孔德颖

【摘 要】2007年，“微博”的概念被引入中国。2010年，我国高校纷纷开通微博账号，仅2012年一年，超过500所高校在新浪微博平台上开通了官方账号，此后高校微博进入快速发展期，越来越多的高校纷纷开通微博账号助力校园工作。高校的社交媒体时代已然到来。但是，高校微博的运营情况良莠不齐，其微博传播力也相差较大，因此，高校微博运营的优化工作无论对于新媒体的发展还是对于高校建设都有着非凡的意义。

【关键词】高校微博;新浪微博;微博运营;上海交通大学;同济大学

中图分类号：G206.2     文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）15-0231-02

在互联网和计算机高速发展的今天，新媒体的影响力越来越大，“微博”日渐成为人们进行信息交流的重要平台之一，因此，我国各大高校利用微博等新媒体平台来扩大自身的正面影响力的传播行为无疑是明智而具有时代性的。但目前我国高校微博的运营发展状况良莠不齐，优化上升空间较大。据此，本文拟选取两所上海地区高校的新浪微博账号——“上海交通大学”与“同济大学”作为研究对象进行分析，比较总结二者的基本运营情况和值得借鉴参考的做法，以期为我国高校微博账号乃至高校其它新媒体平台的良性发展、创新工作提供有效建议。

一、“上海交通大学”与“同济大学”的运营情况分析比较

（一）基本情况。上海交通大学（以下简称“上海交大”）与同济大学皆为上海地区乃至全国优秀高校中的一员，就学校本身的综合影响力來说，二者不相伯仲。……