李佳芮

【摘 要】随着世界市场的发展，国际贸易的竞争力和增长一直在显着增加。许多发展中国家正在努力通过发展产品质量和产品形象的核心竞争力来获得或保持其在世界市场上的竞争力。在本研究中，我将重点从各个角度分析原产国效应对消费者认知和购买意愿的影响。通过网站问卷收集数据的方式。共有385份问卷，共12个问题。使用SPSS统计分析软件的Pearson相关系数来测量潜在的国家形象和一般情况。

【关键词】原产地；泰国农业；东北；消费者偏好

一、背景

随着现代消费水平的提高，消费者更加注重对事物质量的追求，他们追求更好的品质，健康和更多样的食品消费，生产者应该尽量了解和完善他们的需求。当人们想要快速，轻松地了解某些产品时，他们会选择参考一些品牌，包装，价格和COO等参考来形成初步概念。作为这一过程的一部分，原产国（COO）可能是消费者认知和购买意图的重要因素。然后，原产国是否影响购买农产品中消费者的购买行为。

东北地区有三个省，作为一个巨大的潜在市场，东北地区缺乏可供分析的研究数据。

泰国农产品有很多种出口到中国市场。本研究主要研究客户对东北地区泰国大米和榴莲的看法。这项研究可以促进两国农业经济贸易，使更多的人关注原产国对农产品的影响。本文中的数据将帮助公司了解消费者的习惯和偏好，并进行有针对性的贸易交易。

二、文献综述

2.1原产国：指原产地，指产品原产的地方。原产国可以理解为原产地，指来源地、由来的地方。

商品的原产地是指货物或产品的最初来源，即产品的生产地。进出口商品的原产地是指作为商品而进入国际贸易流通的货物的来源，即商品的产生地、生产地、制造或产生实质改变的加工地。

2.2农产品，是指农业中生产的物品，国家规定初级农产品是指农业活动中获得的植物、动物及其产品，不包括经过加工的各类产品。此文中特指泰国农业产物。

2.3泰国农业：对于泰国种植的农产品，本研究以泰国水稻和榴莲为例。

2.4东北：按地理位置确定。中国东北部的一个地区。东北地区总人口超过1.22亿，陆地面积1520784平方公里。

2.5消费者偏好：个人消费者的主观偏好，衡量的是他们在购买商品后对这些物品的满意度。在本研究中，项目具体指的是农产品。

2.6研究目标：由于调查这些因素对中国消费者的影响程度将使泰国公司，其分销商和进口商有效实施营销传播策略，因此，实现东北地区消费者满意度将有利于泰国农产品出口商和中国分销商。

三、实验方法

该研究使用描述性和解释性研究进行。以网络问卷的形式，包含四个结构，一个开放式的建议问题：（1）背景信息；（2）泰国的国家形象；（3）消费者对泰国农产品的看法和（4）购买意向

本研究选取了385名消费者左右的样本。数据是通过网络调查问卷收集的。

在本研究中，我们关注中国东北地区的中国消费者；该研究使用非概率抽样进行。使用在线结构化问卷收集数据，客户的回复被编入社会科学统计软件包（SPSS）软件以进行分析。

四、实验分析

4.1受访者的背景信息

有385名东北地区受访者参加了本次调查，女性受访者的数量为292人（75.8%），其他均为男性受访者。

4.2验证假设

为了检验国家形象可能对受访者对产品的看法产生的潜在影响，进行了相关性分析。Cronbach的α系数值越大表示内部一致性越强。通过Pearson相关系数研究两个变量之间的相关性，Sig是0.05以下的P值是显着的。

1.国家形象与产品偏好的关系

泰国泰国产品国家形象匹配与产品偏好之间的Pearson相关统计数据的内容全部为Sig。这意味着他们与产品偏好密切相關。（如表1）

表1 国家形象与产品偏好的关系

2.信任与产品偏好的关系

发现表明，信任与产品偏好有关。

3.质量认知与产品偏好的关系

所有Sig的质量感知和产品偏好之间的Pearson相关统计的内容。低于0.05（P=0），因此所有变量都很重要。可以发现所有变量与产品偏好具有显着的相关性（0.4

五、总结与建议

5.1总结

本文的主要目的是探讨原产国概念是否会显着影响消费者对泰国农产品（泰国大米和泰国榴莲）的产品认知和购买意愿。该调查结果显示，首席运营官对泰国农产品的产品认知有平均正面影响。然后，可以合理地说，COO形象的影响可能导致消费者对产品的平均积极看法，同时也可能导致他们购买的可能性很大。

本文的主要目的是调查原产国的概念是否会对消费者，产品认知和对泰国农产品的购买意愿产生重大影响。P值=0，假设1，2，3都是可接受的，该发现表明，国家形象，信任，质量感知对泰国食品农产品的产品偏好具有平均正面影响。

5.2建议

对于进出口公司，可用于农产品的进出口贸易。尽管该研究的重点是农产品，但有可能将该研究扩展到其他产品组，以确定研究结果是否适用于具有类似结果的农产品。

在本研究中，除了作为标本的原产国的农产品外，类似的研究方法也可用于探讨它是否可以应用于出口相对较少或具有相对较少的原产国的产品。尚未开发用于出口。

本研究证明，两国可以通过建立农产品进出口贸易促进经济发展，并可以根据两国的现状制定长期的营销战略。

【参考文献】

[1]Porter， Michael E （1976） Interbrand Choice， Strategy and Bilateral Manet Power. Cambridge， MA： HazardUniversity Press.

[2]Porter， Michael E （1976） Interbrand Choice， Strategy and Bilateral Manet Power. Cambridge， MA： HazardUniversity Press.

[3]维基百科. （n.d.）. Retrieved from https：//en.wikipedia.org/wiki/Thailand

中国商业研讨会（n.d.）

[4]http：//www.cewgroup.cn/overview-of-thailands-trade-in-goods-and-sino-thai

-bilateral-trade-in-1-6-2018/泰国商业网（n.d.）

[5]http：//th.mofcom.gov.cn/article/jmxw/201810/20181002798838.shtml

维基百科 （n.d.）. Retrieved from https：//en.wikipedia.org/wiki/Northeast_China.

[6]Baidu Encyclopedia. （n.d.）. Retrieved from https：//baike.baidu.com/item/谢国民/1502646？fr=aladdin.