王腾

【摘 要】从语言的诞生到今天的信息社会，人类传播本身也在经历着一个漫长的发展过程。这个过程既是一个传播媒介不断演变和丰富的历史，也是整个社会信息系统趋向于发达的复杂化的历史。本文首先梳理了媒介产生和发展的历史脉络，以麦克卢汉的媒介理论视角出发，阐述了传播媒介的发展，其次从理论框架中分析了大众媒介与个体社会化、媒体社会化演变的同步进程，最后对冷热媒介进行了讨论和反思。

【关键词】麦克卢汉;媒介;社会

中图分类号：G20    文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）15-0211-02

一、研究理论背景

关于媒介技术或手段在社会发展史上的地位和作用，许多学者从不同角度进行过考察。在这个领域，较有影响的是加拿大学者M.麦克卢汉的学说。麦克卢汉生前先后出版了《机器新娘》（1951）、《古登堡群英》（1962）、《理解媒介：论人的延伸》（1964）以及《媒介即讯息》（1969）等著作。在这些著作中，他提出了三个著名的观点，即“媒介即讯息”“媒介即人的延伸”以及“冷媒介”与“热媒介”。

媒介即讯息：媒介本身才是真正有意义的讯息。[1]在麦氏看来，媒介才是合乎社会需求和发展的基本动力，每一种新的媒介产生，都会不断开创人类感知和认识世界的方式。

媒介即人的延伸：麦克卢汉认为，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。因此，在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”—“分化”—“再统合”的历史[1]。……