文|云娟娟

压力也意味着潜能的无限开发。

近期，国内各大运动品牌一季度业绩纷纷出炉，一季度销售额都呈现了增长态势。

业绩向好

安踏主品牌产品的零售额同比增长了10%—20%。其他品牌产品的零售额与去年同期相比，取得了65%—70%的增长。

一季度李宁整个平台的同店销售按年取得10%—20%的增长。就渠道而言，零售(直接经营)渠道获得高单位数增长，批发(特许经销商)渠道获得10%—20%的增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长30%—40%。

特步今年第一季度实现零售销售（包括线上线下渠道）同比增长20%以上，同店销售继续以双位数增长。

361°核心品牌产品的销售额取得了低单位数同比增长，差于预期。361°童装品牌产品的销售额同样取得了低单位数同比增长。

就在前不久，英国著名品牌评估机构Brand Finance发布的2019全球最有价值服饰品牌50强名单中，安踏比去年上升7位跃居第21位，成为上榜的唯一中国服饰品牌。分析师认为，安踏体育成功实施了“单聚焦+多品牌+多渠道”的战略，支撑了公司业绩强劲的增长动能。预计安踏在接下来几年中仍将作为行业龙头并取得比同业更好的表现，并在儿童服饰等更加细分的类目进一步发力。

而由于李宁采取了“单品牌、多品类、多渠道”的战略，使得直营渠道、电商业务、李宁Young品牌以及中国李宁店铺的扩张将成为未来数年内李宁公司的主要增长引擎。预计其在2019—2021年收入及净利润都将获得强劲增长，并且盈利能力也持续获得改善。

2019年，多品牌战略也将是特步的重点发展方向。……