刘素华

摘要：文章基于米姆理论的传播视角，检视抖音视频中存在的模仿衍生作品即抖音米姆式视频现象。从注意力经济、社会资本与网络自我呈现三方面解析抖音米姆视频产生的原因，并依据对抖音米姆视频样本的分析与定性观察总结了抖音米姆视频的共同特征：关注普通群体、幽默、女性气质显著、简单。

关键词：米姆;米姆式视频;抖音;移动短视频  中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）23-0026-02

1  研究背景

在Web2.0时代，内容生产、传播的工具被下放到个人手中，内容消费者转化为内容生产者，宣告“大规模业余时代”的到来。信息传播的碎片化、移动终端设备的普及与内容生产的低门槛推动了移动短视频行业的发展。

抖音作为当下深受追捧的短视频产品，自2016年9月发布到如今已拥有超过5亿月活跃用户①。在抖音短视频的制作与传播过程中可以发现有大量衍生作品是对某些热门视频进行模仿、混搭或二次创作。在这类衍生品中存在“继承”原视频中的某些“内容单位”，这些被无数次继承模仿的一系列内容单位，被称作“米姆”。本文将基于米姆理论的传播视角，分析抖音App中存在的大量模仿复制的米姆式视频产生原因与共同特征。

2  网络米姆与米姆视频缘起

2.1  米姆

“米姆”，源于英语“Meme”，由生物学家理查德·道金斯在《自私的基因》中首次使用，指通过复制或模仿传播的文化传播单位②。利莫·士弗曼认为米姆的定义应包含两个原则：“将传播单位看作含有多个米姆方面：多个可能会被模仿的方面;米姆是具有普通特征的‘一系列内容单位。……