街头休闲装市场刮起了一阵新风潮。

以10～20岁女性为目标的O！Oi、eyeye、kirsh、nasty fancy club、sculptor、rolarola、1993studio、matchglobe、magpieobin、anothera等女性街头休闲品牌强势登场。

女性街头休闲装品牌引人注目

众所周知，很多街头休闲品牌都会单独推出女性系列，满足女性顾客的需求，但最近拥有独特设计、外观华丽、价格合理的女性系列在线上出现了人气飙升的情况，实际上，如今在Wonder place、Aland、wusinsa等线上集合店中，它们的销售量都是名列前茅。

Wonder place MD组长金仁有表示：“虽然大部分品牌都同时开发男女休闲装，但最近女性街头休闲装品牌正在逐渐增多。其中，O！Oi、kirsh、sculptor和1993studio等都保持着销售领先地位，这些品牌都采取了订单进货制，年交易额维持在5～10亿韩元左右。”

Aland平台上有100多个女性街头休闲品牌入驻，Match Globe、magpieobin，anothera等已经崭露头角，这些品牌在打造品牌特色的同时，价格也很合理，因此广受好评。

此外，最近冉冉升起的新星——线上销售店wusinsa也因与kirsh、5252 by O！Oi、rolarola等联合推出的个性化单品而获得好评。

wuinsa代理金素拉表示：“最近女性街头时尚开始受到关注，新的女性顾客不断增多。wusinsa商店的男女会员比例也达到了5：5，正在计划增加女性品牌入驻，以及强化商品战略、市场营销等。”

走出国门，扩大海外市场规模

O！Oi studio去年的销售额涨到了120亿韩元，成为了女性街头休闲品牌中的强者。

充满女人味和活力感的O！Oi在Wonder place、Around Coner、Bind、Commonground、wushinsa等线上品牌集成店内非常活跃，凭借这种人气，品牌的合作邀请纷至沓来，最近品牌又通过与head的合作，推出了水上运动系列，计划推出莱卡泳衣、拖鞋和泳具包等多种单品。

另外，品牌还受到了日本、中国等亚洲市场女性顾客的欢迎，去年进军了日本阪神百货店和伊势丹百货店，共进行了4次快闪活动。

最近，通过与i.t和whous等中国买家的合作，G2G国际入驻了天猫，通过天猫国际馆展示品牌，并计划扩大品牌销量。

设计师桂韩熙经营的eyeye品牌在国内外呈现出了迅猛成长的趋势。eyeye是继kye之后推出的第2个品牌，虽然只上市3年，但迅速打开了国内线上市场，并进军海外市场。今年上半年，品牌不仅在亚洲市场，在Urban Outfitters等美洲市场的订单量也在增加，国内方面，在都塔购物中心的销售额也在持续增长，特别受到中国和日本游客的欢迎。

以樱桃图案大受欢迎的kirsh也获得了热烈反响。kirsy是vivastudio的第二品牌，虽然只上市3年，但去年的销售额已经达到了100亿韩元。在Wonder place、aland、wusinsa等线上品牌集成店中牢牢占据销售上位圈。

kirsy以柔美的设计魅力为标志，以樱桃图案为亮点，推出了露脐装和短裙等热门商品。另外，品牌不断接到日本集成店的订单，最近正式进军中国市场，为此还将通过媒体平台persona media在中国进行营销。

BYYJ旗下的rolarola品牌作为女性街头休闲品牌也备受关注。rolarola在策划初期就创作了足以成为热门话题的品牌故事，以10名女孩愉快的日常生活为故事框架，进行产品企划和宣传。最初，rolarola是作为BYYJ的另一个女装品牌nain的运动休闲系列推出的，当时少量推出莱卡泳衣和帽子等季节性单品后，消费者反应良好，于是在2017年重装上市。

以少女感设计取胜，在天猫开店

最受线上品牌集合店欢迎的女性街头休闲品牌就是O！Oi。O！Oi于2011年上市，在国内外都有了一定的知名度，标志性单品是印着O！Oi logo的T恤和卫衣，一经销售就被抢购一空。今年，品牌也通过设计logo推出了新的单品，同时确立了进军中国市场的目标。

Oi Studio代表郑艺瑟表示：“上市初期，O！Oi品牌定位热情风格，之后以2015年为起点，通过休闲系列5252 by O！Oi胶囊系列小试牛刀，反响很好，此后确定了营销路线。此外，为了与其他品牌有所区别，O！Oi使用了自己研发的材料。”

