文/肖明超

大白兔奶糖成为润唇膏，六神花露水变身鸡尾酒，回力鞋引发新潮流……那些年的那些品牌又再一次回到了我们的视线中……

据调查发现，近几年，消费者已不再盲目追求国外品牌，很多国产品牌越来越受到认可，尤其第一批完全成长在“改革春风吹满地”环境下的90 后年轻人，他们的成长不仅伴随着中国经济的崛起，也见证了中国“智”造的力量。他们对本土品牌和国货的认知不再是oldfashion，也不再是低质低价。买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年们”新的日常生活方式，国货时尚化与跨界化的特性让“国潮”成为新的生活方式代表。

现在都在说消费升级，但从本质上讲消费升级带来的不仅是品牌产品的变革，还是消费者认知的升级。知萌发布的年度报告《2019 中国消费趋势报告》（以下简称《报告》）调查数据显示，78.2%的消费者经常购买国货，并且，在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌，也正是基于这样的消费基础，“国潮”之风愈演愈烈。

新国货重新定义潮范儿

相比于国际一线大牌的高品质、高价而言，国潮产品崇尚的是新锐时尚，强调拥有某种象征性的意义和态度。2018年，李宁、太平鸟、回力等国货品牌逐渐走向国际时装周品牌，在国际舞台上引起了强烈反响。《报告》显示，68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”，42.8%的消费者认为国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者感觉国货是优质的代表。

新国货的崛起重新定义了潮流典范，从带有中国色彩风格的服饰和产品中不难发现，新国货都是具有中国元素的潮牌，其设计风格较传统品牌而言更符合国际化审美，时尚且更加百搭。