赵娅雯

【摘 要】情感因素在广告艺术设计中发挥着重要作用，能够引导消费者更多地了解产品，是广告设计不可缺少的重要元素。为了让企业经济收入持续性增长，必须重视情感因素在广告艺术设计中的应用原则，关注消费者心理活动，引导更多消费者实现购买行为。

【关键词】情感因素；广告艺术设计；有效应用

社会对于广告行业的要求逐渐升高，为广告艺术设计带来较大压力，应该深入分析情感因素在广告设计中的作用，实现广告的真正目的。广告艺术设计融入情感因素，需要理性地分析消费者心理需求，适当运用情感动机带动消费者进行消费。

一、广告与艺术

广告设计是广告行业逐渐发展的新兴产业，属于艺术范畴具有实用性，逐渐应用于各个领域。广告主要为实现某种目的，艺术重点追求个性发展，以丰富人们的精神生活为核心。

无论是公益广告还是商业广告，都以追求经济效益为目的，以广告作为吸引大众关注的项目，进而促进产品推广，为企业带来收益。广告设计在某种程度上宣传了一种价值观念，引导消费者的消费方向，达到吸引受众的目的。就广告自身属性来说是具有商业性的，广告通过多种形式的表达，将丰富的思想、信息内容展现出来，突出了广告的目的性。广告与艺术不同，不只是设计者对艺术的追求，具有更多目的性，但广告设计的核心理念也是以受众为主，需要深入了解受众心理，才能更有效地发挥广告设计的作用。举例来说，护肤品、化妆品的各种广告都以女性爱美天性为核心，结合产品详细进行广告制作，将产品的优势体现出来，吸引观众共鸣，对于产品而言能够起到更好地推广作用。随着广告行业的迅速发展，各种各样的广告充斥着社会，这对于广告设计而言面临着更大的挑战，想要打动更多观众具有较大困难。当今社会，人们对于广告的免疫力逐漸升高，真正能够打动观众的广告较少，各种标志广告产品随处可见，为广告设计行业发展带来压力。一些广告企业通过让消费者进行情感体验，进而掌握消费者心理，设计能够与消费者产生共鸣的广告，才能拓展业务。

艺术层面来说，更重视艺术本身的内涵、思想情感等的追求，主要是通过受众观赏体现价值。艺术通常来源于生活，艺术设计者将作品注入更多含义，让受众从艺术作品中体会韵味，感受生活的真谛。艺术可以说是精神世界的享受，是一种欣赏和情感的寄托，受众以作者的思想线路为引导，进而印证自身情感丰富精神生活[1]。这样来看，情感的表达是艺术与广告都共有的，能够被受众认可的作品，必须是可以打动受众的内容。

二、情感因素在广告艺术设计中的作用及原则

（一）情感因素在广告艺术设计中的作用

以上说道情感是广告与艺术设计中不可或缺的重要部分，因此必须重点探究情感因素在广告艺术设计中的作用，促进相关行业的顺利发展。优秀的广告艺术设计能够吸引到更多受众，广告设计可利用消费者的情感因素，深入了解消费者心理情感变化，为了使得广告能够与受众达到共鸣，根据消费者情感规律设计广告产品，才能达到更高的效果。艺术元素与广告设计密切相关，在广告设计过程中需要结合各种艺术元素，强调设计作品的核心内容，并能够提高审美性，让艺术触发人们的情感，与广告产生共鸣。情感因素在广告艺术设计中的应用具有特殊功能，艺术与广告的融合削弱了较强的目的性，增添了更加人性化的一面，让受众更容易接受和认可，最终实现广告艺术设计的推广目的。广告艺术设计能够减弱商业性目的，更容易促成消费，消费者认可广告才会对产品放心，进而实现购买行为。消费者的消费行为基本可分为四个阶段，产生消费的行为第一步是吸引到消费者的关注，或者更多地拉拢消费者对商品的关注；第二阶段，是对产品的品牌产生兴趣或想要更多的了解品牌；到了第三阶段消费者逐渐开始选择产品，却还处于徘徊、犹豫阶段；第四个阶段即选择确定后的购买行动。消费者对于产品的选择有一系列心理活动，广告设计者应该深入探究消费者心理，将情感因素融入到广告艺术设计中，可提高消费者的关注度，让消费者在选择产品的时候获得消费愉悦感。广告艺术设计中融入情感因素，能够让消费者享受精神层面的高雅，更容易触发消费者的购买行为[2]。