郑艺瑟今年除了开发新品外，还制定了其他目标——扩大海外业务。

2015年，通过日本杂志的偶然推广，O！Oi开始积攒口碑，在日本、中国等海外市场的买家慢慢增多。之后在日本与F-Ground、SNF、CONVENI，在中国與China Ting，在泰国与IT都进行了合作，这些买家每季都会下单。

最近，除China Ting之外，通过与i.t CHINA、whous等中国品牌的活跃合作，G2G国际进驻了天猫国际馆，更加积极的展开了中国业务。郑艺瑟计划今年通过O！Oi系列的升级和强化海外销售，为企业带来进一步发展的契机。

eyeye以独特设计和格子元素吸引买家

eyeye offical代表、设计师桂韩熙以自己独特的感性设计征服了国内外的消费者。桂韩熙曾就读于伦敦中央圣马丁学院，一毕业就参与了伦敦时装周，其创立的KYE品牌广受国内外时尚达人的喜爱，每个系列都展现出了个性化设计。桂韩熙在2016年推出了第二品牌eyeye，重点展现少女感风格，市场反应超乎预期，每季都在稳步增长。

桂韩熙说：“提到eyeye品牌，最先想到的就是格子这个关键词。品牌不仅是秋冬季，在春夏季也经常采用多样的格子图案，展现其独特风格。”

“借助已经面市的KYE，eyeye的销售得以顺利展开，特别是随着海外客户的订单不断增加，自然而然地扩大了影响。”她说。

不仅是中国内地、香港等亚洲地区，在urban out fitters等美洲地区的订单量也呈现增长趋势。随着品牌在中国知名度的不断提高，近年来通过与网红的合作销量增长越发可观。今年计划扩大在韩国国内的销售，追加生产线，并计划积极入驻免税店以吸引新客户。

品牌重塑效果惊人

T.I FOR MEN全新转型广受好评

gnco旗下男装品牌T.I FOR MEN在完成品牌重塑后宛若新生。今年年初，公司理事朴顺珍成为新任创意总监，对T.I FOR MEN进行全面重塑，并于4月25日在圣水洞sfactory举行了秀演，公开了其全新面貌。

T.I FOR MEN通过此次品牌重塑，提出了“男性的理想化品牌（TUNED IDEAL BRAND）”的口号，强调有实用性的干练美，获得广泛好评。这次的时装秀也重新确立了品牌方向。顶级模特金元钟、朴成镇参与开场秀，这场时装秀展现了既感性又实用的秋冬男装单品，赢得了掌声阵阵。品牌主色调为海军蓝、绿色、棕色，并加上了本季流行色——天空蓝和粉色，有评论说，其向观众展示了干练的男性装扮。T.I FOR MEN提出实用的干练美，重新定位于实用主义的当代城市风格，非常引人瞩目。

在当天的活动中，裴正男、洪钟贤、最强昌珉、赵东赫、权氏兄弟、李烈音和樸敏智等大批知名艺人出席，祝贺T.I FOR MEN的全新出发。

特别是这些艺人身穿T.I FOR MEN今年秋冬服装登场，吸引了人们的视线。裴正男在亨利领衬衫上搭配了海军蓝灯芯绒夹克和便裤，既充满男性魅力又符合潮流；最强昌珉和洪钟贤则选择了符合今年流行的格子图案的外套。

作为内搭搭配，最强昌珉以白色衬衫和印有T.I FOR MEN标志的领带夹展现了古典风格；洪钟贤则用黑色衬衫和格子夹克演绎出了都市时尚感。另外，最近人气很高的双胞胎舞者——权氏兄弟以古典和休闲风的跨界造型，展现了只属于他们的自由感性，受到广泛关注。

在当天的活动现场，展示空间吸引了游客的目光。T.I FOR MEN的广告模特科特巴特勒、塔米在展示空间入口就开始牢牢吸引了人们的视线，同时很好地诠释了品牌所要展示的健康和智能化的男性形象。据悉，当天上千位客户、造型师、渠道商在该展示空间接触了今年的秋冬新品，并表示能近距离体验是个难得的好机会。

T.I FOR MEN时装秀结束后，在京畿道光州DB人才开发院举行了为期2天的全国卖场经理会议，就今年秋冬新品的变化和今后品牌的方向展开了讨论。

当天，继品牌代表金奭周颁发了上半年优秀卖场奖之后，还进行了由专业讲师授课的“顾客接待服务”讲座，对卖场职员进行了形象塑造培训。据事后报道称，通过这些活动，在鼓舞员工士气的同时，总部与卖场经理之间还进行了坦诚的交流。

店铺经理们表现积极，共享了促销要点和商品战略等，他们表示已经做好了万全的准备，让T.I FOR MEN在今年下半年再次成为男装市场的宠儿。