文|云娟娟

奢侈品电商蓬勃发展。

抢滩流量

事件回放：

★5月初，意大利顶级奢侈品零售平台LUISAVIAROMA（LVR）独家入驻寺库。

★5月8日，Bally正式入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion，其中520限量版手袋一分钟不到就售罄。

★4月29日，继斯沃琪集团(SWATCH Group)旗下核心品牌天梭，法国时装集团SMCP集团旗下法式轻奢代表品牌Sandro、Maje入驻京东后，MOSCHINO主线正式入驻京东。

★3月1日，纪梵希天猫旗舰店开业当日销售额达2880万元，其小羊皮唇膏单日销售量达5.8万支。

★1月6日，阿玛尼天猫旗舰店开业日售达1700万元。

★2018年全年，Valentino、Ermenegildo Zegana、Bottega Veneta等品牌都在天猫开设了官方旗舰店。淘宝时尚品牌商的数量在去年达到了21000个。

奢侈品电商的春天已经到来？

中国权威高端生活方式研究机构，要客研究院院长周婷女士认为：“奢侈品的线上争夺战，这在过去奢侈品与电商‘欲拒还迎’的时代，鲜有发生，奢侈品线上抢流量从一个侧面反映了目前奢侈品品牌期望依靠电商平台打开中国市场的战略意图。”

UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为，随着互联网的迅猛发展，消费者每天所接触的品牌资讯和消费讯息更多来源于线上，因此线上渠道更加受到消费者青睐，这也是奢侈品拥抱电商的根本原因。

混战加剧

与此同时，奢侈品电商迎来蓬勃发展，电商平台也自然成为了各路企业争抢的“香饽饽”。目前奢侈品电商分为四个类型，一是以寺库、魅力惠、尚品为代表的本土垂直奢侈品电商平台；二是以Yoox、Neta-Porter、Farfetch为代表的国际奢侈品电商平台；三是以天猫、京东奢侈品及唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道；……