文_殷雨轩 史文静

移动互联网技术的迅速普及已使媒介深深地嵌入社会生活中。受众在今天被赋予了更大程度的话语权，媒体内容生产呈现新的格局，UGC成为重要生产方式。本文立足于宁波业界的实践案例，试图从地方主流媒体“共享社区”的参与实践中寻找媒体和受众之间的良性互动和建构意义。

一、甬派“众筹新闻”模式下的用户参与

2018年年初，宁波日报甬派APP基于互联网大平台的大势所趋，推出“众筹新闻”报料平台。这一UGC原创内容生产模式下，用户也在参与的过程中不断地体现着媒体主题策划背后的文化和公共意识。地方主流媒体通过这种用户参与的形式，也充分发挥了舆论“引航员”的作用。

1.用户作为城市服务的“信源”提供者

“众筹新闻”上线之初，该平台更多是提供信息服务，但大量由用户提供的信息都基于个体需求，比如涉及城市管理问题的报料就占据了多数，一定程度上起到了舆论监督的作用。然而，当这种解困性质的负面报料不断地堆积和沉淀于平台，同样也带来了内容同质化和语言非理性化的问题。一段时间内，平台上涌现出大量鸡零狗碎甚至带有严重情绪宣泄性质的报料内容，庞杂的问题反映冲刷了真正具有社会价值的新闻线索和理性观点，受众参与的随机性、碎片化、情绪化等特点暴露无遗。因此仅仅机械地将受众参与的内涵和“信源”提供者划等号，难以将“众筹”生产带向更远的地方或是延伸出更多想象的空间。……