周晓仙

【摘 要】随着新媒体的快速发展，县级传统媒体与新媒体的融合已经成为时代发展的一种趋势，本文主要以县级媒体融合为背景，探讨媒体融合下面临的问题，并探讨媒体融合发展策略。

【关键词】媒体融合；融合问题；融合发展；县级媒体

融媒体时代，新闻不再隔夜，互动、共享、即时、快速成为新闻的最大特征。新闻的传播路径更加多元，主流媒体纷纷推进媒体融合，加快转型步伐，传媒体系增加了新的血液，激发了活力，新闻传媒生态正在发生着巨大的变化。县级媒体只有更好地用足用活后发优势，快速跟上转型的步伐，才能保持新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力，才能走好融合之路，迎来更大的发展空间。

1.县级媒体融合的意义

首先，有利于调动受众积极性。县级媒体融合发展，重视受众互动环节，并建立受众互动平台及评论区，新闻信息发布后，受众能够自由评论、转发，在评论区提出个人观点，这不仅能够大范围传播新闻信息，而且还能引导社会舆论，强化受众参与意识。加强县级媒体与受众间的联系，意味着媒体工作能够得到受众的大力支持。其次，有利于提高媒体时效性。新闻信息传播注重时效性。县级媒体融合能够有效保障新闻传播的及时性。以往县级媒体获取、编辑、传播新闻信息需花费较长时间，待新闻信息发布后，不能及时吸引观众注意力。为了改变新闻信息延时传播现象，媒体融合是极为必要的。县级媒体融合发展，利用互联网载体、手机软件实时更新新闻信息，无论是转载、发布，还是接收，均在短时间内完成，因此，县级媒体应坚定不移地实践融合发展道路，以此提高县级媒体竞争力和影响力。另外，有利于推动时代发展。媒介融合时代悄然而至，在这一时代背景中，县级媒体实践融合发展道路，能为时代发展助力，与此同时，能够改变受众阅读方式以及阅读习惯，为新型媒体提供发展空间。对于县级媒体自身来讲，不断改变传统思维，顺应时代发展趋势，加快新媒体时代发展速度[1]。

2.县级媒体融合存在的问题

2.1内容生产力不足

新媒体时代的新闻传播在时效优先的同时，容易被忽视的就是内容自身的价值。县域内的新闻报道经常出现同质化内容，主要呈现党政报道类、会议活动类等时政新闻，而需要记者深度挖掘、基层采访的生活类新闻较为缺失，民生新闻板块占比较小。多数县级融媒体没有形成以用户实际内容需求为导向的新闻原创机制，普遍存在内容“相加”、拿来主义等现象，并没有针对用户量身定制符合县域实际情况的新闻报道方式。在内容发布的手段上缺乏样式创新，报道手段的乏善可陈对用户没有产生吸引力，不利于传播主流声音和舆论引导。

2.2资金匮乏导致融媒体中心缺少支撑

县级媒体多数是财政全额或差额拨款单位，事业单位性质和财政供养，使得县级媒体看不到眼前危机。县级媒体在融媒体中心建设中就失去有力的财政支撑。与此同时，县级媒体的主要经营收入靠广告，但广告经营非常单一，且由于部分地区经济相对落后，广告经营收入十分有限，加上近年来受到互联网的巨大冲击，全国大部分县级媒体都面临着大幅度的广告额下跌，一些媒体甚至出现了发不出工资的现象。在这种情况下，县级媒体面临着巨大的资金压力，而融媒体中心建设是一件非常耗费资金的事，故而县级融媒体中心建设必然面临着巨大的压力。

2.3县级媒体报道方式单一

新媒体报道方式多样，这也是新媒体关注度提高的主要原因。而县级媒体报道方式单一，新闻信息延时报道，此外，传统媒体报道思维模式较陈旧。长此以往，受众会对传统媒体失去期待和热情，进而会自然转向新媒体，大力推崇手机软件。县级媒体要想取得良好的发展效果，应顺应时代发展趋势，与时俱进地调整发展模式，实践新的报道方式，以受众为中心，走媒体融合发展道路，确保受众需求被全面满足[2]。

3.县级媒体融合发展策略

3.1坚持“内容为王”

县级媒体要想持续发展，务必渗透创新意识，集中精力筛选、整合新闻信息，同时，借助新媒体平台完成突破发展目的。如果县级媒体一味迎合受众需求，那么会使县级媒体失去能动性，这对县级媒体创新发展有不利影响。例如，某县级媒体编辑集中精力编写新闻标题，以此引起受众注意力，相对来讲，新闻内容质量较差，这会使受众产生被骗的感觉，会对县级媒体失去信任。县级媒体处理新闻信息时，应关注新闻内容，在保证新闻信息真实性的基础上跟进报道，在此期间，改变新闻报道角度，增强新闻信息可读性，进而能够吸引越来越多的受众，为县级媒体融合提供动力。

3.2政府重视加大融媒体中心政策扶持

政府政策方面，要打破县级的广播、电视、报纸、网络组织机构的藩篱，使其融为一体。在此基础上要重点发挥县级广播电视台这一县域传统媒体的作用。在县级融媒体中心建设中，县级广播电视台是县级融媒体中心建设的主阵地、排头兵和主导者。更为重要的是，要从制度层面确保政府财政为县级融媒体提供基本运行保障，解决长期以来县级媒体在资金方面的困境，为县级媒体工作人员提供技术保障、设备保障等[3]。

3.3县级媒体融合能推进多平台联动、全媒体拓展

县级媒体的融合主要在县域已有媒体基础上进行融合，多以县级纸媒和县级电视台为基础，整合各类新媒体平台和资源。在“两微一端”早已成为标配的当下，各地积极向更多媒体平台拓展，建立起庞大的新媒体矩阵。如邳州广电除完成“两微一端”建设外，广泛入驻了头条号、企鹅号、网易号、大鱼号、百家号等10个媒体平台，形成了“两微一端多平台”的移动传播矩阵。浙江长兴传媒旗下自运营微信公众号8个，代运营乡镇部门微信公众号24个。尽管平台丰富，但多得到了切实的运用，如邳州广电的“银杏直播”每周都会推出不低于两次的新闻移动直播。长兴传媒成立的新媒体直播团队，2017年共开展大型直播活动40多场。

3.4搭建适用的新媒体技术团队

对于县级融媒体而言，人才缺乏是一个重要制约。优秀的技术人员以及新媒体人才主要分布在北上广等一线城市。县级媒体在新技术的应用过程中，一方面面临人才引入困难问题，另一方面面临现有人才的系统培训问题。县级媒体可以考虑建立小型技术团队，灵活适用，引入外部技术力量。同时，让技术人才进入管理层决策层，可以更好的发挥技术在县级融媒体中心的驱动作用。

4.結语

综上所述，县级融媒体中心建设需充分发挥出自身信息传播接近性的优势，用公共服务来推动信息的传输，通过融媒体服务作用使更多的县域公民能够加入到社会治理当中，同时利用公共服务让县域百姓对基层媒体的信息发布和新闻宣传形成良好的接收意愿和依赖性，进而全面带动基层媒体在县域的传播影响力和舆论导向作用。

【参考文献】

[1]宋守山.移动互联环境下县级媒体融合的问题与突破[J].现代视听，2018（09）.

[2]碎金.浅谈县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径[J].中国传媒科技，2018（09）.

[3]邹仪.县级融媒体中心发展模式探索[J].湖南科技学院学报，2018，39（9）：148-149，153.