周腾

出货14.049亿部，年同比下滑4.1%，全球手机市场在2018年交出了一份不怎么漂亮的答卷。同時，连续五个季度销量持续下滑的全球手机市场，也折射出手机市场萎缩之势正在加剧。

马太效应依旧，销量虽然继续往头部品牌集中，但是，面对下行的手机市场，厂商不得不做出更多改变。销量重压下，如何维持自身的市场份额，以面对加剧的市场竞争，成为手机厂商面临的头号难题。子品牌则是手机厂商为了补足市场短板的重要“落子”。

如今，头部厂商已然入局，子品牌大战正式开启。

荣耀“高光”，Redmi任重

荣耀可谓珠玉在前，自2013年脱胎于华为，本来只是为了拓展互联网手机市场，对抗小米的产物。如今，已然发展成为以品质、创新和服务为价值主张，以技术创新为产品核心，主要面向年轻人及年轻心态的消费群体的头部手机品牌。

荣耀总裁赵明曾表示，荣耀一直坚持把品质、服务和创新作为自身的战略控制点，只有你的产品做得比别人好，在这个市场上才有你的立足之地。同时，聚焦消费者的价值就显得尤为重要，荣耀一直致力于打造年轻人的科技潮品，在手机设计方面，极致的美学理念是荣耀纯粹的发展基石。

目前，荣耀主打中端产品，并向高端开拓，品牌已经非常成熟。IDC 2018年中国市场智能手机销量报告显示，荣耀国内销量达到5442万台，市场占有率13.7%。荣耀品牌的强势表现，也对华为全球手机出货量位列前三也起到了不可忽视的作用。

经过2018年的洗礼，荣耀的品牌形象也更加鲜明。……