王康杰

（山西省运城市农业资源区划与名优产品发展中心办公室，山西运城044000）

0 引言

通过发展现代农业，实现“农业强、农村美、农民富”一直是传统农业地区的主要工作路径。中国是传统农业大国，幅员辽阔、地大物博，农产品璨若星河。如何在同质化的产品中脱颖而出，如何在激烈的市场竞争中独占鳌头，品牌化成为了带动区域经济发展的重要手段。地理标志农产品是国际公认的一个知识产权概念[1]，蕴含着巨大开发潜力和经济价值，对提高区域内农产品知名度、附加值和市场竞争力有着不可替代的作用[2]。作为重要的区域公共品牌[3]，传统农业地区在乡村振兴的大战略背景下，通过对地理标志农产品人文内涵、文化价值和品质特色的挖掘保护及开发利用，不仅可以实现农产品的品牌效应和溢价效应，促进农民增收，还可以集聚产业发展要素，形成雁阵效应[4]，以此带动区域特色产业发展，实现“产业兴旺”的目标[5]。

1 运城市地理标志农产品发展现状

运城是黄河流域农耕文明的重要发祥地之一，良好的自然环境、多样的地貌气候、独特的栽培方式和悠久的人文历史，形成了独具特色的风味名产。这不仅是大自然的馈赠，更是一笔珍贵的历史遗产，蕴藏着巨大的经济、社会和文化价值[6]。从2008年芮城花椒获得国家农业部地理标志农产品认证，到2017年运城苹果、夏县西瓜通过地标认证，运城市的地理标志农产品发展已走过10个年头。经过近10年的不懈努力，一大批历史名特优农产品得以重新走进人们视野、走向市场、重放异彩。……