APP下载

新时期广播电视宣传管理的创新与转型

2019-07-05吐尔逊托乎提

智富时代 2019年5期
关键词:广播电视转型创新

吐尔逊?托乎提

【摘 要】伴随着数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展,新闻传播也正应势而动,从规则、流程到渠道、方式都在发生巨变。突破传统的载体栅栏,以媒介融合契机,成为新闻传播变革的必然走向。但广播电视作为传统的大众获得信息的重要的途径。对我国广播电视事业的发展起着重要的作用,在当前我国改革开放不断深入的今天,必须加大广播电视宣传管理的创新与转型,才能适应形势下我国国家广播电视事业的发展。

【关键词】广播电视;创新;转型

一、新时期广播电视宣传管理的特点

1、草根特性。传统媒体传播信息的最大特点就是自上而下,先对要传播的信息进行审查,然后进行排版印刷,最后形成我们可以见到的信息。民众只能了解刊登在这些媒体上的信息,作为接受信息的被动者,信息传播速度也较慢。新时期,随着新媒体的出现,广播电视的宣传从传统的权威性变为全民参与,与此形成鲜明的对比,只要用户注册了账号,就可以在法律允许的范围内自由发表自己的观点,各种网络的热搜功能实时呈现出民众关注的热点,用户可对此进行自由讨论,不需要很美的文风,很华丽的文采,只要把事情表述述清楚既可以。

2、近距离性。每一个人都有自己的交际圈。在传统媒体下,民众无法进入别人的交际圈,不能和自己的偶像接触。而随着现在广播电视原全球化,转变了这一切,不管是网络上还是电视广播上有大量的明星用户,普通民众借助这些媒介可以增进与自己的偶像的接触,与偶像互动。

3、便捷性。现代人的生活节奏越来越快,而新时期广播电视正契合了这一潮流。网络上发布的信息短小,方便用户阅读。而且,这些信息的发布不需要遣词造句,不需要排版设计,用户随时都能接触到新的信息。实时性、快捷性和现场感都被突出,第一时间的发布更显得微博的第一手新闻的迅捷。

二、现阶段广播电视宣传管理所面临的挑战

对待新形势下广播电视宣传,我们应当持辩证的眼光,在充分享受其优势时,我们也应当认识到其存在的劣势。首先,简短的播报在满足了用户对快捷的需求同时,对新闻的详尽性不能很好的满足,碎片化的阅读容易让用户误解,造成理解偏差。此外,由于每个人的价值观不同,在面对同一事件时,不同的观念相互碰撞,一些带有个人情绪的信息会给信息发布者带来抨击和批评,使不良情绪在网络上蔓延,不仅对新闻信息的客观真实性是一种冲击,而且也会对社会稳定产生不良影响。

三、新时期广播电视宣传管理的创新路径

1、准确把握习近平新闻思想贯穿的坚定党性原则。党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则。党管宣传、党管意识形态、党管媒体是坚持党的领导的重要方面。坚持党性原则,最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。无论时代如何发展、媒体格局如何变化,党管媒体的原则和制度不能变。舆论导向正确,就能凝聚人心、汇聚力量,推动事业发展;舆论导向错误,就会动摇人心、瓦解斗志,危害党和人民事业。新闻舆论工作第一项职责和使命就是“高举旗帜、引领导向”,必须在这个最重要、最根本的问题上坚定自觉、一以贯之。“全流程”“全方位”讲导向。把讲导向的要求落实到新闻采写编发各个环节、采编审签所有人员,涵盖所有媒体、所有传播载体。

2、明确自身定位,培养新闻敏感性。在网络遍及大众生活的21世纪,广播电视宣传工作面临着巨大的挑战。在信息技术蓬勃发展的时代,广播电视管理必须重新审视自身的管理模式,不要盲目更风,加强自己的优势,规避自身的劣势,才是适应环境的不二法则。首先,应当加强新闻敏感性,挖潜每日发生的有价值的、值得关注的话题。此外,在日新月异的今天,一个好的电视宣传工作应该时刻做好完全准备去迎接一切突发事件。电视广播角色也不仅仅定位在采编信息,也要对新闻的真实性与完整性负责。为此,要进行后续报道,专题报道,深入采访。把事件展示的更全面,剖析的更具体。在信息的权威性上进行加强,更好满足对于信息真实的需求。

