王峥 王俊岭

今年母亲节期间，许多人给母亲挑选了能够表达自己心意的礼物。新浪微博上“母亲节礼物种草”这个话题有超过2000万的阅读量，在话题里，鲜花、护肤品、首饰、家具用品、保健用品等都成为人们母亲节“种草”的对象。

此“种草”非彼“种草”，不是要去栽花栽草，而是泛指“把一样事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这样事物的过程”。如今，“种草”已是网络中的流行词，消费者可以去“种草”任何东西，万物皆可“种”。“种草经济”有哪些表现？消费者如何看待“种草”？“种草”有哪些利弊？

网络“种草”玩法新

“五一打算去台湾玩时，目的地定好之后，我就开始在B站（哗哩哗哩弹幕网）、微博上找攻略，通过‘种草，我们找到了很多需要消费的目标，如50岚奶茶、凤黄酥，垦丁的海鲜、花莲的凤梨和滑翔伞、药妆等，一切都准备就绪，就等出发了。”在北京读研的李冬迪说。

“种草”把日常消费和网络社交结合起来。在不少年轻人看来，“草”本身就有普遍、遍布的含义，“种草”无处不在，万物皆可“种”。

走在大街上，看到别人的穿搭好看，自己会留意下;和朋友闲谈的时候，有时也会相互推荐分享。如今，“种草”广泛存在于社交媒体上，以年轻用户为主。艾瑞报告发布《种草一代·“95后”时尚消费报告》，将“95后”称为“种草一代”。“小红书、B站、新浪微博、知平等知名网络平台都有大量的‘种草内容，像体验晒单、定期盘点、种草好物、良心推荐等都是常用的标题。这些分享使用体验的人则被称为‘up主‘博主‘达人等，如果粉絲较多还会建立粉丝群，群内成员可以相互讨论、推荐。……