摘  要：现阶段，网络文学改编的影视剧异常火爆，在影视剧市场中占有举足轻重的地位。尤其是在互联网技术不断成熟和普及的状况下，媒介融合推广能力显著提升，再加上原著大量粉丝的支持，使得网络文学影视剧改编相对容易，但是需要注意的是，在改编的过程中也会遇到诸多问题，因此探寻网络文学影视剧改编路径至关重要。

关键词：网络文学;影视剧改编;路径分析

作者简介：尹晓嵋（1994-），女，汉族，山东青岛人，青岛大学硕士研究生，研究方向：广播电视。

[中图分类号]：J9  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2019）-15--03

引言：

自我国古代开始，文字的形式和内容就处于不断的变化中，从口头传播到甲骨文记载，从印刷术发展为网络时代的电子书，文学的传播途径不断地升级换代。随着互联网技术的逐渐成熟以及新媒体时代的到来，文学的传播方式愈发的具有交互性。影视行业的迅猛发展，读图时代应运而生，人们更愿意接受以影像为主的文化传播方式。为了能够更加符合广大民众的需求，网络小说开始逐渐向影视剧改编，并且已经成为影视剧改编的重要来源。

1.网络文学影视剧改编概况

随着网络写手的增多、互联网的逐渐普及以及消费者认可度的提升，网络文学市场呈现跨越式的增长，相关数据显示，2013-2016年是网络文学市场的黄金期，各种类型的作品层出不穷。虽然近三年增长速度有所下降，依然保持着20%左右的环比增长速度。网络文学因为具有庞大的粉丝群以及完成而成熟的文本受到了各方的重视，对网络文学版权的开发非常活跃。由网络文学改编和制作的电视剧、网游、旅游纪念品等增长迅速。比如由顾漫的作品改编而来的《微微一笑很倾城》、《杉杉来吃》网络播放量超过百亿次，其中《微微一笑很倾城》、《何以笙箫默》还被搬上了大荧幕，而且取得了不俗的票房。在重视网络文学影视“IP”的开发同时，很多游戏厂商注意到了其延伸价值，利用影视的余热，开发出各种同款手游，比如《琅琊榜》、《花千骨》等，其中在《花千骨》取得不错的收视率后，剧中深受喜爱的“糖宝”造型被制作成布偶和玩具等。相关数据显示，2016年网络播放量排行榜中，由网络小说改编而成的《青云志》、《微微一笑很倾城》等名列前茅，这也证明了网络文学影视“IP”开发具有重要价值。以“微微一笑很倾城”为例，于8月在优酷网开播，网络播放量近160亿次，评论数也超过了28万条，在优酷网上的评分达到了9.6，获得了效益和名誉的双收。2017年在浙江、东方两大卫视同时开播的《三生三世十里桃花》网络播放量超过了360亿次，主话题阅读量超过100亿，很多电视剧台词成为网络热词。

良好的数据表征网路影视剧改编的意义，但同时也需要注意到在改变过程中也会遇到诸多问题。比如网络小说《盗墓笔记》以跌宕起伏的情节为其吸引了众多粉丝，但是小说被改编为电视剧后，虽然网络播放量也达到了24亿次，但是豆瓣评分却只有2.7，受到了原著读者的强烈吐槽。《花千骨》虽然取得了良好的收视率，但是因为剧情的拖沓，受到了观众和原著读者的普遍质疑。虽然网络文学影视剧改编始终遭受着版权不明、偏离原著等问题的困扰，但是依然是影视投资者的重要选择。

2.引起网络文学影视剧改编热的重要原因

2016年可以称之为网络文学影视剧改编异常火爆的一年，共有超过70部的网络小说改编电视剧上映或者即将开拍。到了2017年，这种势头反而更加猛烈，无论是年初的《三生三世十里桃花》还是年中的《夏至未至》和《楚乔传》都取得了较为理想的收视率，以下對引起网络文学影视剧改编热潮的原因进行分析。

2.1 网络文学具有相对成熟的IP

广电总局于2015年出台“一剧两星”的规定，要求一部电视剧不能在超过两家上星卫视中播放。该规定的实施一方面可以促进电视剧类型的多样化，为观众带来不一样的观剧体验，另一方面会很大程度上增加电视剧制片人的投入成本，给投资带来一定的风险。在这种情况下，影视制片人需要寻找相对成熟的“IP”进行电视剧的开发，而网络文学首当其冲。在开展网络文学电视剧改编前，需要对原著粉丝量、微博话题度等进行统计，借助于大数据开展相关的分析工作，具有一定的粉丝量并且能够带来预期收益的网络小说才能够被改编，并进入到后续的产业开发环节，这可以显著地减少制片方的风险。而且，网络文学在故事连贯性以及情节新颖性方面较为突出，因此其价值不仅仅局限于电视剧。部分制片方注意到了网络文学延伸发展的可能性，在网络文学作品方面加大投入，这样可以为后续的开发赢得更多的消费者。无论是2015年出品的《花千骨》还是2017年出品的《楚乔传》，在后期都开发了同款手游，并且取得了良好的收益。