（二）情感因素在广告艺术设计中的原则

广告一直是提升竞争力的有效手段，随着社会经济整体提升，各个行业的竞争力不断增大，需要提升广告艺术设计内容，才能保证企业在当代社会的顺利发展。在广告艺术设计中融入情感因素，吸引到更多观众，让广告发挥最大价值，促进消费者对产品的深入了解，产生带动作用。广告艺术设计符合消费者心理需求，才能让更多消费者更多地了解产品信息，对产品产生思想共鸣。

利用情感因素的投入，增加广告艺术设计的价值，能够科学把握消费者心理，进而将商品信息与艺术有效结合，达到广告艺术设计目的。应该重视情感因素在广告艺术设计中的原则，第一点原则就是要通过融入情感因素在广告艺术设计中的应用，将消费者的关注力吸引过来，进而引导消费者更多地了解产品，才能促进产品进一步消费。因此，吸引更多消费者的关注是融入情感因素的关键。第二点原则，即在融入情感因素时，应针对不同人群融入不同情感诱因。由于各种产品所针对的人群不同，以及广大人群的消费项目各不相同，在广告艺术设计过程中就应该提供更有针对性的广告作品，来满足各个消费群体的需求。针对女性消费者，在广告艺术设计中更多地加入视觉美感的内容，能够吸引到更多消费者，有助于提升广告效果。男性消费者更关注产品的实用性，应该根据消费者的情感需求，合理地设计广告方案，进而促进消费。情感因素融入广告设计，需要详细考虑面对的消费群体对于产品的需求，进而能够设计出更符合消费者的广告内容。第三点原则就是不能盲目地将情感因素融入广告艺术设计中，否则会事倍功半，无法真的获得消费者的青睐，而造成经济损失。在广告艺术设计中应该正确理解产品功能信息，进而对相应的消费群体有所了解，发挥广告设计自身价值，让受众对广告留一个良好的印象。

三、情感因素在广告艺术设计中的表现形式

（一）情绪气氛型

情感因素在广告艺术设计中表现在方方面面，能够与受众产生共鸣，提高广告使用效率。情绪气氛型是一种常见的情感因素，在广告中合理地进行设计制作，将产品与情绪气氛相互融合，可有效促进消费。广告艺术设计者应该重点关注消费者群体的心理、情感倾向，并合理地运用情绪气氛迎合消费者心理，让消费者能够与产品广告产生共鸣，有利于产品的有效推广。举例来说，目前婴幼儿产品的宣传广告就抓住了每一位妈妈的心，妈妈对孩子的爱是产品销售的核心推动力，在广告艺术设计过程中需要突出人性化，关注消费群体的情绪表达。因此，婴幼儿产品的广告设计需要激发妈妈的母性，针对产品属性加入相应的情绪气氛，烘托妈妈的情绪、感知，从生活中寻找真谛的内容。比如婴幼儿洗护用品，就可以通过设计由于洗护不佳导致婴幼儿感冒的广告，来警惕每一位妈妈应该重视洗护用品的选择非常重要。随后广告接着播放企业相关产品的优势，明确指出本企业产品的安全性，能够让消费者放心使用，进而将消费者引导向企业产品。在这则广告中，利用洗护导致婴幼儿感冒与年轻妈妈产生共鸣，使得妈妈们由此产生焦虑情绪，后来使用企业产品解决了问题，也就帮助消费者解决了问题，能够带动消费者情绪气氛促成消费[3]。

