徐 丹，陈雪颂

(1.浙江师范大学 动画系，浙江 杭州 310012；2.浙江理工大学 经济管理学院，浙江 杭州 310018)

根据《2017中国在线动漫市场白皮书》，2017年我国动漫产业规模已达1 500亿元，占文化娱乐行业总产值的24%，动画无疑已经是一种重要的文化需求。而随着“80后”和“90后”的成长，我国已有3.1亿动画观众，一半以上是成人，对动画的艺术性和技术性都有更高的要求。2017年我国生产动画片8.4万分钟，位居全球第一，数量已不是主要问题，但在质量方面仍和美、日等国存在差距。根据爱奇艺网站的播放数据，在儿童类动画中《汪汪队立大功》等美片占据头部位置，在青少年动画中则是《航海王》《名侦探柯南》等日片占据头部位置。此外在衍生品市场中，本土原创动画形象只占11%的份额[1]。由这些数据可见，国产动画片质量有待提升。

十九大报告指出了新时代文化建设的着力点，指出，“满足文化需求是满足人民日益增长的美好生活需要的重要内容”，要求文艺工作者“秉承中国的文化价值理念，坚持中国的文化立场，立足于当代中国的文化发展现状，思考和解决当代中国人关心的文化问题，提出中国的文化方案”[2]。这也对动画创作提出了新的要求，即需要动画创作者更紧密地和中国文化相结合，创造出更多喜闻乐见的具有自主知识产权的动画形象，实现文化价值和经济价值的双丰收。

现代社会中企业是商业价值创造的主体，有必要以动画企业为研究对象，从动画形象创造入手，关注商业价值实现的全过程。……