2.2网络文学具有更为明显的消费性质

十九世纪四十年代，作为文化工业批判的代表，法兰克福学派认为只有高高在上的文化才能够保持本性，将文化的商业性和产业性抹杀，创立针对文化工业的批判理论。但后现代社会毕竟属于消费型社会，在社会中消费者至上、商品至上。弗雷德里克·詹姆逊指出商品化将成为后现代社会的主流，后现代社会将逐渐演变成为商业化社会，而在其中占有重要地位的文化行业必然也受其影响。现阶段，文化商品化和产业化的状况已成为常态。层出不穷的文化产品被投入到市场中，成为大众的消费品，并旨在获取经济效益。以买卖形式将知识产权转让是网络文学进入市场的必然之路，这样就使得网络文学潜移默化间具有消费特质。网络文学更关注读者的需求，更有利于形成满足读者需求的作品。

网络文学影视剧改编的兴起，很大程度上在于准确地把握了大众审美，一方面，网络文学的作者主要集中在80后、90后，作为新生代作家，其能够精准地感知到市场，并根据市场的具体需求进行文学作品的创作，这样就有利于读者和粉丝的积累。顾漫作为知名的网络小说家，创立了属于自己的论坛和网站，并在微博上与书迷开展互动。另一方面，相较于传统文化的严肃与高雅，网络文学属于“泛娱乐化”的产物，其旨在有效的缓解人们工作和生活中的压力，并朝着叙事简单化、情感商品化的方向发展，与现代社会的快节奏相吻合。比如， 盗墓小说在当下较为流行，其更贴近于人们猎奇的心理，其中以《盗墓笔记》、《鬼吹灯》为代表，被改编为电视剧后取得了不错的收视率。因为网络文化的创造就是建立在受众需要的基础之上的，因此其具有明显的消费特性，为“IP”产业链的开发提供了诸多便利。

2.3 网络文学有粉丝经济的支持

“粉丝经济”主要是指依靠粉丝关注度取得收益的行为。但是在市场不断变化的背景下，粉丝经济的内涵也处于不断的扩展中。粉丝经济在网络文学影视剧改编中扮演着至关重要的角色，也就是说，网络文学影视剧改编离不开消费者的支持。而要想促进这一过程的实现，就需要进行粉丝的培植，而原创网络自带粉丝培植功能。

一般情况下，网络文学要想走入大众的视野需要经历以下流程：网络文学网站与写手进行签约，写手负责定期在网站上对新书或者小说内容进行更新，其中大家较为熟知的网络文学网站有起点、书旗等。这样网站与写手实现双赢，网站提升了名气，而写手则积累了固定的读者。此外，以互联网为载体，网络文学写手可以更近距离地与网友实现互动，部分网络写手还开通了微博或者论坛，就作品内容以及情节等方面进行探讨，这样便于了解读者的需求和兴趣。网络文学的部分忠实读者，在网络文学进行影视剧改编后，会自然地转变为观众。

随着互联网时代的到来，网络文学消费的主力军开展向90后、00后转移，他们更容易接受也更愿意去探寻新鲜事物，保持独立的人格，并且更加依赖于手机和电脑。他们更偏爱于网络文学，同时也更容易转化为网络小说改编影视剧的观众。

2.4 网络文学影视剧改编具有较为明显的正外部效应

在微观经济学中，“外部性”主要是指某个人的行为给旁觀者带来的影响。而“正外部性”主要是指带来的积极影响。现阶段，我国积极发展“新经济”大力推进产业升级与转型。究其原因主要是第二产业中的重工业引发的“负外部性”已经大幅超过其所带来的经济效益。2008年，美国次贷危机覆盖全球，也让很多国家意识到经济多元化的重要意义。特别是在金融危机下，我国第一产业和第二产业不够景气，但是文化产业却一直保持着较快的增长速度。某些区域文化产业已经超过某些传统产业比如钢铁行业、汽车行业等，成为当地的支柱产业，造成这种状况的主要原因就是文化产业所具有的正外部性。

