朱明明

摘要：数字出版时代的到来，要求学生期刊打造和建设具有竞争力的微信公众号。学生期刊可以发挥既有优势，在明确微信公众号受众群体的基础上，结合相应的品牌活动，持续吸引用户。同时，学生期刊在建设微信公众号的过程中，还要坚持内容为王，保持和增强用户黏度，并设立专门的微信运营团队，注重开拓创新，探索出一条适合自己的微信营销道路。

关键词：学生期刊;微信公众号;运营  中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）23-0055-02

学生期刊作为教育期刊的一个重要门类，其受众主要为在校未成年学生。数字出版时代的到来，要求学生期刊突破纸媒局限，拓宽业务范围，打造与刊物相辅相成的新媒体传播平台，其中，微信公众号是不可或缺的重要一环。如今，几乎所有学生期刊都开通了微信公众号，但运营状况和影响力程度却优劣、强弱不一。

下面，笔者就结合具体工作实践，以《初中生世界》期刊及微信公众号为例，谈谈学生期刊如何打造和建设微信公众号。

1  发挥既有优势，明确受众群体

学生期刊一般经营多年，拥有一定的读者群体和品牌效应。从受众心理学角度来说，读者通常乐于关注熟悉的品牌。因此，凭借多年积淀的影响力，学生期刊开通微信公众号具有先天优势。此外，学生期刊长期经受市场检验，并且受到上级主管部门的严格监督，无论在内容、形式，还是语言文字的规范方面，都具有精益求精的优良传统。对于这些先天优势和优良传统，学生期刊在打造微信公众号时应加以把握和延续。……