文_李 卿

当下，所有内容从业者都绕不开一个词：UGC，即用户生成内容。互联网的发展，特别是移动互联网的极速普及，改变了信息的传播流程：用户从被动的信息接收者，转变为主动的内容生产及发布者。

根据第44次CNNIC中国互联网报告发布的数据：截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，其中手机网民数量为8.47亿，使用手机上网的用户占网民总数的99.1%——几乎所有人都在用手机上网，如此庞大的群众基础，也决定了UGC中的那个“U”是一股非常强大的生产力量。

回溯这些年令人印象深刻的跟内容相关的互联网产品：豆瓣、大众点评、知乎、小红书、快手、抖音……每一个都有自己独特而诱人的UGC社区文化，用户愿意主动入驻，去分享自己的生活点滴，大量的用户投稿催生优质内容及话题，又吸引新的用户前来加入生产，形成良性循环。这也使得UGC成为很多优秀内容产品在移动互联网时代的核心竞争力，而曾经作为信息发布权威的门户网站，如今也都在转型向UGC模式靠拢。

在这一趋势下，新京报也做出了自己的尝试。

2016年9月11日，新京报社“我们视频”上线，历经3年，“我们视频”的作品在全网播放总量超1000亿。其中，腾讯播放总量达220亿，秒拍播放总量达695亿，快手播放总量达85亿。“我们视频”微博MCN矩阵粉丝总数近1200万。截至2019年7月，“我们视频”日均产量100条，新闻直播日均1场。新京报APP、腾讯、微博、快手等渠道日均播放量超2亿，秒拍日均播放量超1.5亿，微博MCN矩阵日均阅读量超6000万；内容涵盖时政、社会、国际、经济、文娱、趣闻等多个垂直细分领域。