作为文化产业重要组成的网络文学影视剧改编同样具有正外部性的特性，主要表现在以下几个方面：第一，生产的正外部性，网络文学影视剧改编的生产主要集中在智力以及创造力方面的付出，具有绿色、环保的特性。而且影视剧改编需要用到特技、舞美效果等，在广告宣传中得到充分体现，具有显著的技术溢出性。由此可见，网络文学具有更加低廉的社会成本。第二，消费的正外部性，在重工业产品的消费过程中，不可避免的会产生各种废弃物，而在进行影视剧的观看过程中却不会产生这些废弃物。而且消费者在打发时间的同时，精神生活也得到相应的满足。相较于所付出的成本，消费者获得的效益更为突出。也正是因为网络文学影视剧改编的在生产以及消费过程中的正外部性，使得改编的需求日益提升。

3.网络文学影视剧改编中存在的主要问题

3.1 网络文学的独立性被消解

在网络文学刚起步的阶段，大部分的作者都是兼职写手，他们充分利用互联网平台将自身的文学和创造天赋淋漓尽致地表现出来。相较于传统文学作品，网络文学作品类型更加多元化，而且内容也更加丰富。但是在网络文学影视剧改编的过程中，为了追求更大的经济以及产业效益，网络文学写手往往会闻风而动，若是某个题材的网络文学作品改编成功后，就会有大量同题材的作品涌现出来，这样会造成网络文学作品缺乏独立性，进而影响到网络文学的进一步发展。

3.2 使影视形式受到限制

因为表现形式不同，网络文学作品中的故事情节很难在影视作品中完全地展现出来，从经济效益的角度考虑，网络文学作品往往具有较长的篇幅，比如《后宫甄嬛传》全文超过200章，总字数达到150万。但是影视作品受限于时间和集数，如何能将人物形象以及戏剧冲突完整地表达出来，成为影视剧改编过程中急需解决的问题。比如经改编后的《甄嬛传》，原著中的人物和情节基本保留，但是某些细节的处理不当还是影响到作品内蕴的准确表达。此外，网络文学中的人物形象和造型艺术也很难在影视剧中表现，文学很大程度上是依靠想象的，而影视剧恰恰就限制了这种想象。在网络文学进行改编前，很多观众就已经有了一定的心理预期，而影视剧中的演员形象和表演水平很难达到所有观众的满意，比如经《未央沉浮》改编而来的《美人心计》，虽然在改编前已经征求了广大民众的意见，但是在改编后，依然有部分读者不满意。

3.3影视艺术的创新意识被削弱

在利益的引诱下，网络文学影视剧改编越发的机械化与格式化，这就很大程度上影响了影视艺术的创新意识，观众也逐渐丧失了这方面的期待。影视剧内容方面的创新需要进行认真的思量和总结，不是一味地追求数量就能解决的。成功的影视作品往往具有相同的特征，就是内容较为新颖，比如《盗梦空间》、《阿凡达》等。此外，在影视剧中引入数字化技术，也能够带来新的卖点，比如《骇客帝国》合理应用数字化技术，使人物打斗场面更加逼真和精彩。

4.网络文学影视剧改编路径探讨

4.1通过精良的制作取得观众的认可

观众的认可是高收视率和票房的基础，近年来，现象级的影视剧层出不穷，虽然具有超过的播放量或者票房，但是口碑极差，难以和观众产生共鸣。这些作品的出品是制片方对眼前利益的追逐，而没有给予作品质量足够的重视。网络文学影视剧改编及其延伸产业的开发需要良好口碑的支持。所以，网络文学影视剧改编过程中，需要保证高质量，俘获原著党和观众的心，这样才能取得更高的收益。

4.2 给予原著足够尊重，重视保护版权

在信息高度发达的今天，原著知识产权被随意开发和占用的状况屡见不鲜。但是需要注意的是，知识产权是网络文学的命脉，同时也开展网络文学产业链开发的重要保证。网络文学版权得不到有效保护，将会让不正之风盛行，进而影响到网络文学以及影视行业的进一步发展。2016年出品的电视剧《微微一笑很倾城》取得了超高的收视率，让原著党过足了瘾。演员们出色的表演让网友表示小说中的主人公有了真实的脸面。正是因为对原创的尊重和对细节的把控，使《微微一笑很倾城》在改编后取得了巨大的成功。在网络文学的版权保护方面，需要帮助网络文学以及影视从业者树立“工匠精神”，注重对版权的保护，而且观众也应参与到版权的保护中来，坚决抵制侵权作品。

参考文献：

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