何俊

摘 要 做好企业对外宣传工作，对内能够增强企业员工的凝聚力，对外能够提升企业良好形象、增强企业竞争力。因此，企业应当强化对外宣传，探索对外宣传的创新之路。本文以武汉石化为例，就强化对外宣传工作、提升企业形象进行了具体的阐述。

关键词 对外宣传 企业形象 武汉石化

一、引言

武汉石化是一个拥有3000多名在职员工、40年厂龄的老企业，2013年武汉乙烯投产后，企业一跃成为中国石化10个特大型A类企业之一，是华中地区最大的炼油化工生产基地，如何进一步强化对外宣传、提升企业形象，是一项至关重要的研究课题。近年来，武汉石化先后在中国石油石化杂志、中国化工报、工人日报、中国环境监察杂志、湖北日报、湖北卫视、湖北之声等多个媒介报道本企业建设绿色工厂、智能工厂、幸福工厂的行动，树立了企业良好的外部形象。未来，只有不断创新对外宣传工作的思路和方式，才能更好地提升企业形象，增强武汉石化的市场竞争力。

二、做好策划是提升企业外宣报道质量的重要基础

我国著名新闻人艾丰曾经说过，新闻报道策划是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，让新闻报道取得最佳社会效益。

第一，策划要明确新闻的定位和宗旨。企业对外宣传工作目的就是要树立企业良好的外部形象，提升企业竞争力。因此，一切有利于此目的的新闻素材，都是企业外宣从业人员应该关注的重点，如企业为社会做出的经济贡献，创造了利税、带动就业、提供新产品、催生新的产业链等，履行社会责任，企业保护环境实施清洁生产、生产绿色环保产品，定点扶贫、社会捐赠、志愿者服务等。……