周颖 黄佳兰 陈慧婷 梁菁洪

摘要： 随着互联网时代的发展和智能手机的普及，新媒体已经成为大部分人获取信息的一个主要途径。现今高校在各大新媒体平台的表现已然深刻影响到其形象的塑造，文章基于高校新媒体公众号的普遍特征，从浙江大学官方公众号这一具有代表性的公众号出发，探究其出品内容和传播策略。

关键词：新媒体;高校;公众号  中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）23-0050-03

1  研究缘起和研究意义

自2011年腾讯推出微信以来，微信公众号平台的出现吸引了大量组织机构与个人的入驻，纷纷开设自己的账号。随后，智能手机普及推动互联网逐渐深入平民大众，微信公众号也凭借着与生俱来的优势——庞大的用户量和传播网有了逐步增强的影响力。

在微信平台用户不断增多、影响力逐渐扩大的情况下，众多高校申请了官方微信公众号。有学者认为高校微信公众号已经不是一个单纯的新媒体平台，而是逐渐演化为全新的宣传窗口[1]。高校品牌是校园文化、人才培养、师资力量、硬件措施以及学校品位的体现，高校如果在新媒体平台上的影响力不足，新媒体平台定位不够明确，缺乏与受众的互动，对校园品牌的构建和推广不利。部分高校新媒体平台还不能很好地服务于提升校园知名度和影响力，向受众展示出高校特有的校园文化。近年来，高校对于新媒体平台的运营也逐渐重视起来。

根据国内研究微信公众号的权威团队《中国青年报》评选的2018—2019中国大学官微50强榜单来看，浙江大学官方微信公众号在2018年的榜单排名第一。……