高歌

在短视频形态饱和的今天，经历过爆发的短视频行业下一个风口在哪里？Vlog或许会是一个有说服力的答案。

用视频影像记录生活

如果说2016年是“直播元年”，2017年是“短视频元年”，那么2018年可叫做“Vlog元年”。2018年，女星欧阳娜娜凭借在美国留学一系列的视频日志，迅速提升了Vlog在国内的知名度。同时，微博、腾讯、哔哩哔哩等头部视频平台纷纷推出Vlog扶持计划，随之诞生了一大批Vlogger（Vlog视频拍摄者），并使得视频日志在国内留学生、自媒体人等小圈层内迅速普及。

Vlog全称为“Video blog”，中文名译为视频博客或视频日志。2012年，YouTube上出现了第一条vlog。在国外，经过六七年的积淀，Vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品，2018年，YouTube每小时就会诞生2000多条Vlog作品，但在中国，这还是一片“蓝海”，中国最早的一批草根Vlogger应是海外留学生，他们在借鉴国外Vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录，并把作品上传到国内的社交媒体或视频分享网站上，通过Vog内容分享，与国内网友形成一个社交圈，从而弥补背井离乡带来的归属感的缺失。截至目前，B站成为了国内最大的Vlog作品集聚地，日均产量达上千条。通常一个Vlog的长度在1—10分钟之间，以拍摄者第一人称为主体，内容多为记录作者的个人生活日常，主题非常广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合。

2016年上半年，“中国Vlog”第一人孙东山首次在国内尝试用Vlog记录生活，由于视频拍摄门槛较高，涉及分镜头、剪辑等专业知识，截至2019年，头部Vlogger仅有井越、飞猪、孙东山、竹子、欧阳娜娜等几位，且多数头部Vlogger深受海外文化影响、有留学背景、从事过传媒相关的工作，甚至此前就已经是网红，自带流量，部分头部Vlogger的微博粉丝数均已超过百万，由于腰部内容创作者严重缺失，与2018年爆红的抖音、快手等短视频平台相比，Vlog尚处于萌发早期，尚未迎来大规模爆发。

平台加码，迎来第一个小高潮

前段时间，微博“V影响力峰会”论坛上，拥有200万微博粉丝的竹子，在众多行业媒体，以及互联网圈大佬面前做了一场名为“一个Vlogger的成长史”的演讲。

当天的主论坛里，一共有六场大V演讲，但相比于其他的短视频红人、明星乃至图文博主，竹子则显得比较特别，因为她代表的是一个上一年还未曾在微博峰会出现过的新品类：Vlog。

短短几个月，微博、B站或甩出自己的扶持措施，或进一步加码。就连抖音这样的短视频平台，也开始内测长视频，被业内解读为，有可能是为了向Vlog和竖屏剧方向发展。原本是摄影工具属性的小影、VUE，又比如腾讯短视频的“十三阿哥”Yoo视频，甚至头部Vlogger 飞猪还专门做了Vlog社区“一闪”，事实上，单从国内Vlog的发展曲线来看，2018年确实是它落地中国以来的第一个高潮。

竹子算是国内第一批Vlogger，从2016年3月她就开始玩Vlog，在此之前她已经是拥有几万粉丝的摄影博主。“已经做了两年半，直到2018年才感觉到自己因为Vlog走红，而不是之前摄影博主的身份。”

竹子的经历对应的正是Vlog的发展曲线，据B站COO李旎对外公布的数字，在B站上，Vlog2018年的投稿量比2017年增长了16倍，播放量增长了18倍。

Vlog大受欢迎，不是没有原因的。一是因为这种记录日常生活的形式非常真实，在内容上本身就有区别于PGC的特点；二是现代人的生活都有一定的孤独和焦虑，持续真实的生活分享，能够让他们产生被陪伴和参与他人生活的感觉，如果说15秒短视频的“快”能给大众高强度的刺激，Vlog日常化的“慢”则能缓解现代人的焦虑和孤独。

至于在变现模式上，据竹子表示，其实跟一般的短视频变现区别不大。粉丝达到一定的数量，就可以通过广告进行变现。“我有个朋友去年八月份开始玩Vlog，半年左右积累了五六万粉丝吧，到现在已经接了三四个广告了。”

或许正因为这些特点，在2018年，Vlog不仅经由一批头部Vlogger在用户中有了一定的小爆发，也吸引了一批全新的视频创作者入局。

刚刚尝试Vlog三个月的小高告诉记者，此前他是活跃于微博上的图文博主，从来没有想过尝试视频。但到今年，他突然发现，身边不少图文博主和摄影博主都开始尝试起了做Vlog，也正是那个时候，他感觉到这股风突然起来了。

5G加持下未来可期

大数据公司QuestMobile于近日发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，2019年3月，在中国移动互联网月活跃用户规模同比增量TOP10细分行业和用户月总使用时长同比增量占比TOP10细分行业中，短视频均位居第一。

短视频行业的火爆程度由此可见一斑。许多人认为，随着5G时代的到来，网速的加快会大幅提升用户观看视频的体验，用Vlog记录日常生活的方式势必将更加流行。

“以前很多人不做视频日志，多半是因为拍摄硬件软件不给力，视频上传速度也慢，观看视频费流量……这些客观因素一定程度上限制了人们创作Vlog的热情，技术的发展正在破除这些障碍。”业界人士分析道。

事实上，不只是个人可以用Vlog来表达自我，对企业而言，同样可以采用发布Vlog的形式来进行企业形象的塑造和传播。企业方的Vlog传播，目前主要有两种形式，一是选择一些知名的Vlog博主，进行相关内容的制作和投放；另外是将企业形象“人格化”，以企业创始人或企业吉祥物作为Vlog的博主，讲述企业品牌故事。

Vlog未来可期，有望成为下一个风口。各大视频平台相继推出各种扶持计划和项目来布局Vlog，说明了业界对Vlog的未来寄予厚望。对大多数人，尤其是年长的群体来说，Vlog可能还存在一定的制作门槛，使得其显得相对小众。但随着各大视频平台推出越来越多的扶持计划和项目，Vlog的认知度和普及程度有望被不断提升。

同样，Vlog为内容和商业化的平衡提供了可能，通过品牌发布会、品牌展览、探店体验、产品测评、深度体验、主题创作等一系列主题达成全新的营销形式。如，时尚媒体博主@深夜徐老师将苹果纽约发布会置入深度体验Vlog《纽约72小时》；数码测评博主@李大锤同学以Vlog的形式记录网易有道空中发布会；LOUIS VUITTON的《飞行 航行 旅行》展览邀请@大概是井越、@flypig、@KatAnd Sid等知名博主以不同的Vlog风格呈现现场的观感；匡威代言人的欧阳娜娜，在其Vlog中，开箱了匡威产品并记录了其在匡威线下门店定制鞋子的全过程……Vlog营销案例已经不胜枚举。

目前国内短视频行业竞争依然激烈，但Vlog还在起步阶段，随着年轻用户的成长，对智能手機和视频语言、拍摄、剪辑的熟练掌握，更强烈地释放自我表达欲望，Vlog的内容生产会更丰富。优质原生内容、沉浸式体验、真实人格化属性以及严谨测评的价值……Vlog的这些特征将为短视频领域带来不一样的视野。

从2017年到2018年，不管对于短视频行业还是内容创作者来说，都将面临着巨大的变化和挑战。Vlog在欧美市场的发展轨迹已经证明了它在新一代年轻人中的生命力，如何在中国抢占这一部分市场，如何占领这一部分认知，或许会成为2019年短视频赛场上下一个关键问题。