（二）家庭型

情感因素中的家庭型理念经常被应用在广告中，广告艺术设计逐渐关注文化理念及创新理念，通过中国文化、习俗这些深入人心的内容，能够在宣传文化的同时对产品起到推广作用。广告艺术设计的主要目的是吸引消费者，提升企业综合竞争力，不断创新广告设计方法、内容，促进企业经济有效提升。目前产品销售的重要手段就是广告宣传，优秀的广告设计能够吸引更多消费者的关注，然而随着人们对广告接触的越来越多，对于广告的质量要求也不断提升，企业只有在更短的时间内吸引更多的消费者，才能保证产品的顺利销售。家庭情感是非常具有情感特色的重要部分，中国人上千年来以和为贵的家庭理念影响着每一代人，因此在产品广告设计过程中国，应该融入有效的家庭情感因素，带动消费者的共鸣。利用舒心、温暖的家庭情感，能够让消费者获得精神的放松，实现购买行为。

（三）关爱型

在广告艺术设计中应该重视对相应消费人群的关爱，让消费者感受到真实的关爱，才能得到更多对产品的信任。可通过刺激消费者的关爱心理，促成产品的销售，例如一些幼儿药品或是老年保健品，在相应广告设计中融入一些亲情对家人的关爱，引导消费者认可产品，因对幼儿或老年人的关爱而产生消费。关爱体现在生活中也具有一定关联性，由长辈对晚辈的关爱，使得晚辈能够享受到更多地呵护，待长辈年龄逐渐增高，会激发晚辈对长辈的关爱。在这个链条过程中，在广告艺术设计中融入关爱情绪，促成消费最终目的。

四、广告艺术设计针对不同消费群体的情感因素应用

情感因素能够引导消费者实现消费行为，针对不同的消费群体给予相对性的情感元素设计，才能发挥广告艺术设计的有效价值。详细来说情感因素主要运用于公益广告和商业广告中，在不同广告领域应该深入分析有效地设计方向。

公益广告对人们产生的影响主要表现在引导作用，是由政府或社会组织的一种价值观广告形式，没有明确的销售目的，以引导人们树立正确价值观为主[4]。在公益广告中更加突出尊老爱幼、环保健康等理念，结合情感因素的融入能够发挥公益效能。公益广告的受众为广大群众，广告内涵为引导更多人树立正确价值观，使得更多人在看到公益广告后有所共鸣，能够促进社会群众整体素质发展。因此，情感因素在公益广告中的投入，能够正确传达广告信息，引导大众规范行为、言行，促进和谐社会的顺利发展。商业广告中也逐渐重视情感因素的融合，通过深入分析消费者心理或情绪，进而多角度设计产品广告，利用艺术与情感因素的有机结合，能够提高广告质量。可以根据各个领域不同的消费群体，提供一些相应的情感体验，进而更好地理解消费者心理。比如针对女性消费群体，需要更深入地了解母亲、妻子等的情感经验，对消费者心理需求有所了解，将情感因素合理地应用于广告艺术设计中，促进产品的有效推广和宣传。

综上所述，情感因素对于广告艺术设计整体效果的展现尤为重要，为了达到广告效果，应该积极挖掘消费者心理。利用不同情感因素表现形式，在广告中凸显产品优势，能够加强消费者与产品的沟通，实现购买行为。

【参考文献】

[1]杨天奇.情感因素在广告艺术设计中的应用探析[J].大众文艺，2016（09）：127-128.

[2]王明增.广告艺术设计中的情感因素[J].才智，2011（18）：199.

[3]劉飞翼. 广告艺术设计与受众的审美需求[D].广西师范大学，2011.

[4]任晓丽.广告艺术设计情感因素浅析[J].群文天地，2012（18）：101.