韩松铃

摘要：2013年，以推特和SNS为中心，在日本兴起了一个名为“土！粉色”的热门话题。这场讨论最初由一位叫Yuhka Uno的博主在其博客上引发。她提出，“土！粉色”的初衷并不是要将粉色与土气挂钩，而是一些设计师在“女性喜欢粉色和可爱的东西”这一观念的引导下创造出来的设计，很容易让社会对女性设计品的认知走向误区，因此需要对此进行反思和批判。Yuhka Uno在博客上面列举了出版社推销女性书籍时所使用的粉色海报、手机月经周期软件的粉色用户界面、面向女性的智能手机等设计作为“土！粉色”的例子。这篇博客一经发出，便引发巨大反响。目前，在日网上以“土！粉色”为关键词进行搜索，会出现多达8860个搜索结果（2019年3月12日）。

关键词：粉红色;历史;社会意义;女性向设计

一、粉色的历史

毋庸置疑，粉色与女性的关系十分密切。例如，去到百货商店的婴儿用品卖场，人们会发现大部分女婴用品都是粉色。女孩是粉色或者红色，男孩是蓝色或者黑色，区别一目了然。那么，因性别而区分颜色的习惯是何时开始的呢？

1.在西方，代表粉色的人物

粉色最早被认为是“女孩子的颜色”起于1953年，正是德怀特·艾森豪威尔（Dwight David Eisenhower）就任美国总统的年份。第一夫人玛米·艾森豪威尔（Mamie Geneva Doud Eisenhower）最喜欢的颜色是粉色。她代表一种为当时众多美国妇女和母亲所认同的典范夫人的形象。她穿着镶满水钻的淡粉色大摆晚礼服，搭配同色长手套，就连家中煎猪排的厨房也被她整个儿刷成了粉红色。在艾森豪威尔当政期间，白宫的室内装饰大面积采用粉色，以至于“白宫”被人们称为“粉宫”。使用粉色因此成为了当时的一种潮流，许多妇女纷纷效仿玛米·艾森豪威尔，将厨房和浴槽刷成粉红色。若以“1950's kitchen”为关键词在网上搜索，映入眼帘的便是一排淡彩色的厨房设计。

2.在东方，以日本为例的粉色含义的变迁

战后日本受到美国的影响较大，因此也大量进口粉色的产品。但是在日本，粉色与女性的连接开始得却比较晚，这可能是因为在日本习俗中，粉红色带有猥亵与性的暗示。在近现代日本，女性的代表色最早是红色与白色。早年，日本少女动画作品《魔法使莎莉》、小魔镜系列的第3辑《甜蜜小天使》以及《小甜甜》等动画里的女主角均以红色和白色为服装主色。现在有很强粉色意味的Hello Kitty在1974年诞生初，也曾是红色和白色的搭配。

1970年代后期起，粉色在日本逐漸开始成为女孩的代表颜色。个中代表是日本70年代中期最红的女子二人组合Pink Lady，她们是一代国民偶像。穿着粉色服装的Pink Lady用激烈又性感的舞蹈刷新了当时的人们对粉色的印象。90年代，一群叫做“Kogal”的高中生们穿上粉色衣服，大方地走在街头。“Kogal”是一个新的存在，她们给人以意志坚强、自由而有个性等积极印象，粉红色在这里已经不是性暗示的颜色，而变成一种将女性表现得更可爱和美丽的颜色。此后，在日本但凡有女性向产品的开发，跟着就必然会有粉色的选择与使用。如此，粉红色逐渐被大众认定为是一种专属于女性的颜色。

二、粉色的社会含义

不排除有些女性天生就喜欢粉色，但“喜欢粉色”和“希望用的产品都是粉色”这两种状态需要被区分开来。笔者在日本时教儿童画画，问及大部分女孩喜欢“粉色”的原因，有的孩子如是回答：“因为喜欢的男孩喜欢‘喜欢粉色的女孩”。尽管大部分女性在环境影响下从小就产生了这种观念，但在日本还是有部分女性对这种态度十分抵触。日本的专栏作家Jane Su在其著作中提出了如下意见：“粉色，没有比粉色更自恋烈性强的颜色，也没有比粉色更献媚又发情的颜色......带着粉色的小东西仿佛在表明想受到宠爱一样。......许多人认为‘说到女人，那就是粉粉的呀，可我首先是个人！”。撰稿人雨宮まみ（mami）也表达了其对粉色的看法：“我认为，自己长大后克服了对粉红色的抵抗。但是，为什么一定要克服呢？为什么粉色是会让人想到要克服的颜色？”

以上述两位作家为代表，一些日本女性感受到了粉色之下的某种束缚。而具体为何物所束缚，需要克服的为何者，粉色对女性来说又有着怎样的意义，下文将具体展开。

1.性感=粉色

回到西方。被视为粉色的代表人物还有一位。这便是美国电影女演员简·曼斯费尔德（Jayne Mansfield）。如果说玛米·艾森豪威尔的粉色代表一种端庄的母性的话，简·曼斯费尔德的粉色则毫无疑问是“性感”的代表。她穿过许多粉色衣服，连婚纱也是粉色的。她开粉色汽车，住在粉色的大宅里，甚至把养的宠物的毛都染成了粉色。曼斯费尔德解释道，这是“因为男人们喜欢女孩穿粉色，娇弱无助”。

