专题策划/张 旭

专题撰文/张 旭 张东辉

新国货：电动车20年峥嵘岁月

5月10日，2019 中国品牌日在上海开幕，一系列健康、创新、智能、个性的国货精品引爆现场，电动车自主品牌绿源被评为“2019 中国品牌日入选品牌企业”，“新国货”的汹涌发展，为人们美好生活带来更幸福的体验，以绿源为代表的电动车品牌成为其中典范。

国产品牌的崛起，背后是中国中产阶级的崛起与消费升级，代表着消费者对中国制造转向中国“质”造认知的转变。调查数据显示，87.4%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电，而在18 岁到29 岁的消费群体中，这一数据高达90.7%。不仅如此，中国民族品牌亦被海外消费者青睐。“新国货崛起”“啥国货值得买”“逆代购”等字眼频繁出现，也印证了“新国货”越来越被全球广大消费者信任和期待。

面对国内高涨的消费势能，2015年，小米扛起了“新国货”的大旗，同期，一大批国货开始散发耀眼的光芒：回力、李宁、百雀羚、老干妈、绿源、永久……直至现在的大IP 故宫，其口红一货难求。

商家也不甘寂寞：天猫甚至发起国潮行动，助推国货走向C 位。京东组建中国品牌联盟，吹响国货集结号……与此同时，在民族崛起背景下成长起来的“Z世代”，相比“70 后”“80 后”，其高涨的民族自信，为国货的发展和崛起提供了前提和可能。

如何定义新国货？《2019“新国货”消费趋势报告》认为，“新国货”的核心是“创新驱动、品质为先”，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康、绿色、智能、文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌更受消费者欢迎。