文/吕志彬

2019年5月10日，阿里研究院发布第二个中国品牌报告—《2019 中国消费品牌发展报告·新国货 大未来》，向“中国品牌日”致敬。

数据显示，2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71%。中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2 个百分点。

报告指出了数字经济时代新国货成长的几大方向，并提供了领先案例供大家借鉴参考。

创造价值功能点

功能型为主的品牌要持续不断提高技术与产品的使用价值，注重消费洞察与功能点挖掘，以消费端数据洞察重构后端产品研发体系，为品牌创造差异化价值点。

百雀羚发挥柔性供应链快速反应能力，挖掘精华产品潜在市场，4 个月成功为消费者推出定制精华新品—水光弹润精华液。产品外观选用百雀羚绿金色，点缀宫廷海水江崖纹，主成分选用小分子玻尿酸，结合有效成分数据添加四大高效活性成分，单品填补产品线空白。

中国领先化妆品品牌珀莱雅与天猫平台合作，基于美容及个人护理品类运动化趋势，首推运动彩妆新品类，子品牌INS.BAHA 定位在运动场景中满足年轻客群多样妆容需求。在零售卖场设计方面，配合品牌定位，通过搭建复合型潮流粉色健身房INS.BAHA pink gym & cafe，营造减脂秀场吸引年轻客群。社交媒体Intragram 中法混血90 后运动明星—流汗女神Adrianne Ho 为新单品代言，品牌国际知名度与时尚度大增。

提升情感附加值

品牌需提升情感附加值，进行品质与工艺升级。……