获取设计灵感的绝佳去处。在设计之前，设计者需要先确定好设计原型，之后将原型内在的相关文化特征及典故进行深度学习，寻找其中的文化元素的精华部分。然后再将挖掘出的优秀文化元素与设计目标相结合，最后具体成设计元素，并开发出优秀的文创作品。

一般来说，博物馆的文创产品具有如下的特征：首先，具备该博物馆明显的文化主题。其次，设计风格与博物馆相匹配，设计产品的各要素应与博物馆像贴合。再次，要注重文创产品的实用性。最后，要针对不同的市场需求，进行差异化的文创产品设计研发。

（二）地域文化创意要素

我国地域广阔，各地区的文化特征和历史背景差异很大。文创产品可以充分利用各地的自然及人文景观，在其中寻找设计灵感，开发具有当地特色的旅游创意产品。比如湖南的黑茶包装，选用了地域性极强的竹子作为包装材料，同时融入了一些当地代表性的文化元素，如“山”、“云”。加之以当地传统的竹编结构，突出体现了湖南当地的传统文化特征。

另外，不同的历史背景，不同的文化也滋生出了不同的风土人情，进而衍生出了大量的非物质文化遗产。设计者也可以以此为设计要素，将不同地区，不同阶段的非遗文化与时代需求相结合，制造出优秀的非遗文化产品。非遗文创也有不同的种类：文化类，一般提取非遗的变现形式和神韵。技艺类，一般提取了非遗的工艺。另外还有二者兼顾的类别。如宣纸椅，是基于余杭文化，同时借鉴了宣纸伞的制作方法进行设计。

二、文创产品的创意方法

文创产品如何设计，文创品牌如何打造，相关的产业链条如何打造，发展空间如何拓展，这是文创产品发展面临的一系列问题。我们可以通过博物馆创意、自然景观创意、非遗创意的历史内涵进行挖掘梳理，获取设计目标所需要的符号要素。“锤史粹精”而挖掘梳理符号要素的方法主要有以下三种：传统文化要素的提取、传统文化色彩的提取、系列化产品设计。

（一）传统文化元素的提取

在文创产品的设计过程中，设计者要根据设计目标的各方面特征寻找设计原型，再对设计原型的内在文化进行挖掘提取。设计对象和设计原型之间应该有一种或几种共同性质，提取出的文化应该能够将两者关联起来。比如，我国传统建筑中较为常见的飞檐翘脊，其设计原型是条凳的“翼”。飞檐和条凳之间就存在的形态结构一致的关联性，两者都是传统文化的产物。

（二）传统文化色彩要素的提取

不同于传统文化的多样性，我国对于色彩的偏爱一直比较专一。从春秋战国时期开始，我国的色彩观就已基本确立。纵观历史，绝大多数人工产品的色彩都是五方正色。五方正色通常指东青、南赤、西白、北黑、中黄。当然，对传统文化中色彩的提取，不仅仅局限于运用这五种颜色，还要深入学习如何搭配这五种颜色。比较有代表性的作品有，青花瓷的青与白，故宫建筑的赤与黄，漆器的黑与赤。

（三）系列化产品设计

一般来说，相同的文化ip通常具备相同的设计理念。通过开发系列化的文创产品，一方面可以激发收藏爱好者的收藏兴趣，另一方面可以让人们更好的学习了解這一方面的文化背景知识。这有利于促进我国文创产品的良性发展。迪士尼就是其中的代表。迪士尼基于动漫影视，吸引了大批的观众。有了庞大的粉丝群体，迪士尼在全世界范围内建设了大量的迪士尼主题乐园。同时开发了大量的衍生产品，如主题酒店、主题餐厅。形成了一套完整的消费服务系统。这也是一个值得我们借鉴学习的成功案例。以故宫为例，我们也可以开发故宫系列文化产品，打造故宫文化。

三、创意方法案例解析

罗塞塔石碑，是古埃及的重要文化遗产，石碑上记录了记载古埃及国王托勒密五世诏书。碑身上刻有三种文字：埃及象形文、埃及草书与古希腊文。该石碑于1980年被大英博物馆收藏，现在是该博物馆的镇馆三宝之一。

之后，有了大量的以以罗塞塔石碑为原型的文创设计，这不仅成为了博物馆的重要收入来源，同时也传播了博物馆的文化，是较为成功的文创产品。该系列文创产品的成功，主要原因有三：第一，文创产品和文化要素有极强的关联性。文创产品对罗塞塔石碑进行了图样和形态的提取，如优盘和雨伞，都并未改变产品的功能，仅仅在优盘和雨伞的外观上加入了石碑上的图案。第二，色调的相对统一。罗塞塔石碑系列文创产品，均采用黑白灰三色为基准色，这三种色则提取于石碑。使用这三种颜色为基准色制作出的文创产品，是厚重石碑原型语义的直接传达。第三，系列化、差异化的设计。罗塞塔石碑系列文创产品种类繁多，多达六十余项，内容也五花八门，涵盖了基本日常需求的方方面面。

四、结语

综上所述，我们应当从博物馆文化和地域文化出发，深入挖掘和提取其中的文化要素和色彩要素，并结合时代特色和社会需求，进行文创产品的设计开发。同时进行相关衍生品的开发，这是一套较为实用的文创产品的设计方法。

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