摘 要：随着人们生活水平的提高，旅游行业发展迅速，具有特色文化的乡村旅游成为旅游的新选择，青岛市作为一个重要的旅游城市，在旅游资源与地理位置方面都有着天然的优势，但是青島乡村旅游发展过程中存在着文化冲突、环境破坏、管理水平低和缺乏长远规划等问题，需要通过优化措施进行规范发展。

关键词：青岛 乡村旅游 文化环境 特色旅游

一、青岛乡村旅游开发现状

国内乡村旅游发展虽然历程较短，但是青岛城市经济发达，是国内著名的旅游城市，具有相当明显的资源与区位优势，中国的现代化与城市化建设的步伐越来越快，人们对于出游的方式有了更多的选择，近年来青岛市乡村旅游发展迅猛，2016年青岛市旅游业总收入达301.56亿元，增长20.6%占全市gdp的9%占第三产业的22.89%，而乡村旅游这在其中占据很大一部分。

为了加快青岛市乡村旅游的发展，充分调动各区、各县级市发展乡村旅游的积极性，重点扶持地方有大沽河沿岸即墨区移风店镇、胶州市胶东街道、平度市仁兆镇、平度市南村镇;青岛市乡村旅游特色镇分别为城阳区惜福镇街道、崂山区王哥庄街道、即墨区灵山镇、莱西市沽河街道、西海岸新区张家楼镇、平度市旧店镇、胶州市里岔镇等乡村旅游点。但基本处于初级阶段，在资源开发、管理体制机制以及基础配套等方面都存在很多不足。

二、青岛乡村旅游存在的问题分析

（一）对当地的环境、文化造成冲击

发展越来越迅速的青岛市乡村旅游给当地居民带来了巨大的经济利益与此同时也深深影响并改变着当地居民一些意识的转变，当地居民尤其是稍微年轻一点的居民生活方式被打乱，他们的思想观念发生了一些变化，开始大规模追求事物利益化，建筑物的修建不但破坏当地的环境而且大量的建筑物由于设计不合理，浪费了大量的人力物力。

（二）对管理人才的培养缺失

管理人才与服务人在在乡村旅游发展中起到一个相当重要的角色位置，他们的素质与水平将直接决定着乡村旅游发展的长远性。对管理人才的培养不足也是青岛市乡村旅游发展中一个重要的问题，管理人才与服务人在在乡村旅游发展中起到一个相当重要的角色位置，他们的素质与水平将直接决定着乡村旅游发展的长远性，然而现在青岛乡村旅游业只是在追求利益的最大化并没有考虑到这一点，从而忽略对管理人才的保护。

（三）青岛乡村旅游缺乏长远的规划

任何的发展与建设都应该建立在可持续发展基础之上，然而现在大多数的乡村旅游并没有意识到这一点的重要性，乡村旅游在环境保护、资源的开发、可持性发展战略的研读上存在很大的问题。乡村旅游在前期建设的规划上往往是设计不合理的，盲目的开发与建设，许许多多的开发商仅仅看到眼前的蝇头小利而发起长远的发展，对乡村环境进行大规模的改造建设，到时环境的破坏与自然资源的枯竭。

三、青岛乡村旅游产品开发对策分析

5.1重视环境保护，建立文化特色旅游项目

乡村旅游要想取得一个不错的发展，他的定位与侧重应该把握好，应该不断开发与当地特色相关的旅游景观或活动这样才能够更好地吸引外来游客的眼球太多的人为介入只会加快当地本土文化的流逝，一个新的城市将会在乡村文化建设中诞生。因此在对于乡村旅游文化的开发商上应该慎重，在对当地乡村特色进行一个全方位的考察后再给出一个详细的规划方案，再保留当地文化特色的基础上进行开发与建设更有利于吸引外来游客。同时对于当地鲜明的文化与风土人情应该加大力度建设，更有助于形成独具当地特色的文化品牌。

乡村旅游的发展与建设应该是建立在环境基础之上的，要加大对环境的保护与经济的投入。因此在每年的乡村旅游经济的收入中可以提取一部分的经费多为环境保护的专项经费，也可以为环境与资源的可持续发展提供一份力量。想想做到在发展乡村旅游过程中利益最大化必须坚持可持续发展与经济效益相结合，永远不做一锤子买卖的事情。再发展乡村旅游业的同时不免会回当地生态环境造成一定程度上的破坏，因此当地政府与开发商应该重视之一方面的问题，在发展经济的基础上做到环境污染最低。相关部门可以定期举行利益与发展关系的专题讲座，不断深化经营者的保护意识。

5.2重视对管理人才的培养，提高管理水平

在发展青岛市乡村旅游的同时不能够一味的追求利益最大化，在追求利益的同时更应该注重对管理人才的保护与培养，管理人才的素质与文化决定了青岛乡村旅游发展深度与广度，对管理人才的培养一定程度上是让青岛到乡村旅游业取得更好的发展.青岛市乡村旅游的起步相对而言较晚，要对乡村旅游实施规范化管理必须从管理人员与服务人员的培养抓起，首先要对这一部分人进行专业化的培训，包括管理旅游以及市场动态的培养，对这些人员定期进行相关内容的考核，在他们各项指标在达到一定的标准能够真正胜任相关岗位的职责之后才能投入工作，与此同时要培养一定数量的高素质管理人才，通过各种的方式与渠道对他们进行培养为实现乡村旅游的可持续化发展储备人才。最后，当地居民也不是为一个行当不错的服务人员。

5.3做好整体规划，提高政府部门监管水平

在对乡村旅游新开发过程中存在盲目开发破坏环境的行为，青岛市政府与相关部门必须制定相关的规章制度与管理机制才能更加有力度的约束开发长的一些不合法行为。首先，对于政府层面来讲，要做到政府职能的科学化、规范化、制度化必须对各个区以及县级市制定相关的规章制度，建立合情合理的奖励与惩罚制度来规范开发商与经营者的一些不合法行为;对于经营者来说，社会的力量也是不容忽视的，在强大的社会舆论背后是可以相当有力度的监督一个经营者的行为，借助社会会舆论的力量在制约经营者的行为，从而实现乡村旅游与环境资源的可持续性发展。

参考文献

[1] 国锋，魏有广，王健.智慧旅游时代青岛乡村旅游智慧化发展研究[J].北方经贸，2018（06）：148-149.

[2] 董文静，王昌森，乡村旅游品牌化建设研究——以青岛市为例[J].山东农业科学，2018（02）：169-172.

作者简介：朱珂（1995—），汉族，江苏省淮安市人，本科，青岛工学院经济管理学院2015级国际商务，研究方向：国际商务。