3、树立创新意识,赢得客户忠诚。数字技术的推动下,原本泾渭分明的不同媒体相融合的趋势愈来愈明显,为了更好适应这种趋势,电视管理人员必须树立起创新意识,以新的观念、新的报导方式对待新闻事件。在市场营销学中,有一对一营销这一概念。一对一营销与传统营销模式最大的不同点在于更加关注“顾客份额”,而非“市场份额”,即更加关注顾客忠诚,强调通过与顾客建立亲密的关系,为顾客提供更契合心意的产品与服务,从而达到盈利的目的。在一个信息地球村,信息的传播速度加快,不同报社所传达的信息也趋于同质化,但是同样的新闻可以以不同的方式、不同的文字呈现,所以,电视管理人员应当努力让自己的新闻报导与众不同,做出自己的特色,赢得客户忠诚。

4、丰富知识储备,适应新时代需求。随着社会的不断发展,读者可以选择的阅读媒介越来越多,在众多的媒介中,如何吸引读者眼球、满足读者期望是媒介融合环境下值得研究的一项内容。首先,作为一个优秀的电视广播作品,内容必须具有丰富性和吸引性;其次,新媒体下,除了传统烦人电视广播以外,还有手机媒体、高清电视、数字广播、图文电视等各种类型。新媒体是一个不断发展、创新的媒体类型集合。这就要求电视广播内容形式不断创新,以适应新时代多样化的要求。

5、做好科学化管理工作

首先创新工作方法,管理工作要实现工作方法创新,首要进行的是思想、思路创新,要勇于打破制约创新思路的思维束缚,做到与时俱进,具体来说,就是打破固定的思维模式。

其次提高管理者素质,满足管理工作发展要求,想要做好工作,转变思想观念,适应时代发展的需求,提高工作人员的自身素质是一个必经之路。新时期实现广播电视的工作突破创新,必须要提高管理工作人员自身素质。一是要提工工作人员自身的政治素质。其次要提高工作人员的工作能力,具备良好素质而缺乏必要工作技能的人必然也不能担任管理工作。

再次改变宣传管理模式,我国传统的广播电视主要是以播前审查为主,并且审查节目内容是否符合我国社会的主流价值观。但新形势下新媒体的出现,合使广播电视内容形式复杂多变,群众的参与性也越来越高,这就要求对电视广播的监管从播前到播中播后全程监管,以更好的提升管理水平。

6、加大社会监督。为了更好的促进电视广播事业的发展,必须加大社会各界的监督。1.在电视台内部设立审查机制,成立专门的机构,由专门的人员负责,避免自己创作,自己审查,失去机构本身的意义。这样在节目播放前审查节目的形式及内容,既减轻了国家广播电视台的负担,又能高效率的收看到内容独特,形式多样的节目,通过这种机制的设立,形成相互牵制,相互监督,互相制约的局面。2,人民是改革创新发展的动力,发挥人民群众的主体监督作用,设立便民热线,监督箱,投诉电话,亦或每个月組织人民联议会,听取群众的意见,心声,更好的创作人名群众喜闻见乐的作品。

7、完善激励机制。电视广播节目发挥着两方面的功能,传播与教育作用,这就要求具有更多教育意义的电视节目内容进入观众视野,政府可以通过政策引导,法律支持,让更多积极健康的电视节目走进大众的生活,此外,在电视广播宣传部门,把更多具有正面引导的内容在好时段,好频道播放,从而激励广大电视节目创作者创作更多积极向上的节目。

四、结语

要适应新时代我国广播电视事业的发展,广播电视行业必须转变宣传理念,实现新的突破。为此,我们要改变观念,不断创新,实现广播电视事业的新突破。

【参考文献】

[1]王春梅.新时期广播电视宣传管理的创新与转型[J].新闻研究导刊,2015,6(13):330.

[2]赵崇真.新形势下县域广播电视宣传管理创新与转型研究[J].新闻传播,2017(09):100+102.

猜你喜欢

广播电视转型创新
转型发展开新局 乘风破浪向未来
航天器在轨管理模式转型与实践
转型
周六广播电视
周日广播电视
周五广播电视
周三广播电视
沣芝转型记