2.在男性支持下逐渐确立起的粉色地位

在1950年的美国，许多女性将厨房染成了粉色。但如果作为一家之主的男性不同意的话，这是很难办到的。1955年，人们在美国百货商店的男士服装卖场能够看到琳琅满目的粉色服装。明尼苏达大学的Karal Ann Marling教授将其解释为男性的反抗：当时的男性对灰色的时代有强烈的反抗心理，因此喜欢粉色的衣装。没有哪个国家的国旗会采用粉色，粉色在心理上也被认为是离爱国和血腥最远的颜色。

对刚从战争中解放不久的女性们来说，通往幸福的捷径在于得到男性的宠爱。穿粉色的服装，代表对丈夫的温顺，也能展现优美纤细的女性感。从此，女孩出生后，其身边的物品如婴儿包、婴儿服、玩具等，就都被粉色包围。为了得到男性的宠爱选择粉色的行为，某种意义上即等同于“男性期望女性成为粉色”“女性为了照顾男性的面子，需要展现稚感和性感，结婚之后亦优先考虑家庭”——性别不平等的气息萦绕其中。

3.日本女性身上的“粉色诅咒”

如果走进日本书店，在女性的自我教育类书籍区，常常能够看到一片显眼的粉红色。粉红装帧的书籍充斥着整个空间，而书名也不乏“受欢迎”“被爱”和“可爱”之类的字眼，例如：《保持可爱，年收入1000万日元》《不管年纪多大都得可爱》《撒娇的技术：他将你不能放下的魔法》《变成可爱的暴君，爱情和金钱都就随心所欲！》以及《一瞬间就成为被选中的女人的魔法》等。这些书名仿佛在表示，女人如果得不到男人的支持与关照就难以实现自身价值，不管工作再优秀，不可爱就没有意义。这显然是一种加诸于女性身上的“粉色诅咒”。

而本文开头提及的“土！粉色”话题，正是对这种长期的“粉色诅咒”的回击，它明确表示，“不要因為对方是女性就盲目断定她喜欢粉色”，展露了女性主动从世俗眼光中的应然框架里挣脱出去的动向。21世纪的新女性，不再是作为庇护对象或性对象的“女生”，也不仅是端庄可人的“家庭主妇”，而是依据自己的决定而自由行动的独立的“人”。

三、设计女性向产品的应有之义

那么，开发以女性为目标的产品时该如何设计呢？在此举一个不用粉色的优秀产品的设计案例。

在现代社会，女性向产品中，比较典型的产品有月经周期手机软件。如前所述，作为“土！粉色”话题批评的设计案例，大部分手机月经周期软件的用户界面都大面积地使用了粉色。但全球最受欢迎的月经软件Clue则不同。Clue是德国一家创业公司开发的软件，它的设计师坚持不采用粉色，理由是：“在欧美，大部分的月经跟踪软件以粉色和淡彩色为主基调，但这样的设计里隐藏着对女性的刻板印象：即针对女性的商品应是以粉色、花纹为主的充满可爱气息的东西。但我们在开发Clue的过程中征求过几百位女性的意见，出乎意料的是，几乎没有受访者认为月经跟踪软件必须是粉色的。最终的实际情况是，大部分用户认为，Clue的设计比其他月经周期软件更显成熟、智能、干净。”

这款软件的视觉设计负责人是男性设计师Mike LaVigne。在开始设计之前，他与CEO Ida Tin女士深入交换了意见。他们发现，男女之间的感受方式有很大差异。例如，Clue中有可以记录当天的性交和避孕情况有无的板块。在设计“体外射精”图标的时候，LaVigne非常困扰，他对体外射精的理解和想象是“从某一个中心脱离出去”，但这是非常男性视角的解释。于是，他向他的女性同事征求意见。对后者来说，对体外射精的印象是“事后要擦干净”。于是体外射精的图标最后设计成毛巾的样子。

结语

带着“女性是粉色”这种刻板印象进行的设计，也许是为了寻求特定的性别、年龄层的目标所必要的手段，但这并不是真正站在用户视角进行的设计。设计的使命是解决问题，而不是个性表现。如果没有解决问题，设计女性产品时盲目使用粉色的话，最终可能导致设计者掉进设计盲区。

参考文献：

[1]Lynn Peril. Pink Think： Becoming a Woman in Many Uneasy Lessons[M]. New York：W，W，Norton & Company，2002.

[2]Jo B，Paoletti. Pink and Blue： Telling the Boys from the Girls in America[M]. Bloomington ：Indiana University Press，2012.

[3]Jane Su.你打算做女孩子到什么时候[M].东京：幻冬舎，2014.

[4]堀越英美.女孩子真的喜欢粉色吗[M].PVAIN.2016.