郁英英

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）4-110-01

摘 要 新闻宣传是国有企业宣传思想工作的重要内容之一，具有对内传播党的政策主张、传递企业信息，对外展示企业形象、树立企业品牌的积极作用。本文立足于当前传统媒体和新媒体融合发展的新形势，研究讨论国有企业新闻宣传工作转型发展的原则和路径，探索融媒体背景下国有企业新闻宣传工作新模式，为不断提高国有企业新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力提供参考。

关键词 融媒体 国有企业 新闻宣传 问题 对策

面对如今互联网信息技术和网络媒体、移动终端等新兴媒体的蓬勃发展，一些国有企业的新闻宣传工作还一定程度上存在着思想僵化、反应滞后、应对新媒体发展能力不足、新闻宣传效果欠佳等问题，这些问题成为制约国有企业新闻宣传工作高质量发展的一大瓶颈。

习近平总书记早在2014年中央深化改革领导小组会议中指出，“要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。”近5年来，借助于网络和数字技术的快速发展，微信、微博、客户端、抖音等各类新媒体蓬勃发展，信息传播方式呈现出“多元化、自由化、扁平化、融合化”的新特点，构建媒体融合新闻宣传工作格局已是必然趋势。面对新形势，国有企业新闻宣传工作只有在宣传内容、传播手段和服务模式上不断创新，才能不断提升自身吸引力，让企业的声音更广泛地传播，更广泛被认同，从而推动宣传思想工作更接地气，更有成效。

一、主动学习媒体融合理念，做思想上的先行官

迎战融媒体首先要做到解放思想、开拓创新，提高认识水平。一是从“融媒体”定义中把握一体化宣传理念。融媒体即充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、微博、微信、移动客户端等新老媒体全面整合，打造成“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体，关键在于形成理念、内容和渠道的相互融合。二是要坚持以内容为核心，做到兼收并蓄，既保持传统媒体专业的权威性，又兼顾新媒体满足需求的多元性，建构基于“内容+”的融媒体机制，做到优势互补、扬优去劣，达到1+1>2的效果。三是提升媒体技术发展水平。充分学习运用人工智能、大数据、区块链等技术，构建企业内部“智能编辑部”。通过技术打通渠道，建立渠道共享机制，构建融媒体宣传矩阵，建立组织机构和工作机构，组建专门技术力量，为推进融媒体提供人才保障。

二、主动把握媒体融合原则，在实践中求突破

“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、连接中外、沟通世界。”这是习近平总书记提出的新时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，也是国有企业融媒体建设必须坚持的原则。

（一）坚持正确舆论导向，服务企业改革发展

国有企业新闻宣传工作是宣传思想工作的重要组成部分，无论是传统媒体还是新媒体，都肩負着统一思想、宣传主张、凝聚力量、外树形象的重要职责。企业融媒体建设必须在企业党组织的带领下，围绕中心工作，做好正面教育引导，以传播党的政策主张为导向，以员工和客户最关心的事情为焦点，不断提升融媒体宣传效果，传递企业好声音，为企业良好发展营造良好的内外部环境。

（二）加强融媒体管理水平，提高融媒体覆盖率

要从人员配备、制度保障、经费支持、技术管控等方面加强资源融合、力量整合。积极探索适合企业新闻宣传工作的采编生产流程，建立统一指挥的企业全媒体采编系统，实现新闻信息采集后的多途径传播。新闻工作人员要提升工作本领，熟练运用各种媒体，做到会写、会摄、会操作，全面提高新媒体形势下企业新闻采编业务能力。

（三）主动把镜头对准一线，提升融媒体传播效果

国有企业宣传思想工作的对象是基层职工，任务落实也依靠基层职工。在融媒体时代，国有企业新闻宣传工作更要将镜头对准基层，抓住感人瞬间，将职工勤奋敬业的形象传播出去，引起职工共鸣，形成典型示范效应。充分发挥好新闻摄影摄像在新媒体中的表现力，通过拍摄现场微新闻、讲述微故事，增强宣传内容的表现力和吸引力。

三、主动创新宣传工作方法，发挥最大正能量

发挥好融媒体下新闻宣传工作在国有企业思想政治工作中的重要作用，就要更加关注新闻的传播速度、内容厚度、影响广度和服务力度，要在传统媒体与新媒体的融合发展中不断创新舆论引导方式。一要注重信息的快捷精简，利用新媒体裂变式的传播模式和移动媒体的高普及率，及时准确发布相关信息。内容要做到短小精悍、鲜活快捷，方便员工移动阅读。二要提高内容互动性，设计员工参与环节，提升员工的参与感。三要打造线上线下相结合的各类活动，形成全方位宣传格局，满足不同员工的文化需求。四是要强化互联网思维，创新话语体系和表达方式，要善于运用“网言网语”讲好企业故事，增强贴近性和亲和力。

四、主动用好管好新兴媒体，坚持守好主阵地

因为新媒体传播具有内容开放性和受众无限性的特点，因此国有企业新闻宣传工作要做到守好阵地，牢牢把握正确舆论导向，强化企业干部职工的思想定力。要加强新媒体管理，建立健全国有企业融媒体宣传管理机制，有效规范和约束宣传人员的行为。建立统一指挥、协调有力、运作高效的部门联动机制，牢牢把握突发事件舆论引导的话语权。积极主动利用新媒体搭建沟通交流的平台，引导员工和群众充分表达意见，维护员工权益。开展依法上网、文明上网宣传教育，加强网评员队伍建设，营造企业良好网络环境。

总之，融媒体时代为国有企业新闻宣传工作带来了新挑战和新机遇，国有企业只有主动学习新思想、践行新理念，积极尝试与探索融媒体融合建设发展之路，构建起新老媒体优势互补的融媒体架构，才能有效发挥国有企业新闻舆论阵地的最大功效，为推动企业高质量发展提供思想舆论支撑。